GA監測廣告參數

Google Analytics須要在廣告的目標頁面URL後面加上一些標記，才容易辨別廣告信息。好比，在新浪搜狐上投一個圖片廣告，連接到http://www.A.com/1.html。就須要在這個網址後面加幾個參數，來到頁面後，GA會把URL後面帶的參數的值都記錄下來。

Google Analytics經常使用的5個參數，分別是utm_source, utm_medium, utm_campaign, utm_content, utm_term

廣告來源 (utm_source)

通常用來標示廣告媒體，好比Baidu、Google、Sina等。

廣告媒介 (utm_medium)

用來標示廣告的類型，好比Banner、CPC、Content

廣告名稱 (utm_campaign)

用來定義不一樣的項目，如KOL、BTS

廣告內容 (utm_content)

用來標示廣告的版本，或者其它須要分類定義的信息

廣告關鍵詞 (utm_term)

能夠定義爲搜索引擎廣告的關鍵詞，或者特指某圖片廣告的名稱均可以。

有了以上這幾個能夠自定義的參數，基本的廣告行爲就能夠按須要來分門別類了。GA會根據Landing page url後綴中這些參數，把訪問統計數據進行分類。

好比
http://www.falconhan.com/index.htm?utm_source=sina&utm_medium=banner&utm_campaign=promotion
就分別定義了來源Source、媒介Medium以及推廣項目名稱Campaign。值得注意的是，經過後綴參數來定義的流量，優先級最高。這話的意思是，URL帶有utm相關參數高於referral和direct traffic。好比剛纔這個URL，無論是直接在瀏覽器裏輸入，或者從其它頁面連接過來，GA都會把它記錄成爲Sina/Banner過來的流量。

另外，涉及到轉化的來源，有客戶問到這麼種狀況：

註冊是投放廣告的目標，當用戶經過
http://www.falconhan.com/index.htm?utm_source=sina&utm_medium=banner&utm_campaign=promotion
來到目標網站，當時沒有註冊，而多是過幾天直接在瀏覽器裏訪問falconhan.com的頁面並完成註冊，這樣的話GA是把此次註冊算直接流量呢，仍是sina?

通常狀況下，這個算來自sina的轉化。即用戶瀏覽器支持Cookie並在生存期內，且用戶沒有從其它來源的廣告再次進入目標網站。

可是，若是期間經過搜索引擎的關鍵詞廣告又進來了同一網站，如
http://www.falconhan.com/index.htm?utm_source=baidu&utm_medium=cpc&utm_campaign=kwsearch。則這個用戶註冊來源，就從Sina變成了Baidu，由於Cookie裏的來源標識被覆蓋了