那一半浪費的廣告費，找到了！

你有沒有過好奇，這滿街的商品廣告，到底有沒有人看，有多少人看？

投放過廣告的人確定會想起沃納梅克那句：
「我知道個人廣告費有一半浪費了，但遺憾是，我不知道是哪一半浪費了」。
而後，而後，而後就Let it be了。

回到辦公室，打開投放渠道後臺。看着CPM，CPC，CPA，用戶畫像，AB測試，想一想那些線下的廣告牌，是否是像個笑話。

有沒有可能把線下這些廣告牌也改造一下，讓它們也能算出CPM，CPC，甚至作到千人千面精準投放呢？

別急，讓咱們看看線上線下廣告的核心差別點在哪兒。

愛達法則

按照愛達法則，人的消費行爲能夠分爲以下四個步驟：
Attention（注意） - Interest(興趣) - Desire（ 慾望）- Action（行動）

線上廣告的接觸點是手機（或者網頁）。線上廣告須要用戶的主動行爲做爲前提（好比打開網頁，打開抖音，往上劃），而APP和網頁上的行爲都是能夠精準記錄的。因此AIDA這四步都是能夠記錄，追溯，分析，測試改進的。

網頁行爲分析技術

線下廣告的接觸點是廣告牌。在愛達法則四個步驟中，沒有一步是能夠量化記錄的，更別說分析測試改進了。拜電商所賜，惟一有可能追蹤到的就是那些貼了二維碼的海報。但這也只是第四步購買行爲的量化記錄了。

帶二維碼的海報

對比一下就知道，線下廣告沒法被量化的核心點就在於那個陳舊無比的廣告牌，它沒法識別，記錄，分析它的觀衆的注意力。

xBoard

想象一下，若是有一塊屏幕，它能夠追蹤到人們的注意力，線下廣告會變成什麼樣。

爲此，咱們就作了這麼一起，咱們管他叫xBoard。

傳統的廣告位價格是怎麼算出來的呢？一圖頂千言。

難道，就靠小區名就拍腦殼！？？是的。

xBoard是一塊算的出CPM的廣告屏

xBoard能夠統計多少人看了這塊屏幕，何時看的，看了多久。這就至關於xBoard能夠統計一塊廣告牌的展現量（Impression），所以也就能夠推算出廣告投放CPM（Cost Per Impressions）。不光CPM，配合適當的內容（二維碼，iBeacon），CPC，CPA的計算也是垂手可得。

咱們想把咱們和合做夥伴作了5個廣告位點，對一週的數據進行了統計，獲得了這些廣告位不能，也不肯意告訴你的，線下廣告效果數據。

咱們先定義這種叫關注

這種叫非關注

部分統計數據（左圖爲關注時長，右圖爲關注次數）

平均關注時長800ms，不到一秒。
天天80-300次關注。和你想象中的同樣嗎？

若是按照這樣一塊廣告牌，一星期500元的價格，天天200次關注來計算。每一次展現的價格就是0.36元/展現。若是算上平均關注時長0.8s，那每秒鐘的關注價格就是0.45元/秒展現。終於知道錢怎麼花出去的了！

xBoard是一塊能夠和用戶對話的廣告牌，活的廣告牌

2003年的廣告仍是一張紙，到2013年開始重複播放的視頻，觀衆一直都是純粹被灌輸的位置。到如今該改變了。xBoard可讓用戶參與到內容的展現過程當中，甚至根據用戶個性化的展現內容。

受夠了千篇一概的靜態照片，循環播放的視頻，來試試直接用「臉」就能夠交互的屏幕吧。

用「臉」控制的動畫

在營銷領域，頭部玩家都在用量化思惟作營銷策劃。好比華與華給老孃舅作的營銷策劃，用人工計算出進店客戶數量

華與華爲老孃舅的案例

而xBoard也是在用量化思惟作線下廣告投放，讓你的廣告費每分都花的清清楚楚。

那究竟xBoard是如何擁有上面這些能力的呢，請關注咱們的公衆號「大蛋科技雷達」，等咱們的下文分解！

若是對xBoard感興趣，想洽談合做，請添加微信號MrRobot，或者發郵件給mr.robot@bigeggai.com

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