項目管理-網絡營銷文案

這裏的文案是指廣告寫做，用於推廣一個產品或服務的書面表達。

網絡營銷文案，在內容上和傳統的文案沒有太大區別，可是若是徹底按照傳統文案的寫做方法去寫網絡文案，那免不了要吃虧。緣由以下：

一、瀏覽者在網上閱讀，不是逐行逐字的去讀，而是跳躍性的去閱讀；這點很重要，和互聯網用戶的閱讀習慣有很大的關係。

二、瀏覽者給一份網絡文案分配的時間不多，若是第一時間不能吸引他，那麼他會立刻關掉網頁；這一種和傳統不同的地方是在互聯網上不像現實中能夠由用戶的平常行爲決定，過了這個村就無法再回頭。

三、瀏覽者的注意力很分散，看着A網頁，鼠標已經點向B網頁，腦子裏想着的多是C網頁。

儘管傳統的文案寫做技巧告訴了咱們文案寫做的通常規律，可是更多注重的是內容的組織方面，而不多涉及文案的形式。網絡文案偏偏要重視對文案形式的組織。具體包括：

一、字體大小的設置

字體設置通常要適宜人們閱讀，不能過小，也不宜太大，通常以14PX爲宜（本身博客剛開張，詳細的css參數都尚未設置，貌似也嚴重違反了這些規律，呵呵）；

二、字體的顏色，大小的變換

一篇文案，爲了突出重點，吸引人們注意力，須要經過字體顏色、大小的不斷變換來激發人們進一步閱讀的興趣；

三、重視段落之間的分割

段落與段落之間，能夠經過分割線等形式，讓人們的眼睛在閱讀過程當中獲得休息與緩解；

四、每段開始前最好有一個簡短的標題歸納本段的主要內容，以便方便瀏覽者迅速的做出取捨

對於滿滿一篇長篇大論，任人都會頭暈腦脹，望而卻步的。

五、每段之間的歸納性標題的格式

標題須要注意一下幾點：（1）包含關鍵詞，（2）將標題加粗，（3）能夠經過顏色變化，提醒瀏覽者的注意力。這些作法，一方面是爲了方便瀏覽者瀏覽，另外一方面也是爲了方便搜索引擎收錄。

六、圖文結合，一圖勝千文。

爲每段文字配一副結合文字的圖片，這樣對於迅速瀏覽的讀者來說，可以大體知道文字的內容。