今日頭條估值100億美圓，變身資訊APP巨頭

做者：茱莉葉 

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身價估值100億美圓，攀升資訊APP寡頭

手機APP今日頭條母公司北京字節跳動科技有限公司考慮在最新一輪融資中籌資約10億美圓，包括新融資在內，其新估值有望達100億美圓。100億美圓的估值與微博的市值至關，按照週二46.67美圓的收盤價計算，新浪微博總市值99.66億美圓。2014年6月，該公司估值僅爲5億美圓，意味着其在兩年內估值增加20倍。

北京字節跳動科技有限公司成立於2012年，主要產品是今日頭條APP，經過海量信息採集、深度數據挖掘和用戶行爲分析，爲用戶智能推薦個性化信息，從而開創了一種全新的新聞閱讀模式。今日頭條建立於2012年3月， 7月今日頭條得到SIG海納亞洲等數百萬美圓A輪投資;2013年9月得到DST等數千萬美圓B輪投資;2014年6月，今日頭條完成C輪1億美圓的融資，由紅杉資本領投、新浪微博跟投，估值約在5億美圓。

投資環境雖謹慎，估值100億美圓靠實力

字節跳動的新一輪融資與估值暴增，剛好與當前的初創公司融資大潮逐漸減退的大趨勢成逆反之勢。畢馬威會計師事務所稱，第三季度全球風投資金對初創企業的投資較上季度降低14%，至241億美圓。這是自2014年第三季度以來最低季度投資額。中國第三季度風險投資較第二季度降低近三分之一，至39億美圓。

如今傳出投資者考慮給予字節跳動超過100億美圓的估值，巨大估值的背後，有着龐大的廣告營收在支撐。儘管公司成立只有4年，但卻早已達成鉅額盈利。

做爲最熱門的創業公司之一，字節跳動的拳頭產品今日頭條的表現很是優異。截至2016年9月底，今日頭條已有5.8億用戶，日活用戶超過6300萬，單用戶日均使用時長超過76分鐘，也就是說，如今用戶天天在今日頭條上會停留45億分鐘。這45億分鐘均可以轉化成廣告商業價值。截止10月，今日頭條已超額完成60億的年度收入目標，有可能達到100億元。

今日頭條鉅額廣告收入已遠超傳統門戶網站。新浪2015年整年的網絡廣告營收不足50億元人民幣。不過不及騰訊2015年的網絡廣告收入175億元。但盈利的極速增加及成長空間倒是傳統門戶網站難以企及的。

然今日頭條並不知足於現狀，已經着手推出更強大的廣告系統及更強大的商業系統，但願在2020年能達到100億美金。

字節跳動已經開始與潛在投資者就新一輪融資展開磋商，但在該公司與預期投資者談判過程當中，狀況和條款均可能發生變化。整體來講，融資需求很是樂觀。

平臺優點佔獨家，資本戰略海內外

頭條如今主要的商業化模式是廣告。今日頭條精準的廣告需求依靠的是個性化推薦算法。傳統的資訊閱讀平臺爲每一個用戶呈現相同的主頁。但其實每一個人都是獨立的個體，都有不一樣的閱讀喜愛，因此每一個人的今日頭條主頁都不同，它能夠作到千人千面。

今日頭條的主要競爭力就是利用人工智能推薦算法提高了信息分發效率。如今，整個行業都開始走向算法智能分發的這條路上，BAT已所有開始作算法推薦。

而且今日頭條更關注用戶體驗及需求，致力成爲最懂用戶的信息平臺，促進人和信息的交流和學習。所以其廣告的分發模式開始發生大幅改變，主要從如下三方面擴展：

廣告信息化——第一，從廣告的生產方面來講，如今須要像作內容同樣去作廣告。

分發自動化——第二是分發，廣告分發自動化，技術性運用讓投放更高效。

信息視頻化——最後是消費層面，廣告消費正在趨向視頻化。

目前今日頭條已成爲國內最大的短視頻平臺。隨着數字媒體行業的高速發展，高質量的視頻內容傳播，成爲抓住用戶的重要手段之一。

在9月，今日頭條還與京東達成合做關係，其用戶能夠直接在app上購買京東平臺的產品，京東及其商戶也能夠利用今日頭條的客戶資源。這已然將商品買賣也搬上了資訊平臺，跨界電商合做極其天然的切入進來。只要擁有優質的用戶基礎，平臺性的戰略交集合做能夠隨時成爲企業商業盈利的新模式。

字節跳動公司同時也正尋求海外擴張，有望藉助新一輪融資推進該計劃。除今日頭條外，該公司還擁有英文新聞應用TopBuzz，並在10月份牽頭爲印度新聞聚合應用Dailyhunt進行了一輪2,500萬美圓的融資。字節跳動還考慮向美國、巴西和日本等市場擴張。

而且，2016年10月24日，前優步（Uber）中國高級副總裁柳甄正式加入該公司，更早以前曾在美國一家律所負責中國區的投融資、併購和重組等業務。柳甄將擔任今日頭條的高級副總裁，她的上任將極大地推進字節跳動國際業務的迅速擴張。

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