小程序終將改變商業，公衆號成線上流量入口惟一選擇？

今天凌晨，微信官方又發佈了更新，在特定狀況下，小程序與公衆號能夠同名了，又是一個你好我好你們好的更新。

去年年末，張小龍圍繞着小程序展開的一個半小時的公開演講表示，小程序要改變的，是一個大世界。

改變，就要承受內外部的巨大壓力，內部的產品創新、管理壓力，外部的舊秩序、既得利益者的壓制。

兩會期間，馬化騰說到：「咱們研發小程序也是着眼於將來，小程序是一個場景和計算的代碼，動態的代碼。我愈來愈感受到，作純軟件可能會失去將來的一些制高點。咱們即便不生產硬件，也要關注哪些企業能夠成爲硬件的合做夥伴。咱們但願將來微信公衆號和小程序更多的是扶持線下實體，讓不少的合做夥伴把解決方案鋪出去。」——這是一個強烈的信號，意味着小程序的開放，與舊秩序的衝突，即未來臨。

3月底，默默前行的小程序，忽然開始了一系列密集的功能更新。在你們還在爲昨天剛更新的功能大肆宣揚的時候，今天微信就又放大招。

而4月份，微信小程序更是動做不斷。繼公衆號文章可直接跳轉到小程序以後，如今小程序和公衆號名字都能想同了。爲何最近更新的功能都與公衆號有關呢？

在此，咱們先看一下微信支付的發展歷程：微信支付就是迄今爲止最完美的一個小程序，真正打通了線上線下。微信支付的發展，大致上是先經過線上紅包，積累了用戶，養成了習慣，再經過線下補貼，造成消費場景，最終成爲移動線下支付的王者，而這一封王之路，微信支付不過走了兩年多一些。

而微信的初衷，是但願小程序從線下商家開始，養成線下使用習慣，從而逆向影響線上內容流量，打通線上線下。但從實際效果看，太慢了。

線下太慢，那就線上吧。線上流量在哪裏？固然是公衆號，特別是有價值的流量、內容的流量，公衆號是惟一的選擇。因此咱們看到，圍繞於公衆號的一系列小程序利好，層出不窮，今天如此，從此依然。

小程序終將改變商業？

在移動互聯網成熟以前，更準確地說，在微信成熟以前，存在兩個平行的世界：一個是線上和線下的兩個世界；一是內容和流量的兩個世界，它們只是有交集，卻歷來沒有融合過。

電商目前只佔到社會消費總額的10%，品牌廣告和效果廣告是並行的兩條軌跡。今天的微信已是一個生活方式，每一個人在微信的生活狀態，已經分不清線上線下了，今天的公衆號，已經將內容和流量結合在一塊兒，已經造成了新的媒體產業。目前須要的是一個提升效率和體驗的工具，完成服務功能，完成微信這種新的線上線下融合的生活生態的服務，完成微信公衆號內容和流量融合的媒體生態的服務。萬事俱備只欠東風，這個東風，就是小程序。

小程序將經過什麼改變商業？

不是小程序改變了商業，而是新的商業生態，線上與線下的融合，內容與流量的融合，必然會出現新的技術、新的產品解決服務方案，目前看來，因爲這種線上線下、內容流量的融合只出如今微信生態中，因此小程序是必然出現的產物。

小程序將經過不斷的技術開發和用戶體驗，達成不斷完善的服務工具，從而改變商業，可是由於線上線下的融合太大，難以一矢中的，因此小程序將經過公衆號，首先完成內容和流量的融合服務。這種服務的提高，首先改變的商業是廣告行業，其次是電商行業。將來更巨大的改變，必須來自線下，來自千千萬萬的線下品牌和實體店，來自千千萬萬的企業和個體戶。

在這個商業鼎新的時代，公衆號運營者們該作什麼？

首先作好公衆號內容升級和公衆號流量（用戶）管理，作到內容思惟和流量思惟的高度統一，這是一個長期的持續的工做，其次，是走向線下，走向千千萬萬的線下企業和個體實體，讓內容流量接地氣，商業化。

 

無論未來小程序還會開放哪些新功能，終究只是一個工具而已，咱們要作的就是好好地利用這個工具，作咱們想作的事。