SEO-搜索引擎優化

時間 2019-12-08

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1、定義

SEO（Search Engine Optimization）:漢譯爲搜索引擎優化。是一種方式:利用搜索引擎的規則提升網站在有關搜索引擎內的天然排名。目的是：爲網站提供生態式的自我營銷解決方案，讓其在行業內佔據領先地位，得到品牌收益；SEO包含站外SEO和站內SEO兩方面；爲了從搜索引擎中得到更多的免費流量，從網站結構、內容建設方案、用戶互動傳播、頁面等角度進行合理規劃，還會使搜索引擎中顯示的網站相關信息對用戶來講更具備吸引力。html

2、主要工做

經過了解各種搜索引擎如何抓取互聯網頁面、如何進行索引以及如何肯定其對某一特定關鍵詞的搜索結果排名等技術，來對網頁內容進行相關的優化，使其符合用戶瀏覽習慣，在不損害用戶體驗的狀況下提升搜索引擎排名，從而提升網站訪問量，最終提高網站的銷售能力或宣傳能力的技術。所謂「針對搜尋引擎優化處理」，是爲了要讓網站更容易被搜索引擎接受。搜索引擎會將網站彼此間的內容作一些相關性的資料比對，而後再由瀏覽器將這些內容以最快速且接近最完整的方式，呈現給搜索者。算法

3、內部優化　　

（1）META標籤優化：例如：TITLE，KEYWORDS，DESCRIPTION等的優化。數據庫

（2）內部連接的優化，包括相關性連接（Tag標籤），錨文本連接，各導航連接，及圖片連接。瀏覽器

（3）網站內容更新：天天保持站內的更新(主要是文章的更新等)。服務器

4、外部優化　　

（1）外部連接類別：友情連接、博客、論壇、B2B、新聞、分類信息、貼吧、知道、百科、站羣、相關信息網等儘可能保持連接的多樣性　。網絡

（2）外鏈運營：天天添加必定數量的外部連接，使關鍵詞排名穩定提高。　　session

（3）外鏈選擇：與一些和你網站相關性比較高,總體質量比較好的網站交換友情連接,鞏固穩定關鍵詞排名。框架

5、搜索引擎工做原理

搜索引擎（Search Engine）是指根據必定的策略、運用特定的計算機程序從互聯網上搜集信息，在對信息進行組織和處理後，爲用戶提供檢索服務，將用戶檢索相關的信息展現給用戶的系統。搜索引擎包括全文索引、目錄索引、元搜索引擎、垂直搜索引擎、集合式搜索引擎、門戶搜索引擎與免費連接列表等。ide

搜索引擎通常由搜索器、索引器、檢索器和用戶接口四個部分組成；搜索器：其功能是在互聯網中漫遊，發現和蒐集信息；索引器：其功能是理解搜索器所搜索到的信息，從中抽取出索引項，用於表示文檔以及生成文檔庫的索引表；檢索器：其功能是根據用戶的查詢在索引庫中快速檢索文檔，進行相關度評價，對將要輸出的結果排序，並能按用戶的查詢需求合理反饋信息；用戶接口：其做用是接納用戶查詢、顯示查詢結果、提供個性化查詢項。優化

具體步驟：

第一步：爬行

搜索引擎是經過一種特定規律的軟件跟蹤網頁的連接，從一個連接爬到另一個連接，像蜘蛛在蜘蛛網上爬行同樣，因此被稱爲「蜘蛛」也被稱爲「機器人」。搜索引擎蜘蛛的爬行是被輸入了必定的規則的，它須要聽從一些命令或文件的內容。

第二步：抓取存儲

搜索引擎是經過蜘蛛跟蹤連接爬行到網頁，並將爬行的數據存入原始頁面數據庫。其中的頁面數據與用戶瀏覽器獲得的HTML是徹底同樣的。搜索引擎蜘蛛在抓取頁面時，也作必定的重複內容檢測，一旦遇到權重很低的網站上有大量抄襲、採集或者複製的內容，極可能就再也不爬行。

第三步：預處理

搜索引擎將蜘蛛抓取回來的頁面，進行各類步驟的預處理。

⒈提取文字

⒉中文分詞

⒊去中止詞

5.正向索引

6.倒排索引

7.連接關係計算

8.特殊文件處理

除了HTML 文件外，搜索引擎一般還能抓取和索引以文字爲基礎的多種文件類型，如 PDF、Word、WPS、XLS、PPT、TXT 文件等。咱們在搜索結果中也常常會看到這些文件類型。 但搜索引擎還不能處理圖片、視頻、Flash 這類非文字內容，也不能執行腳本和程序。

第四步：排名

用戶在搜索框輸入關鍵詞後，排名程序調用索引庫數據，計算排名顯示給用戶，排名過程與用戶直接互動的。可是，因爲搜索引擎的數據量龐大，雖然能達到每日都有小的更新，可是通常狀況搜索引擎的排名規則都是根據日、周、月階段性不一樣幅度的更新。

6、SEO白帽技術和黑帽技術

搜索引擎優化技術，可分爲兩大類：白帽技術與黑帽技術。

白帽技術（Whitehat）：在搜索引擎優化行業中，使用正規符合搜索引擎網站質量規範的手段和方式，使網站在搜索引擎中關鍵詞得到良好的天然排名稱爲白帽技術。白帽技術是較爲流行的網絡營銷方式，主要目的是增長特定關鍵字的曝光率以增長網站的能見度，進而增長銷售的機會。分爲站外SEO和站內SEO兩種。

黑帽技術（Blackhat）：黑帽技術是指經過一些相似做弊的方法或技術手段，以不符合主流搜索引擎優化發行方針規定的手法來得到短期內較好的搜索引擎優化的一種技術。黑帽SEO獲利主要的特色就是短平快，爲了短時間內的利益而採用的做弊方法，同時隨時會由於搜索引擎算法的改變而面臨懲罰。

7、須遵循原則

1.原創的文章內容爲王，因此必定要重視文章內容的原創性；

2.外鏈建設要注重數量的天然增長；

3.客戶體驗是實現網絡價值的最終追求。一切以客戶體驗爲目的。

8、黑帽八種形式

1.域名羣建

2.關鍵詞疊加

3.橋頁、跳頁

4.隱藏文字和使用透明文字

5. 障眼法

6.採用細微的文字

7.網站毫無心義的灌水

8.網頁劫持

9、域名和空間對SEO的影響

1.域名對搜索引擎的影響

（1）域名的權重：域名分爲三類頂級域名:類別頂級域名、地理頂級域名、新頂級域名

（2）域名的長短：域名的長短對優化並沒有影響，只是短域名更容易記憶

（3）中文域名：中文域名在搜索引擎排名上有優點，不過IE6瀏覽器不支持中文域名，因此綜合角度，選擇英文域名仍是首選

（4）域名的拼寫方式：爲了符合中國用戶輸入習慣，拼音域名仍是網站的首選

（5）域名的存在時間：通常來講，域名時間越長，對優化越有幫助

（6）域名是否被K：通常來講不建議選用被K（封殺）的域名，對seo不利

2.空間搜索引擎的影響

（1）空間的位置

（2）空間的速度

（3）空間的穩定性

（4）支持在線人數

（5）是否支持404錯誤頁

（6）是選擇虛擬主機仍是服務器

10、優化的技巧

網站url

網站建立具備良好描述性、規範、簡單的url，有利於用戶更方便的記憶和判斷網頁的內容，也有利於搜索引擎更有效的抓取您的網站。網站設計之初，就應該有合理的url規劃。

處理方式：

1.在系統中只使用正常形式url，不讓用戶接觸到非正常形式的url。

2.不把session id、統計代碼等沒必要要的內容放在url中。

3.不一樣形式的url，301永久跳轉到正常形式。

4.防止用戶輸錯而啓用的備用域名，301永久跳轉到主域名。

5.使用robots.txt禁止Baiduspider抓取您不想向用戶展示的形式。

title信息

網頁的title用於告訴用戶和搜索引擎這個網頁的主要內容是什麼，並且當用戶在百度網頁搜索中搜索到你的網頁時，title會做爲最重要的內容顯示在摘要中。

搜索引擎在判斷一個網頁內容權重時，title是主要參考信息之一。

須要注意：

1.標題要主題明確，包含這個網頁中最重要的內容。

2.簡明精練，不羅列與網頁內容不相關的信息。

3.用戶瀏覽一般是從左到右的，重要的內容應該放到title的靠前的位置。

4.使用用戶所熟知的語言描述。若是你有中、英文兩種網站名稱，儘可能使用用戶熟知的那一種作爲標題描述。

meta信息

meta description是meta標籤的一部分，位於html代碼的<head>區。

meta description是對網頁內容的精練歸納。若是description描述與網頁內容相符，百度會把description當作摘要的選擇目標之一，一個好的description會幫助用戶更方便的從搜索結果中判斷你的網頁內容是否和需求相符。

meta description不是權值計算的參考因素，這個標籤存在與否不影響網頁權值，只會用作搜索結果摘要的一個選擇目標。

推薦作法：

1.網站首頁、頻道頁、產品參數頁等沒有大段文字能夠用作摘要的網頁最適合使用description。

2.爲每一個網頁建立不一樣的description，避免全部網頁都使用一樣的描述。

3.長度合理，不過長不太短。

圖片alt

建議爲圖片加alt說明。

由於這樣作能夠在網速較慢圖片不能顯示時讓用戶明白圖片要傳達的信息，也能讓搜索引擎瞭解圖片的內容。

同理，使用圖片作導航時，也可使用alt註釋，用alt告訴搜索引擎所指向的網頁內容是什麼。

flash信息

Baiduspider只能讀懂文本內容，flash、圖片等非文本內容暫時不能處理，放置在flash、圖片中的文字，百度沒法識別。

因此若是必定要使用flash，建議給object標籤添加註釋信息。

這些信息會被看做是對Flash的描述信息。讓搜索引擎更好的瞭解您flash的內容。

frame框架

不建議使用frame和iframe框架結構，經過iframe顯示的內容可能會被百度丟棄。

11、SEO營銷

1. 時效長：在有專業SEO維護的狀況下能夠長久有效，一年、兩年甚至永遠。

2. 效果好：網站流量提高；註冊用戶增多；這些都是能夠精確量化的，而不像廣告，效果難以準確評估。

3. 性價比：比競價排名和廣告便宜不少。競價排名或網絡廣告的費用愈來愈高，而SEO相比有絕對優點。

4. 用戶體驗：加強網站友好度，加強品牌美譽度。

12、網站優化與搜索引擎

網站優化包括三個方面的內容：對用戶體驗優化(UE)、針對搜索引擎（SE）優化、友好性優化。

可見，網站優化思想認爲網站優化與搜索引擎優化的關係是：網站優化設計並不是只是搜索引擎優化，搜索引擎優化只是網站優化中的一部分。之因此很容易將網站優化等同於搜索引擎優化，主要緣由在於網站設計因素對搜索引擎優化情況的影響很是明顯和直接，所以更容易引發重視。同時應注意的是，網站設計優化不只僅是爲了搜索引擎優化，其核心仍然是對用戶的優化，所以應堅持用戶導向而不是搜索引擎導向，這也是網站優化與搜索引擎優化基本思想的重要區別之處。

網站優化基本思想中之因此強調堅持以用戶爲導向的原則，是由於網站的內容和服務是否有價值最終是由用戶來判斷的，即便網站在搜索引擎中的表現很好，若是用戶使用感受很不方便，一樣不會產生理想的效果。並且，網站推廣也並不是徹底依賴搜索引擎，還須要綜合考慮各類相關因素。所以網站優化設計中三個層面的內容不能顧此失彼，應實現全面優化，尤爲是對用戶的優化應放在首位。

在網站優化診斷分析方案首先都是出於對用戶獲取信息和服務的考慮，包括從內部獲取信息和外部（搜索引擎）的便利性等方面。實際上，用戶優化第一的原則與搜索引擎優化本質上是一致的，搜索引擎收錄網頁的排名規則也是從用戶獲取信息的習慣方面考慮，若是用戶獲取信息方便了，對於搜索引擎而言，也會將這樣的網頁視爲高質量的網頁，從而得到在搜索引擎中好的排名結果。

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