微信的傳播特性及傳播模式

微信以其零資費、功能多、種類全、方便快捷等優點迅速的得到了廣大用戶的好評，它的病毒式的傳播特性擴展着其用戶羣，實時交互信息的能力使得用戶之間的距離變得更近，微信用戶羣以一種史無前例的速度增加，是亞洲地區最大用戶羣體的移動即時通信軟件。本文主要從微信的傳播模式、傳播特性、傳播的正負效應三個角度解讀微信的發展。 

微信的傳播特性和模式 1、傳播特性  傳播渠道是傳播過程的重要中介，傳播者利用傳播渠道可將選擇加工的信息，傳遞給受傳者並引發相應的反應。傳播渠道是信息源源不斷地傳遞的重要一環。微信的產生不斷地更新着傳播的形式，豐富着傳播的內容，提升了傳播信息的速度，同時對這些優點的反饋又促進着微信的進一步發展。 

（1）病毒式的用戶推廣  經過手機通信錄添加好友或與騰訊QQ綁定是微信用戶註冊登陸的主要途徑，這兩種方式都給微信用戶們提供了先天的優點，即：不管是手機通信錄仍是騰訊QQ，用戶們都擁有廣闊的交友圈，用戶登陸使用微信就有了大量的好友，用戶在使用微信時，能夠利用微信的功能，迅速傳遞給好友。  微信利用病毒式推廣方式，使得用戶在網絡上造成自發傳播的推廣方式，經過用戶與用

戶之間的傳播，讓傳播數量呈幾何倍的增加。2011年8月，微信推出7個月左右，微信添加了「查看附近的人」的陌生人交友功能，用戶達到1500萬。到2011年末，不到一年的時間，微信的註冊使用用戶已超過5000萬；2012年3月，通過了13各月的時間的快速發展微信用戶破億。 

（2）交互跟隨性  微信是一款基於智能手機的移動通信軟件，隨着移動通信技術的發展與智能手機的普及，手機不離身成了當今社會的真實寫照。隨手拍美景、拍美食、拍新聞等成了全民記者的生動體現。移動網絡的覆蓋爲微信的信息傳遞提供了保證與支持；微信的圖片、語音、視頻等上傳功能爲信息的迅速傳播提供了功能支持，微信的好友交流、實時傳遞功能又爲微信內容的即時傳播提供了渠道保證。這就可以在極短的時間內使得微信內容實現交互跟隨性。  2、傳播模式  傳播模式主要是指信息的傳播過程，提到傳播模式最被普遍接受與承認的就是拉斯韋爾提出的5W模式，即：who,sayswhat,inwhichchannel,towhom,withwhatef-fects,本文主要以信息的傳播渠道(inwhichchannel)爲切入點，分析微信這一傳播渠道的自媒體傳播、羣體傳播、大衆傳播三種形態。  （1）自媒體傳播  自媒體是指爲個體提供信息生產、積累、共享、傳播內容兼具私密性和公開性的信息傳播方式。它由傳統的點對面傳播發展爲點對點傳播。現在媒體定義早已普遍化，只要你擁有信息，擁有內容，藉助微信，你本身就能夠成爲一個信息平臺，成爲一個媒體。平民化是自媒體傳播的的一個重要表現，只要你願意就能夠成爲信息傳遞過程當中的參與者、傳播者。  （2）羣體傳播  羣體傳播也被稱爲小團體傳播，介於人際傳播與組織傳播之間。每一位成員擁有相對平等的社會地位、分享相對平均的傳播資源，每一個小組成員都可以充分發表本身的意見，並可以體如今最後的決策中。  微信是基於手機通信錄或綁定騰訊QQ獲取好友的移動通信軟件，用戶能夠經過語音聊天室和一羣人語音對講；用戶使用朋友圈能夠跟朋友們分享生活點滴；用戶使用羣聊功能能夠利用二維碼，掃一掃就能加入。微信的這些功能都爲用戶們的小團體傳播提供了便利。  羣體傳播的內容具備着高度的相關性，即傳播的內容與小組的每一個成員都息息相關。用戶使用微信能夠將與羣體內各成員的利益高度契合的內容發到微信上，羣體成員能夠經過語音聊天、分享評論等方式參與到互動中。