支付寶用盡姿式作社交還是死路一條

支付寶客戶端今天出現了白領日記和校園日記，其中不乏一些大尺度照片，做爲吃瓜羣衆經歷了幾回阿里和騰訊交鋒後，真心以爲，支付寶此次是急眼了。

擦邊營銷

互聯網業務營銷，無外乎三大法寶：貪、懶、色。

貪是屬於給用戶好處，好比直接註冊送錢之類的，懶呢，主要是爲了讓用戶更容易使用互聯網服務，好比簡化流程、一鍵下單、送貨到家等各式各樣知足懶癌患者。

第三個色，最近用的挺多，好比陌陌、珍愛網、各種直播平臺都有不少大尺度照片或者視頻，大約從前兩年的微電影開始，視頻網站如優酷、愛奇藝等也開始專門推一些打擦邊球的微電影，你問緣由？我也不知道 呵呵。

可是，互聯網的三巨頭的招牌產品中並不常見這個手段，畢竟在一個主流價值觀的國家，互聯網監管機構可不是吃素的，他們會有所顧忌。

此次支付寶顯然是通過了一系列籌劃，芝麻信用逐步完善，微博上一波接一波的助力宣傳，那麼多的在校女生和女白領照片究竟是怎麼一會兒出如今公衆視野的？比較大的多是使用了一些算法，過濾出了一批符合營銷的大尺度照片，推廣在了支付寶的各位用戶視野中。

比較有意思的是芝麻信用超過750才能評論的限制，用相似飢餓營銷的方法，在刺激用戶相互加好友，特別是一些所謂優質用戶以前加好友能提高分數，而一些信用卡消費、生活繳費和轉帳等一樣可以滋長分數增長。

從策略上看，這個彷佛是支付寶的一着好棋，在推進社交的同時，把生活消費也帶動起來了，可是，支付寶你搞了那麼多花哨玩意兒，卻註定成就不了社交。

 

社交衝突

中國有句古話，

談錢傷感情。

支付寶從誕生之初就是一個支付工具，名字也能說明問題，說白了，就是用來管錢的。看看微信的名字？

對於錢，不管是中國人仍是外國人，都是個敏感的東西，屬於本身的財產範疇，俗話說，臥榻之側豈容他人鼾睡，做爲一個管錢工具，實際上是極其私人的一個工具，如何能放心的在這個工具上看到成堆的人呢。

我就問一個問題，你最經常使用支付寶的功能有幾個？

手機充值、吃飯轉帳、還信用卡，或許還有城市服務中的水電費繳納？

這些都是錢。

支付寶費盡心機想把一個算錢的工具，作成跟微信競爭的財務社交工具，幾回失敗以後，最終仍是出了「色」這個擦邊的大招。

可是，錢和朋友，你不可能兩全。

支付寶如今的境地很尷尬，由於線下的微信支付也很火，支付和社交兩個維度上微信都已經各有天地，若是支付寶不作社交，爲未來作準備，之後恐怕怎麼死的都不知道，可是玩法上仍然應該從本身的基因出發，尋找一個從財務上給用戶帶來價值的東西。

 

翁玉禮

2016年11月27號