如何給自家APP取個好名字？這裏有個四步法

如何給自家APP取個好名字？這裏有個四步法

近年，互聯網初創企業每每遵循着《精益創業》的理論，在創業伊始發佈MVP（最小可行化產品）來驗證市場需求，而後經過產品功能和運營上的快速試錯和迭代來找準用戶並小步快跑地佔領市場。如此一來，創業者在剛開始滿腔熱血對產品和用戶反應的不成熟的理想憧憬，就能夠被市場這把客觀的錐子慢慢打磨得更爲理性和正確，也就不須要在創業初期由於要作正確決策，而思考過久。

但有一個地方，創業者若是一開始作錯了決策，難以輕易修改，並且不修改的機會成本，會隨着時間的推移而愈來愈大。

這就是APP的品牌名稱。你應該用什麼品牌名？不少市場推廣上的錯誤均可以更正，但品牌名並不能。

取錯APP品牌名的後果，一般有兩種狀況：一種是你的競品比你有更好的名字。假如當初米聊不叫「米聊」而叫「米信」，微信不叫「微信」而叫「微聊」，極可能就沒有微信做爲後來者的輝煌了。這即是「聊」字的定位反應妨礙了上班時間使用。

另一種狀況是，你的產品在取名時，沒有考慮到往後可能會觸犯的雷區，好比和外國的APP在乎思上同名，而後人家比你早推出市場，或者你的APP終於在國內很火了，但要在海外傳播時，考慮到文化和語言差別，必須改一個簡單又容易看懂的名字。

因此爲一個APP或者一家公司取名，歷來都不是個簡單的活兒。讓咱們來聽聽Savvy Apps這家服務過PBS、NFL，拿過威比獎（The Webby Award，被譽爲「互聯網界的奧斯卡」）的APP開發公司是如何爲APP取名的。

第一步，定好基調

APP的名稱，和它的圖標一塊兒，是用戶和你的APP的第一次「接觸」。這是你的APP面對用戶時的第一次機會來給用戶留下好的印象，並喚起用戶情緒或者喚起想象，引導他們下載你的APP。而要識別出你想給用戶留下的印象或者情緒，你必須首先肯定你的APP的用途和它的目標受衆。

好比「Quest」這個待辦清單APP，喚起了一股展開偉大征途的情緒。Quest這個英文單詞有「尋求、探索、探祕、任務」的意思，暗含了讓用戶經過行動管理工具來將生活工做中的任務變成打怪升級同樣的遊戲化和有趣。

Quest：App Store最佳應用2015年（付費榜），超過100個國家的「最佳新應用」

把待辦清單變成遊戲，人生是否是變得更美好？

而「7 Minute Workout Challenge」（7分鐘健身挑戰）這個APP，與Quest相反，直白明瞭地知足用戶的渴求：只要短至「7分鐘」，來完成遊戲通常的健身「挑戰」。

這些名字帶來的情緒應該貫穿在你的APP整個用戶體驗中，從標題、圖標、登陸頁面，一直到界面，都應該爲你APP的用途而服務的。就拿剛纔提到的Quest來講，用戶雖然只是在創造和完成任務，但Quest這個名字，和APP中的經典紅白機遊戲裏的英雄主角和反派角色造型，還有聲效同樣，一直貫穿整個APP的流程，帶來遊戲般的用戶體驗。

一旦當你肯定APP的最終目標和受衆，就須要進行下一步，選出那些可以引發目標受衆共鳴的視覺畫面和情緒。開始頭腦風暴吧，一邊蒐集描述性的詞組或者圖像，一邊讓念頭在腦海裏生長。而後再把那些特別顯眼的詞組挑出來，而後再深挖它們。

在深挖的時候，你須要確保每個詞的意思可以引發目標受衆的情緒共鳴。每一個詞一般都不止一個意思（尤爲對於英文來講），並且受衆的年齡、種族、文化和生活經驗都會使人對同一個詞的理解產生差別。例如「mate」這個詞的名詞能夠表明伴侶、好朋友，但動詞則是「XXOO」的意思。

第二步，讓名字具備高辨識度和相關性

在根據用戶偏好和情緒而選擇出一堆名字後，接着你須要繼續頭腦風暴，爲APP選擇那些第一眼就能看出這個APP是幹嗎用的名字。用戶須要只看看名稱和圖標就知道這個APP是拿來幹嗎的。若是名字傳達的意思不夠清晰，那麼圖標應該強化APP的用途表達。

好比Instagram這個APP讓初次看到它的用戶光從文字就不容易理解它是幹嗎的（不少中國人連念都不會念），但它的圖標中的擬物化的攝像頭設計（固然是改版前）的確讓用戶看出這是個攝影有關的APP。Instagram這個名字是個混成詞，由「insta-」和「-gram」兩個詞根組成。「insta-」表明「instant」，有「直接」的意思；「-gram」指「文書」，這兩個詞合起來的最直白的理解就是「直接寫」，夠讓人不明白的了。

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舊版的Instagram logo（左），最近變成右邊這個難以辨認出相機外形的抽象圖標。

對於初次見面的用戶來講，恐怕就只有APP名稱後的描述能告訴用戶這是什麼了。

與之相反，Savvy Apps出品的「Today Weather」（今日天氣）APP，就簡單明瞭地告訴用戶這是個天氣APP，並且每一個用戶查得最多的，就是「今天」的天氣。

若是你的公司原本就有知名的品牌，那麼在APP中使用這個品牌名稱是優先考慮的選擇。假如這個APP是爲該品牌的用戶服務的，那品牌名稱自己就是一個已經進入用戶心智的優點。

不過這類APP也應該根據實際狀況而定，例如美國銀行（Bank of America）和大通銀行（Chase）的APP是用本身的品牌名來命名的，但全美第五大銀行PNC就用了「Virtual Wallet」（虛擬錢包）這個名稱來爲APP命名。

第三步，看一下目前市面的APP

這一步對於目前擁擠的應用市場來講，尤其重要。看看與你相似的APP有什麼名字，它們帶來什麼感受？你以爲哪些好，哪些很差？

謹記你須要複製競品的成功模式，而不是複製他們的名稱。蘋果商店若是在審覈時發現你的APP名字和其餘APP過於類似，會否掉你的申請。在2015年中，有約3%的APP由於這個緣由而沒成功上架。谷歌應用商店也有相似的規定。

第四步，應用商店、搜索、社交

在你成功篩選出那些可以喚起情緒、易於辨認、「青出於藍」的名稱後，你就須要看看這些名字中哪個可讓你的APP在應用市場中拿到更好的排名，並經過網絡營銷和社會化推廣來吸引用戶。

優化APP的名稱，而不是堆砌。你應該挑選那些最適用並且流量較大而競爭又少的關鍵詞來放進你的APP標題和描述中，但請先深思熟慮。（對於海外市場），Google Keyword Planner是一個很好的免費工具來尋找適合的關鍵詞。另外請確保你APP的名稱在網絡上可以註冊到域名和社交平臺賬號。這二者對於市場推廣來講一樣是很是重要的。

在爲你的APP挑個好名字時，一般都會思緒萬千。而上述的策略，都只是泛泛而談而已，未夠深刻。理想的APP名稱選擇過程，應該是經過奠基正確的基調、明確名稱符合APP用途，並讓它利於應用市場排名優化和方便市場推廣之用，一步步地將範圍縮小。

當到達最後時刻，要從幾個旗鼓至關的名稱中選擇時，你應該怎麼辦？

相信直覺吧。

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