王思聰「殺死」微博

做者 | 天使不投資人

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iG奪冠了！iG奪冠了！——11月3日，社交媒體成爲了年輕人歡樂的海洋，微博尤甚。

根本不知道LOL、也不知道iG是什麼的叔叔阿姨們，對此次刷屏一點都不反感，畢竟IG老闆，人稱「校長」的王思聰，爲了慶祝自家戰隊創造歷史，在11月6日發起了一場豪氣抽獎：

從參與人數就能夠隔着屏幕感覺到一萬元獎金的巨大影響力。甚至讀到此篇文章的您，也頗有可能參與了這次抽獎。

沒人想到，此次抽獎居然殺死了微博。

1.男性=垃圾

11月11日，獲獎名單如期公佈。一個抽獎而已，參與人數又特別多，原本通常人也沒想過可能中獎，樂呵一下，「充當分母拉低中獎率」就完事兒了。

然而，一些細心網友點開中獎名單，卻發現事情讓人高興不起來：113名獲獎者中居然只有一名男性，獲獎者男女比例達到驚人的1:112。

結合以前屢次「錦鯉」營銷中獎者皆爲女性，一些敏感的用戶開始懷疑，微博的抽獎算法是否是存在貓膩。實踐出真知，名爲「蟻工廠」的微博用戶設置了一條妙計，用微博本身規則，證實微博本身的漏洞。

1. 用微博抽獎平臺發起抽獎，鼓勵你們轉發，建議用戶記住轉發時已有的轉發數量；

2. 在轉發達到一個肯定數字時開獎，設置中獎人數>轉發人數，理論上轉發全員皆可中獎；

3. 若是並不是如此，那麼不言自明。

結果則是情理以外、意料之中：

有數碼博主出來解釋說，這多是由於一些用戶被微博抽獎系統標記爲「垃圾用戶」，他們不管怎樣參與抽獎，也不會中獎。

猛然醒悟的吃瓜羣衆開始回顧最近的抽獎活動，結果使人驚愕：

• 蘇寧手機抽15人，15女0男。

•   天貓抽10人清空購物車，10女0男（http://event.weibo.com/yae/event/lottery/result?pageid=100140E0172726&id=3438923&f=weibo）

• iG奪冠抽113人，112女1男。

• 天貓錦鯉，女。（https://weibo.com/julyllf）

• 中國錦鯉，女。（https://weibo.com/u/1686852537）

……不一而足。若是微博抽獎系統有一張嘴，它確定會大聲告訴你：男性=垃圾。

一些「節奏大師」繼而調侃，若是性別反轉，那微博怕不是已經爆炸了。其實即使性別沒有反轉，微博也已爆炸：

雖然被廣大用戶愛稱「來總」的新浪微博CEO王高飛（@來去之間）趕緊出面解釋，但這樣的官方聲明只會越描越黑。評論區除了少數疑似「洗地」的評論被憤怒的用戶噴得體無完膚，大多數評論還對微博表達了理智或不理智的惡意：

那麼，真的能夠經過「改性別」提升中獎概率，讓男性用戶「鹹魚翻身」嗎？

很遺憾，不能。

早有許多吃瓜羣衆總結了較爲典型的「中獎用戶畫像」：

1. 粉絲數不太少（不然像殭屍粉），不太多（不然像營銷號）；

2. 原創微博佔必定比例，不全是轉發、點贊（不然像殭屍粉）；

3. 非認證用戶，不管藍V黃V；

4. 年齡在20~30歲之間；

5. 使用蘋果手機（在iG113抽獎事件中，中獎用戶蘋果手機佔比達78%）；

6. 興趣標籤集中於「美食」「旅行」「星座」「電影」「動漫」「音樂」……

若是說前三條規則多少能起到驅除bot（機器人微博）、殭屍的做用，也就是來總口中微博抽獎的「良苦用心」，那麼後三條簡直匪夷所思——符合這個畫像的用戶，大概並非什麼「非bot的普通用戶」，而顯然指向收入尚可、年紀較輕的城市女性。

所以，咱們大膽猜想：微博抽獎評判男女自有一套邏輯：別覺得你本身填寫什麼「性別」，微博抽獎就真信你是什麼性別——或者更直白地說，微博還真沒「性別歧視」，它在抽獎時並不考慮性別，而是採用了另外一套邏輯：若是用戶對化妝品之類商品敏感度高、購買力強（目前這類用戶多爲城市年輕女性），就不會被標註爲「垃圾用戶」。不然，呵呵~

這套邏輯在電商那邊其實更常見些：少女＞小孩、老人＞狗＞男人。

2.爲淵驅魚，爲叢驅雀

只是沒中獎，就讓用戶如此憤怒嗎？

並不。有貓膩的微博抽獎，從多個不一樣的角度激怒了用戶。

在11月6日王思聰抽獎發佈以前，即11月3日~11月6日這段時間，iG奪冠事件在微博上激發兩極評論：LOL愛好者天然興奮歡喜，而其餘不明就裏者不免感慨「我與時代脫節」乃至「刷什麼屏煩不煩」。

抽獎一出，在金錢的誘惑面前（其實只有10000元），刷不刷屏、脫不脫節的羣衆都閉上嘴乖乖抽獎了。傻子也知道，參與抽獎的用戶毫不全是LOL愛好者，且湊熱鬧的無關羣衆比例不低——例證就在於，獲獎的112名女性中，曾在此前的微博中說起LOL的人屈指可數。

有粉絲傷心地總結道：

這種感受就像你去參加最喜歡的歌手的演唱會，現場抽了10件簽名體恤，抽中的十我的有九個都不知道歌手唱過什麼歌。

若是中獎概率與購買力掛鉤，那咱們甚至能夠推測：用戶的「遊戲」標籤恐怕與中獎概率負相關，即使那是一個遊戲主題的抽獎。

微博這回撞槍口上了：這個驚世駭俗破紀錄的全民抽獎，還真特麼就是遊戲主題。

這也正是王思聰不可能本身設置貓膩的緣由：他做爲戰隊老闆和電競圈天之驕子與民同樂、給粉絲髮福利，何須涼了圈內人的心，去巴結那些爲了幾塊錢而來的路人？

抽獎貓膩的第一罪在於，其抽獎價值觀極度扭曲：消費>一切。

那麼，假如微博考慮的權重並不是消費，而是一些較爲正常的參數，好比真的只根據活躍度來鑑別「垃圾用戶」，這樣的貓膩就更好了嗎？

在蘋果降頻門以後，恐怕沒幾我的還樂意給這種明晃晃的商業行爲洗地：不公平就是不公平，即使不公平的理由再堂而皇之，暗箱操做也是暗箱操做，不告知也是不告知。微博避開疑似bot、避開不活躍用戶、有顯著的性別歧視（至少在結果上），有沒有在每次抽獎前告訴用戶？沒有。

更糟糕的是，這種潛規則不只沒有告訴用戶，也沒有告訴發起抽獎的博主。博主一腔熱血想給粉絲髮福利，結果被路過的「城市年輕女性」莫名揩油——早知如此，是否是有些博主根本就不浪費這錢了？如今博主們有沒有起訴微博、索要損失的心？

大家猜，以王思聰的脾氣，接下來他會說點啥？

若是抽獎並不是發生在線上而是發生在線下，這一篩選過程的畫面無限接近舞弊。咱們是否能夠認爲，微博抽獎在不告知用戶的狀況下，早已堅持舞弊多年？

抽獎貓膩的第二罪，在於對公平和透明的完全無視——而這原本是互聯網人少數能夠掛在嘴邊的美德。

然而微博CEO來總並不打算爲此道歉，反而將大鍋甩給投訴、甩給工商、甩給企業、甩給參與抽獎的每個用戶，甚至無恥反問：若是規則透明，你以爲你還能中獎嗎？

拿我本身來講，一個粉絲2000、微博數7000、原創比例超過三成、從微博上線不久活躍至今、登陸頻率接近天天必上的微博號，在與前文「蟻工廠」相似的數個抽獎測試中，無一例外都表現出「垃圾用戶」的特質：即使中獎名額高於轉發數，我仍然不能中獎。

這意味着：我長久以來在幫微博的活躍度作無回報貢獻，意味着我對喜好博主、喜好內容投入的熱情等於打水漂，意味着我像傻子同樣被微博抽獎耍了不少年。

任何一個具有現代社會基本常識的人也該知道，中獎概率再低，只要規則透明，就比暗箱操做好。這就好像真正的女權主義者會認爲，「平權」比「特權」好，即使那特權屬於女性本身。

況且，暗箱操做後，我這樣的「垃圾用戶」，仍然中不了獎。來總的這番解釋，只會讓那些真正喜歡微博、經常使用微博的「垃圾用戶」，從新審視這款偉大的產品。

3.價值觀直追百度

無視最起碼的規則，一切以商業大局爲重，已經成了微博的固定腦回路。

從神祕的降權，到莫名其妙的送粉絲（大V獲贈粉絲意味着普通用戶被強塞關注），再到不點贊不出現的奇葩亂序TL，微博的運營數據節節高漲，財報也愈來愈好看。不知微博是否由此認爲一切踐踏用戶的行爲都是能夠接受的，直到他們不只開始踐踏用戶，也踐踏起別的東西。

在微博作原創內容、尤爲微博問答的朋友都知道，微博的自宮式審查有多嚴厲。若是說審查只是第一道坎，那麼接下來的傳播則是第二道：假如你沒買會員，沒買粉絲頭條，不作粉絲抽獎，不參與一切花錢推廣活動，你的內容在普通用戶那誰也解釋不清的TL中就宛如滄海一粟——對，即使用戶關注了你，是你的粉絲。

這種限制對一個個自己也是小透明的普通用戶影響還不是很大，對於內容生產者倒是噁心至極：早已經過早年「薅微博羊毛」在微博站穩腳跟的各路營銷大號天然能夠多買多得，繼續維持高投入高回報，新人卻幾無生存空間。

能夠想一想，整個2018，有幾個新網紅是微博原生的？

微博早已不是內容生產者的樂土。假如你不想在微博花錢，那就別想在微博賺錢；假如你不想在微博賺錢，那你最好什麼也別發——反正發了也沒人看見。

不久前，微博上線了一個令各路公知狂歡、令自由主義者驚愕的奇葩政策：得到特權的部分大V，在自家微博評論區刪除、拉黑網友，會致使該網友在全站被禁評3天。

微博本身的解釋仍是同樣擰巴，說這是爲了減輕大V負擔，營造更好的網絡環境。這種說辭和咱們聽了180遍的那套爲了減小穩定成本而XXX的荒唐邏輯何其類似。

爲了保護一部分人的言論自由而公然踐踏另外一部分人的言論自由，區分這兩種人的關鍵竟然是大V與否。這令我想起一個老笑話：你們處於一個公平的社會，其中一部分人比另外一部分人更公平。

微博抽獎事件還沒有發酵，我猜會極度傷害微博的公信力，但我也猜他們根本不在意。畢竟有個可效仿的老大哥，一家中國互聯網巨頭，把利潤第一的價值觀推行了不少年，爲此鬧出過屢次傷天害理乃至違法犯罪的事兒，但至今從未有過悔改。

據說那位老大哥如今也掉隊了。微博這個從沒站過隊伍排頭、財報恰好看了兩年的小弟，也敢混不吝地耍一出「狼來了」麼？沒有老大哥的命，也配得老大哥的病麼？

Have a nice life！

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