汽車之家轉型的一退一進，用AR車展強化平臺化發展

　　進入17年，汽車之家的股價一直保持着上漲態勢，最新發出的Q4財報顯示，其媒體業務營收、線索業務營收和在線商城營收分別同比上漲了33%、40%和438%，如此強勁的Q4表現，是促進今年前三個月股價連續上漲的直接動力，而平安入主以後的汽車之家逐漸改頭換面併產生新的市場活力。

　　

AR網上車展，是基於車媒體爲根基的汽車之家的「機遇」

　　與VR相比，AR是短期內更被看好的視覺技術，它能夠直接用於諸多互聯網視頻及電視內容當中，今年315晚會央視引入了AR技術讓很多普通觀衆大呼驚奇，實際上通過去年一年多時間的資本運做，AR技術已經獲得了極大的提高，徹底能夠市場化發展，只不過現階段AR的使用空間很少。

 

　　

　　一樣是在3月份，汽車之家也在本月的瘋狂購車節中首次引入了AR技術，嘗試與網上看車選車的用戶需求相結合，共吸引了26個廠商參與，其中寶馬、廣汽傳祺、奇瑞汽車、一汽奔騰成爲首批「AR網上車展」的參與廠商，用戶能夠經過AR技術更直觀的看車，變換車身顏色、瞭解車內空間大小、在線預定試駕體驗等服務。

　　

　　在媒體技術變革的過程當中，AR技術會愈來愈多的被使用到網絡新媒體市場，這對於以媒體業務爲根基的汽車之家而言是不能錯過的市場趨勢，這也是其媒體業務技術變革的機遇。

　　

 

　　

　　其實緣由很簡單，從汽車媒介內容上來看，汽車之家的車媒體業務主要有兩部分職能組成，第一是對汽車產品的評測分析導購，第二則是以圖片和視頻形式的車體展現，AR看車其實是在網絡科技基礎創新之下對車體展現職能的部分補充。AR看圖被用於兒童識圖玩具之中，AR看房也已被用在房地產行業，AR選車被用於汽車行業也是必然趨勢。 

　　

　　陸敏上任汽車之家董事長兼CEO以後，提出了「4+1」戰略，即建設「車媒體、車電商、車金融、車生活」4個圈，從「基於內容的垂直領域公司」轉型升級爲「基於數據技術的汽車公司」1個核心。不難看出，新任汽車之家的管理層的表述已經很明確了，車媒體還是首要業務，而汽車之家的轉型升級將基於數據技術，因此引入AR是汽車之家既定戰略必選技術。

　　

　　陸敏認爲，AR技術應用是汽車之家在技術方面的重要進展，利用加強現實的方式，可以強化經銷商、售車方面的展現，打通廣告營銷和銷售的整個鏈條，提高用戶體驗，下降主機廠和經銷商的營銷和銷售成本，提高效率。

　　

汽車之家迴歸互聯網，一退一進的輕資產化轉型，提高平臺式發展的戰略地位

　　在業務層面，汽車之家有「車媒體、車電商、車金融、車生活」四大塊，在這四大塊業務基礎上，新的管理層對汽車之家的定調是基於互聯網「輕」模式運做，因此在去年年末嘗關閉了車電商業務的自營部分，轉型爲平臺化的輕模式運做。

　　

　　根據汽車之家2016年Q4財報數據顯示，媒體業務和銷售線索業務持續增加，媒體業務營收比去年同期增加33.1%，至7.32億元人民幣，銷售線索業務同比增加40.4%，至5.56億元人民幣。然而，雖然汽車之家的媒體業務和銷售線索業務都有很是搶眼的增加，但在Q4財報中最爲亮眼的營收表現則來自在線商城業務，去年「11.11」瘋狂購車節，汽車之家共實現約10萬輛汽車的成交量，同比增加182%，Q4在線商城業務的營收爲7.26億元人民幣，同比增加438%。

　　

　　不過，在線商城的營收暴增或在今年出現變化。汽車之家CFO王俊朗在接受媒體採訪時表示，Q4在線商城超過400%的營收實際上是自營業務在清庫，因此這一部分其實反而不是將來得動力。在庫存清理差很少以後，在線商城營收必然會出現變化。

　　

　　放棄汽車電商的自營業務是汽車之家的「一退」，如此汽車之家不只能夠變得更輕，並且在面對經銷商時也不用承擔既當裁判員又當運動員的指責，並能夠維持與經銷商更緊密的合做關係。如此一來，汽車之家迴歸互聯網化，其車媒體業務的戰略重要性得以再度提高，這是汽車之家輕資產化轉型的「一進」。

　　

　　這「一退一進」的戰略調整，讓汽車之家再度成爲以服務爲核心的輕資產互聯網平臺，那麼接下來車媒體內容能力的強弱將直接影響車電商、車金融、車生活三部分業務的發展，由於只有媒介內容對用戶有足夠的吸引力才能帶動其餘業務的發展。而引入AR技術則是汽車之家提高媒介內容能力的市場舉措之一。

　　

　　對汽車之家長遠發展來說，要想成爲一家位於汽車產業鏈頂層的生態級公司，就須要在車媒體業務基礎上，拓展車電商、車金融、車生活以及二手車業務，這就免不了要與下游的品牌廠商、經銷商們雙贏共生，因此車媒體業務的市場價值不僅是用來提高用戶使用粘性，更是與品牌廠商、經銷商創建緊密合做關係的基礎。

　　

　　汽車之家的轉型纔剛剛開始，不少變化的效果尚未體現出來，但堅持輕資產化，提高媒體業務的重要性已成既定的市場戰略，剩下的就須要時間看看汽車之傢什麼時候能激發自身在車電商（平臺）、車金融、車生活以及二手車的市場營收潛力了。

　　

　　

文/科技不吐不快