社交社區研究材料

邢明：總結天涯17年，我得出的5個反思

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天涯十六年成長史：社區創始人邢明反思 這些不成功的開悟和致命存在

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微博和社區，是否是能夠結合，是否是能夠把一個IP或者說一個流量進行多樣化的屢次變現。

從我離開天涯後的創業項目和其餘夥伴所投資的項目來看，是確定的。可是怎麼去作，須要根據不一樣項目具體分析。微博是媒體傳播平臺，是以人爲核心的圈子;社區是媒體內容平臺，是之內容爲核心的圈子。

他們的共性是一塊兒解決問題，區別是解決的方法

一、負面的宣泄——微博：不開心，發出來讓你們和我一塊兒不開心/社區：不開心，發出來讓你們幫我看看怎麼能開心。

有一段時間，你們都在抱怨微博上負能量太多，正能量稀缺。確實，在朋友圈裏面，成爲憤怒反應對象的可能性遠遠大於厭惡、高興和低落這三種，在社交網絡上，負面情緒老是更容易被創造和傳遞出去。而因爲微博的屬性，負能量在沒有沉澱的狀況下不斷髮酵影響周圍的人。而在社區，因爲沒有字數限制，沒有普遍無限制的傳播，反而能讓關注相似內容的其餘人來爲你平復這種負面情緒。

二、信息的甄別與篩選——咱們面臨的問題不是信息太少，而是過多的無用信息佔用時間。

微博推出「智能排序」的功能後，遭到許多用戶吐槽，那是由於傳播媒體的屬性，他們要爲廠商服務。在信息的篩選上，用戶很是不信任機器所作的工做，因此微博與社區內容的區別就是利益方向的內容推送和用戶興趣方向的內容推送。這時候，興趣購買方向的垂直品類電商就有機會了。

做爲第二條的延伸，咱們曾經作過一個項目分析。在將來會有一個真正的大型社區是之前在國內沒有出現過的，那就是電商的評論，以真實用戶的內容爲基礎的社區。會有效提升ROI和復購率。

三、偷窺的樂趣——我想看別人又不想被人看

我只是想看有哪些人最近看了我，但同時我看別人時又能夠不讓對方發現。這是不少人的需求，天涯，是匿名能夠訪問絕大部分信息的。

四、圍觀的快感——獵奇與圍觀就是個人網絡生活

圍觀改變中國，天涯觀光團這句口號被沿用至今。微博和網絡社區均可以提供很好的圍觀體驗，區別在於，微博上很難看到能夠長期圍觀的內容。

五、虛榮——尋求認同與知足

其實咱們在尋求認同與知足的時候，更多的快感來自於陌生人而不是身邊人。那麼這時以人爲圈子的微博和之內容+人爲圈子的社區，哪個更能知足你們，也就一目瞭然了。

六、廣告潔癖——不要讓那些廣告騷擾我

從這點來講，天涯從出生之日起的潔癖和用戶是同步的。在這一點上，天涯水至清則無收入，微博利益心過重遭吐槽。把電商或者廣告內容作成互動的，學學朋友圈，纔是方向。

七、受限制的視野——我關注的就是全世界

網絡是現實生活的延伸，現實世界中的人也會去加入小團體，關注本身關心的話題和新聞，在網絡上這一特性更獲得了強化。內容圈子+人的圈子，可讓用戶更容易找到好內容，好朋友和仇人……

若是將來的天涯，可以作到以上6點，也許還能重生，不然，就真的變爲橋頭堡，爲XXX(請原諒我在這裏隱藏掉若干政府部門的名字)服務一萬年了。

 

對於互聯網這個工具來講，沒有一成不變的形式，工具性產品我也不看好。將來的社交型產品仍然要遵循一個規律，那就是要作廣場型產品，而不是要作過街通道型產品可以沉澱流量，纔可以作更多。

就像我不知道怎麼開始同樣，我也不知道怎麼去結束。一聊到天涯的事情，就會思緒亂飛，而後就沒了條理。就看成是個人絮語，你們和鄰居聊了會兒家常吧。