個性也是一種競爭力

個性也是一種競爭力

做者： 阮一峯

一、

2016年3月，有一條新聞，一個網名叫作「papi 醬」的姑娘，獲得了1200萬元風險投資。

新聞稿這樣說：

「真格基金、羅輯思惟、光源資本和星圖資本宣佈對papi醬投資1200萬元，佔股12%；papi醬團隊持股88%，估值1億元。」

據報道，papi 醬今年29歲，是中央戲劇學院導演系的在讀研究生。她從2015年下半年開始，在網上發佈各類二三分鐘的短視頻而走紅。在視頻裏面，她以獨白秀的形式，經過誇張的表情，以及變音器、對口型、方言等形式，大講男女關係、社會現象等等。

光看視頻的標題，就不難想象她談論的內容：《當女人說「沒事」的時候，到底在說些什麼？》、《像個臺灣人同樣說東北話》、《美女的痛苦大家根本就不懂啊》……

「咱們統計了一下主流平臺的數據，papi 醬的視頻總播放量超過 2.9 億次，每集平均播放量 753 萬。其中，點擊最高的一集視頻《有些人一談戀愛就招人討厭》，全網播放量達 2093 萬次。這還只是 papi 醬我的帳號的數據，不包括其餘帳號轉發的狀況。」

二、

我周圍的朋友對這件事情很關注，倒不是由於愛好她的視頻，而是很驚奇，難道如今風險投資的門檻已經這麼低了？

之前，在咱們的觀念裏面，你只有技術領先、作出了一個優秀產品，才能拿到風險投資。papi醬讓你們發現，人人均可以得到風險投資，只要拿起手機，拍攝幾分鐘，上傳到網上，有一大羣粉絲追捧，就會有人願意投資你。

這件事標誌着，風險投資再也不是技術創業者的專享了，人人均可以拿風投，人人均可以創業，只要你有足夠的粉絲。

三、

技術的演進，彷佛已經到了這樣一個階段：使用門檻極低，任何人均可以輕易掌握使用方法。

之前，你必須具有專門知識，才能使用技術工具；而如今，只要會用手機，就能生產出無窮無盡的內容。我有一個朋友，天天對着手機錄音一分鐘，有時讀一段詩，有時說一些感想，發在微信上，也有上萬個訂閱者。

咱們正在進入一個「後技術時代」，特徵就是技術無所不在，成爲整個社會的基礎設施，再也不具備使用門檻，一我的就能夠運做一家企業或者一家媒體。之前創業是比技術、比功能，從此創業可能就是比特點、比個性。

四、

手機行業就是技術泛化的一個例子。之前的手機行業，比的是誰的功能強，如今比的是各家的特點，好比配置、拍照、外觀等等。由於現在的手機從外形到功能高度雷同，全部廠商都掌握基本技術，功能你們都同樣。

從此，產品競爭的重點，極可能就不是技術了（由於你們的基本技術都差很少），而是產品的服務、外觀設計、文化等非技術方面。其中很重要的一項，就是產品的個性。由於其餘方面都容易複製，但個性最難複製。若是一個產品充斥着很是濃郁的個性，這樣的產品最難被取代。

蘋果公司就是一個例子，創始人喬布斯個性張揚，把控一切方面，從產品設計到軟件功能，甚至蘋果商店的櫃檯佈置，無不體現他的個性和審美。結果使得蘋果的產品有一種獨特的人格和文化，吸引着全世界的消費者。惋惜喬布斯死後，蘋果的這種個性特點正在逐漸喪失。

papi醬也是這樣的例子。她之前拍過寫真，當過女主角，由於沒有個性，結果都沒走紅。反而是素顏出鏡，本色演出，對着攝像頭惡搞，卻開始全國出名。更極端的還有Lady Gaga，原來只是一個紐約酒吧的小歌手，就是由於穿着個性化的奇裝異服，而變成世界巨星。

當個性變成了產品的一部分，就成了一種競爭力。之後，你須要兩樣東西，幫助你成功。同樣是你的能力，還有同樣是你的個性。它們互相配合，造就出獨一無二的產品，令其難以被其餘產品或技術取代。考慮到人的能力很難大幅超出其餘人，那麼個性的重要性就更加凸顯。

五、

個性是一種稀缺品。個性普通的人處處都是，個性獨特的人很是少見。若是你很是有個性，並且這種個性還能獲得普遍歡迎，你本人就是一種稀缺品。

經濟學告訴咱們，物品的價格由其供給的稀缺決定。好比，水和鑽石，前者是生命的必需，但處處都是，所以價格很低，5元一立方；後者只是一塊漂亮的小礦石，無關緊要，但由於供給少，價格就奇高。

若是你把本身當作一種商品，市場對該種商品的需求，要是隻有你一我的供給，那你就能要到高價。

除了功能，產品也具備本身的個性。並且，個性可以造就產品的獨特性，在咱們這個社會尤爲如此。緣由是中國社會強調集體和服從，不鼓勵每一個人發展本身的個性。因此，真正具備本身個性的人或產品，都很少。這種環境中，個性的超額回報就更高。這就比如，其餘人都不會唱歌，只有你一我的會唱歌，即便歌聲再差，聽衆也會趨之若鶩。

六、

個性變成競爭力，還有一個緣由是技術形成的。技術發展的一大結果就是差別消失。凡是技術主導的領域，生產出來的每每都是標準化產品。當你和其餘人用的都是同樣的產品時，你就開始懷念差別和個性了。舉例來講，不少女孩子喜歡購買各類各樣的手機套，若是沒有這個套子，每一個人的手機看上去就都同樣了。總之，技術在消滅差別、拉近人們的生活方式和生活水平的同時，也在加大消費者對個性的重視。

papi 醬得到投資，本質上就是個性商品化、個性企業化。這樣的事情，從此將會愈來愈多。更深層次來講，技術是冰冷和沒有人性的，技術越是主導人類社會的發展方向，就越須要人性做爲平衡和糾正。技術正在不少方面賽過人類，而人性做爲一種競爭優點，於是變得更明顯了。