7我的們無心識犯下的有關搜索引擎優化的致命錯誤

不爲人類讀者撰寫內容

高密度關鍵詞（同一個關鍵詞在你的文章中出現的次數）再也不是搜索排名的關鍵性因素了。在過去很常見的作法是，把你想衝排名的關鍵詞堆滿整個站點，而後就等着不勞而獲吧。但今天，這種錯誤的戰略再也不適用了，它反而會傷害你的排名。爲何？由於搜索引擎變聰明瞭睡午覺可提高腦力。

搜索引擎，尤爲是Google,正使用天然語言處理（ Natural Language Processing ，NLP)算 法來分析站點內容，並判斷這是否像是人在天然狀態下所寫出的東西。換句話說，Google能夠識別你有沒有刻意在站點中填滿位置奇怪的關鍵詞，以達到愚弄 系統，提高排名的目的。別再花功夫讓你的主關鍵詞儘量屢次的出現了，相反你應該努力爲人類讀者們創造高質量的內容，這樣你纔會得到搜索漫遊器的回 報。  

忽略HTML錯誤

這是事實--Google的排名算法憎恨HTML錯誤。你頁面上的錯誤會讓你遭殃，使你的排名大幅下滑，即便你站點上的其餘內容都很不錯。不幸的是，站長們甚至不會知道他們的站點出了錯，由於瀏覽器在你瀏覽網頁時一般不會顯示這些錯誤。

一個發現並解決HTML錯誤的好方法是利用免費的W3C HTML驗證檢查工具（W3C HTML compliance checking tool）。僅需輸入你的網站地址，這個工具就會掃描你頁面上的錯誤並返回報告，告訴你有多少錯誤以及這些錯誤在代碼中的位置。這讓發現及修正站點錯誤變得容易，你能夠放心地開始全力衝刺搜索引擎優化工做了。

沒有檢查URL標準化

你是否注意到其實有兩種輸入站點地址的方式？你能夠輸入「www.YourWebsite.com」或者簡打「YourWebsite.com」。這兩個URL地址均可以被解析到相同的站點，但它們在搜索引擎眼中是兩個徹底不一樣的網站地址。當你建設完站點，發佈內容，而後搜尋入站連接時，你的總連接數可能只剩下一半，由於有些站長會在你的URL地址前加前綴「www」，而有些則不會。

解 決方法是利用一個301重定向告訴搜索引擎將這兩個URL地址捆綁起來，使它們互相指向。這就叫作URL標準化，它可讓你在搜索引擎上表現得更好。不管 你選擇哪一個URL地址--「www.YourWebsite.com」或者「YourWebsite.com」來重定向另外一個，關鍵在於這必須是一個 301定向（或者是永久定向）。除此之外其餘的定向方法都沒有用。

互惠性連接

你 可能好奇若是你與其餘站長互換連接會發生什麼--「你連接到個人網站，我也會連接到你的，這樣咱們都會受益。」雖然這看上去很合理，但它並不會讓你在搜索 排名上有任何斬獲。這個戰略被稱爲互惠性連接（兩個站點互相連接），它被Google所無視。當你連接到一個站點而這個站點也連接到你時，這兩個連接就互 相抵消了，因而兩個網站都不會在搜索引擎優化中得利。

把重要內容放在AJAX中

AJAX 是個可讓你的網站界面變得漂亮，更友好的偉大工具，在今天的互聯網世界也被普遍使用。可是，若是你把錯誤的內容放進了AJAX，它會對你的SEO效果產 生負面影響。AJAX的工做原理是深刻到服務器內部，而後按需求將內容抓取出來，這一過程當中你無需更新頁面內容。這意味着這些內容會被搜索引擎漫遊器們所 忽略，也會在它們索引你的站點時被整個跳過。

想 象一下，若是你主頁的70%都是用AJAX編寫的（這在今天並不罕見），而且你大部分重要的，描述性的內容都被放進了這個框架。這就意味着你網站的大部分 內容會被搜索引擎無視，使你的站點看上去與你全部的索引關鍵詞無關。要避免這個問題，你就得確保把重要的內容放在真實的頁面文本中。AJAX在完成某些工 做上很出色，但別過度使用它，不然你的站點就會被Google的排名系統拋棄了。

在錯誤的內容中放置關鍵詞

Google 現在對關鍵詞和關鍵詞周圍的內容一視同仁了。它嘗試着去斷定一個網站的大概主題--即關注網站的本質「這個網站是講什麼的？」所以，若是你想用諸如「醫療 保險政策」這樣的關鍵詞衝排名，而你的網站內容卻充斥着電影影評，Google就會認爲你的目標關鍵詞出如今了一個不相關的位置。
在上面的例子中，搜索引擎會掃描你站點的全部內容來嘗試着定義它的主題，而它會斷定這是一個「電影評論」網站。所以，若是你全部的影評下面都有一條快速導語介紹「免費醫療保險報價（free health insurance quote）」那麼搜索引擎就會由於關鍵詞的錯誤位置而給這個網站減值。另外，不相關站點的入站連接要比相關站點的入站連接價值低。確保你的網站主題與衝排名的關鍵詞相一致吧，這才能最大化地利用好你所寫的內容。

把過多焦點放在頁面要素上

雖 然頁面要素--那些在你控制範圍內的網站元素--好比HTML錯誤和關鍵詞內容對於搜索引擎優化來講的確很重要，但它們仍只是整個網站的一個小小部分。想 想吧--若是有一個能讓你的站點出如今第一頁的祕方，那麼搜索引擎返回結果就會變得一團糟。它們再也不被最好的，最相關的和最有用的網站所佔據了，反而是那 些破解了祕密代碼的商業公司們悄悄溜上了第一頁。不用說，這是與搜索引擎哲學相違背的。
爲了解決這一問題，搜索引擎如今很大程度上根據連接到同一網站的其餘站點數來 對這個網站進行排名。原理是，若是其餘人由於你的站點頗有用或者很娛樂而把它推薦給本身的用戶，那麼你的站點就是有價值的。所以必須強調的是，你得把大部 分搜索引擎優化工做放在尋找入站連接上，而不是永無止盡地調整你的網站頁面。頁面優化應該以吸引連接爲前提，它應該被放在SEO工做的前段部分。