2017年小程序發展情況報告

2017首份小程序研究報告發布:工具類最受歡迎小程序

  2017年8月12日,由天馬飛燕主辦,WeMedia新媒體集團、BiaNews、億歐產業創新服務平臺、蘇秦院共同發起並聯合主辦的「2017第一屆小程序生態研討峯會」在北京歌華開元酒店順利召開。微信小程序

  在會議現場,由智能數據平臺TalkingData、天馬飛燕、WeMedia、BiaNews、億歐聯合出品的「2017年小程序發展情況報告」出爐,這也是小程序上線半年後,國內首個針對小程序進行分析調研的行業報告。微信

  小程序關注度在發佈當天達到頂峯,隨後轉爲天然生長。工具

  在2016年12月28日的微信公開課Pro大會上,張小龍宣佈,微信小程序將於2017年1月9日開放。1月9日凌晨,小程序如期而至,並在那個深夜製造了一場中國科技圈的狂歡。spa

小程序瞬間引爆了媒體、開發者與公衆的關注。百度指數顯示,小程序的搜索量在1月9日當天達到頂峯,微信的這一重磅產品得到了海量曝光。開發

  在此以後,小程序的關注度被迅速冷卻。人們發現,小程序並不像你們預想的同樣,成爲巨大的流量入口,它不支持模糊搜索,不能長按二維碼跳轉,更不能被分享到朋友圈。面對公衆的質疑,微信迴應,小程序不是風口。文檔

  但隨後,微信對小程序進行了大刀闊斧地升級,不斷開放新能力:向我的開發者敞開大門,開放長按二維碼跳轉,開放模糊搜索,可關聯公衆號,增長羣能力。小程序的迭代速度讓世人驚歎。get

  在經歷了短暫爆發以後,微信小程序開始進入天然增加期。開發者、用戶關注度不斷提高。產品

  小程序用戶數7個月增加13倍it

  新特性顯著提高開發者積極性

  TalkingData移動數據研究中心數據顯示,小程序自上線以來,用戶數量始終呈現增加態勢。這一用戶增加率在4月份達到峯值。自5月起,小程序用戶增加速度有所降低,逐漸趨於理性,但每月仍然有40%左右的用戶增加。7個月來,小程序用戶總共實現了13倍的增加。

  除此以外,用戶在小程序內的停留時間也不斷增長,從2月的1.6分鐘到7月3.6分鐘,小程序用戶的使用習慣正逐漸養成。

  而在B端市場,微信爲小程序開放的新能力也刺激了開發者的不斷涌入。2017年小程序發展情況報告顯示,微信每次放出新的小程序特性,都會吸引新的開發者加入。

  在小程序上線半年後的今天,每週新小程序的上線數量已經達到了小程序面世時的歷史水平。小程序在開發者心中,已經實現再次爆發。

  工具類小程序最受歡迎,辦公、影音、娛樂類小程序沉浸感最強。

  微信之父張小龍對於小程序的定義是「觸手可及、用完即走」,毫無疑問,工具類小程序是最符合小程序初心的產品形態。

  來自第三方小程序商城的數據顯示,工具類小程序在數量上處於領先地位。而TalkingData移動數據研究中心的統計結果也顯示,工具類小程序得到了最多的新增用戶。

  但在用戶的沉浸體驗與使用粘性上,辦公、影音、娛樂類小程序則表現更好。數據顯示,辦公、影音類小程序用戶目前的單次使用時長均超過了8分鐘,顯著高於第二梯隊中的健康、教育、娛樂、工具類小程序。

  在留存率指標上,娛樂類小程序成績搶眼。其第二天留存率達到了16.3%,名列榜首,在7日留存與30日留存的表現也高於其餘類型小程序。在娛樂類小程序以外,影音、教育類小程序也表現良好,均實現了超過10%的第二天留存率。

  行業分工開始顯現,用戶教育還沒有完成。

  值得關注的是,在小程序誕生半年後,小程序行業內部的產業分工已經開始顯現。

  隨着小程序運營人羣的不斷擴大,愈來愈多處於長尾部分的運營者涌入小程序領域。這些運營者在開發能力上大多有所欠缺,須要第三方開發與服務平臺輔助。飛燕小程序、TalkingData等第三方開發與服務平臺便由此切入小程序市場。

  一直以來,微信始終沒有上線本身的小程序分發渠道,這也給了第三方小程序應用商店新的機會,知曉程序等小程序商店出現。而小程序開發者的增多,也讓傳統BaaS服務商開始注意到這一新興領域,並推出相應的服務。

  不過,小程序開發市場的火爆並不意味着用戶已經熟知小程序。百度搜索「小程序」一詞的需求圖譜顯示:「開發」、「文檔」、「平臺」成爲了最重要的關鍵詞;而「微信小程序在哪裏打開」等普通用戶常常檢索的內容則成爲了邊緣要素。

  目前,小程序對於Native App的替代做用還十分有限。數據顯示,2017年7月,三款典型小程序對應Native App的用戶數都倍殺小程序的用戶數,App用戶量與小程序用戶量之比最高達到了260倍之多。

  顯然,Native App通過多年發展,在用戶量級上存在先發優點。尤爲是對於老牌應用,其Native App用戶量已完成積累,與小程序用戶量造成了較大的差距。

  不過,這樣的現狀也充分顯現了小程序將來的潛力。對於小程序開發者來講,如何完成對於用戶的教育,將成爲下一步的關鍵。

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