經典文案的兩個萬能套路，恭喜你在發文前看見了| 黎想

是啊，寫文案，很難。 一些理論派文案沒寫過幾句文案，但是啊，把各種創意獎項——什麼克里奧、金鉛筆、戛納的獲獎案例看了一遍又一遍；知道了什麼是X型文案、Y型文案，好文案和壞文案的區別；清楚文案背後的洞察有多麼重要，明白文案需要和場景、情緒、慾望等元素結合，種種寫文案的方法論能夠如數家珍倒背如流。 但是，臨到自己寫文案時還是半天擠出來一個字。 還有一些入行文案不久的初學者，經常在後臺問：「老闆讓我寫一

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