2017年小程序發展情況報告

2017首份小程序研究報告發布：工具類最受歡迎

　　2017年8月12日，由天馬飛燕主辦，WeMedia新媒體集團、BiaNews、億歐產業創新服務平臺、蘇秦院共同發起並聯合主辦的「2017第一屆小程序生態研討峯會」在北京歌華開元酒店順利召開。

　　在會議現場，由智能數據平臺TalkingData、天馬飛燕、WeMedia、BiaNews、億歐聯合出品的「2017年小程序發展情況報告」出爐，這也是小程序上線半年後，國內首個針對小程序進行分析調研的行業報告。

　　小程序關注度在發佈當天達到頂峯，隨後轉爲天然生長。

　　在2016年12月28日的微信公開課Pro大會上，張小龍宣佈，微信小程序將於2017年1月9日開放。1月9日凌晨，小程序如期而至，並在那個深夜製造了一場中國科技圈的狂歡。

小程序瞬間引爆了媒體、開發者與公衆的關注。百度指數顯示，小程序的搜索量在1月9日當天達到頂峯，微信的這一重磅產品得到了海量曝光。

　　在此以後，小程序的關注度被迅速冷卻。人們發現，小程序並不像你們預想的同樣，成爲巨大的流量入口，它不支持模糊搜索，不能長按二維碼跳轉，更不能被分享到朋友圈。面對公衆的質疑，微信迴應，小程序不是風口。

　　但隨後，微信對小程序進行了大刀闊斧地升級，不斷開放新能力：向我的開發者敞開大門，開放長按二維碼跳轉，開放模糊搜索，可關聯公衆號，增長羣能力。小程序的迭代速度讓世人驚歎。

　　在經歷了短暫爆發以後，微信小程序開始進入天然增加期。開發者、用戶關注度不斷提高。

　　小程序用戶數7個月增加13倍

　　新特性顯著提高開發者積極性

　　TalkingData移動數據研究中心數據顯示，小程序自上線以來，用戶數量始終呈現增加態勢。這一用戶增加率在4月份達到峯值。自5月起，小程序用戶增加速度有所降低，逐漸趨於理性，但每月仍然有40%左右的用戶增加。7個月來，小程序用戶總共實現了13倍的增加。

　　除此以外，用戶在小程序內的停留時間也不斷增長，從2月的1.6分鐘到7月3.6分鐘，小程序用戶的使用習慣正逐漸養成。

　　而在B端市場，微信爲小程序開放的新能力也刺激了開發者的不斷涌入。2017年小程序發展情況報告顯示，微信每次放出新的小程序特性，都會吸引新的開發者加入。

　　在小程序上線半年後的今天，每週新小程序的上線數量已經達到了小程序面世時的歷史水平。小程序在開發者心中，已經實現再次爆發。

　　工具類小程序最受歡迎，辦公、影音、娛樂類小程序沉浸感最強。

　　微信之父張小龍對於小程序的定義是「觸手可及、用完即走」，毫無疑問，工具類小程序是最符合小程序初心的產品形態。

　　來自第三方小程序商城的數據顯示，工具類小程序在數量上處於領先地位。而TalkingData移動數據研究中心的統計結果也顯示，工具類小程序得到了最多的新增用戶。

　　但在用戶的沉浸體驗與使用粘性上，辦公、影音、娛樂類小程序則表現更好。數據顯示，辦公、影音類小程序用戶目前的單次使用時長均超過了8分鐘，顯著高於第二梯隊中的健康、教育、娛樂、工具類小程序。

　　在留存率指標上，娛樂類小程序成績搶眼。其第二天留存率達到了16.3%，名列榜首，在7日留存與30日留存的表現也高於其餘類型小程序。在娛樂類小程序以外，影音、教育類小程序也表現良好，均實現了超過10%的第二天留存率。

　　行業分工開始顯現，用戶教育還沒有完成。

　　值得關注的是，在小程序誕生半年後，小程序行業內部的產業分工已經開始顯現。

　　隨着小程序運營人羣的不斷擴大，愈來愈多處於長尾部分的運營者涌入小程序領域。這些運營者在開發能力上大多有所欠缺，須要第三方開發與服務平臺輔助。飛燕小程序、TalkingData等第三方開發與服務平臺便由此切入小程序市場。

　　一直以來，微信始終沒有上線本身的小程序分發渠道，這也給了第三方小程序應用商店新的機會，知曉程序等小程序商店出現。而小程序開發者的增多，也讓傳統BaaS服務商開始注意到這一新興領域，並推出相應的服務。

　　不過，小程序開發市場的火爆並不意味着用戶已經熟知小程序。百度搜索「小程序」一詞的需求圖譜顯示：「開發」、「文檔」、「平臺」成爲了最重要的關鍵詞；而「微信小程序在哪裏打開」等普通用戶常常檢索的內容則成爲了邊緣要素。

　　目前，小程序對於Native App的替代做用還十分有限。數據顯示，2017年7月，三款典型小程序對應Native App的用戶數都倍殺小程序的用戶數，App用戶量與小程序用戶量之比最高達到了260倍之多。

　　顯然，Native App通過多年發展，在用戶量級上存在先發優點。尤爲是對於老牌應用，其Native App用戶量已完成積累，與小程序用戶量造成了較大的差距。

　　不過，這樣的現狀也充分顯現了小程序將來的潛力。對於小程序開發者來講，如何完成對於用戶的教育，將成爲下一步的關鍵。