不少年以後，我才知道關於互聯網營銷的不少說法都是無稽之談

0一、關於競爭優點的積累

在必定的時間內，競爭優點越積累越好。但更長的時間看，你今天成功的緣由，可能就是明天失敗的緣由。你今天全部的積累，也會成爲明天的巨大負擔。其實不光是互聯網，不少傳統產業也如此。因此及時的轉型纔會如此重要。對我的而言，也徹底如此。

0二、關於企業的數字化

轉型

若是拿買飛機作比喻，現狀就是，企業一不肯意買整機，而樂意本身拼裝，二不肯意採購駕駛員，而讓賣發動機或者賣駕駛艙的免費提供駕駛員。而後這個飛機尚未開起來，就散了。

0三、關於護城河

一個互聯網企業的護城河真的就跟古時候的護城河同樣，可以抵擋一些外面的敵人。但，城牆老是從內部被攻破的。

0四、關於數據

數據在互聯網營銷和運營中的做用容易被大幅度誇大，而經驗和創造力的做用則由於沒法定量描述而被縮小。互聯網的數據有太多忽悠之處，所謂的不少新技術也是。可問題在於，若是你不懂數據和技術，你可能都不知道哪裏被忽悠了。

0五、關於簡單粗暴最有力

已是過去時了。由於消費者也會長大變聰明。只有人傻錢多規矩少的地方纔適用於簡單粗暴，一二線城市早已經簡單粗暴不了了。低線城市住的還不是聰明的中國人，光靠賣低價低質一時能夠，很快就玩不轉。

別說你要下沉到八線城市，那兒真沒有什麼購買力。因此，這年頭爲何跨境電商都要跑印度越南柬埔寨，其實是同樣的道理。

0六、關於私域

私域流量的本質就是爲了轉化，每天喊它是由於簡單粗暴玩不下去以後，互聯網營銷的重點逐步愈來愈靠後，愈來愈向內轉變的結果。但老實說，除了說法自己，其餘的一切都是早已有之。

此外，爲了更好的轉化和留存，光有私域流量是不夠的，必須有私域運營和私域服務，不然，再多的私域流量，也很快就會蒸發殆盡。

0七、關於消費者的數據打通

再說一遍，數據打通已經不是技術問題，而是運營問題。技術不能幫你打通數據，運營才能。全部跟你講我有技術能打通數據而不講怎麼經過運營幫你創造打通數據可能的外部服務，都是智商稅。

0八、關於歸因

把一個消費者數字歷程中所有或者大部分的觸點與互動可以歸因起來的技術與方法，中國沒有。

0九、關於做弊

做弊並不被全部廣告主視爲毒瘤，並且由於有旺盛需求，因此它永遠有市場。技術上看，也不可能存在一種或者多種技術能消滅它，由於能消滅它的技術，也能創造它，它們不過是硬幣的正反兩面。甚至，某種意義上講，它也是推進互聯網數字營銷發展的不可忽視的力量。

十、關於反做弊

因爲中國人力成本的低廉，有些做弊永遠沒法用技術方法防止。或者說，有些做弊是不可防止的。

十一、關於保護隱私

互聯網和隱私是一對天生的敵人。保護隱私，就意味着壓制互聯網；破除灰色，就意味着限制創新。不過，與人的隱私相比，互聯網也許並不重要。固然，你可能有相反的見解，取決於你更左仍是更右。但兩者的關係，就是如此。

十二、關於地域

都說北京是中國互聯網的中心，我認爲要在「中心」二字前面加一個「政治」更合適。北京曾經是中國互聯網最具備創造力的朝聖之地，如今可能有些名存實亡。不只僅是北京的問題，也是產業變遷的問題。互聯網已經不是僅僅存在數字世界中的互聯網了，而是愈來愈跟物理世界綁定。

品牌、製造、零售的中心地帶都不在北京，那麼互聯網的中心爲何就必定不能離開北京？不要告訴我由於有清華北大北京就了不得，如今北京互聯網人才的流出很嚴重。

1三、關於互聯網的下半場

沒有什麼下半場，就是一個行業愈來愈老了，愈來愈與傳統行業相似了。想活得更好，有三個選擇，1. 趕忙投身更新的領域（但除了區塊鏈幣圈那種騙錢的以外，這幾年經濟缺少新增加點），2. 下降指望，3. 本身的心裏變得更ugly一點。

1四、關於5G

5G必定是顛覆性的，由於全部的創新的源頭，都是來自於硬件變得更強。但是5G會如何改變今天的互聯網和營銷，就像在3G時代沒法預測抖音會出現同樣，是沒法精確預測的。若是5G帶來的是速度的改變和人與物鏈接關係的改變，那麼個人預測只能是，5G纔是真正打開AI全面應用大門的鑰匙，而後再看AI如何改變咱們的營銷。

1五、關於AI

AI不是從0到1，而是從0.01到0.02，再到0.一、0.2……的緩慢演進。智慧的機器化，比咱們認爲的要慢。

1六、關於4A

那些準備看4A滅亡的可能還要等好久，4A存在的價值仍然遠未被剝奪。包括策略、策劃、創意、採買、執行等領域全都能提供服務的仍然只有4A或者相似於4A的機構，由於4A人多，以及身爲agency所處的中立位置（白手套？）。不過，由於缺少門檻，以及並不必定可以提供更高水平的服務，4A的生意將繼續被垂直專業領域的服務商蠶食。