"description"標籤來改善頁面摘要，提升用戶點擊率

在一個正常的頁面代碼中<meta>標籤是有且必須存在的，其包含有<title> <keywords>和<description> 三個部分。今天就description（即頁面摘要）來談論，如何更好的設計description標籤的內容，也即頁面的內容摘要來提升用戶體驗，增長點擊率。

在搜索結果頁面的呈現上，各大搜索引擎都會在頁面摘要部分。頁面摘要的使用對於提升用戶體驗增長點擊率有重要的做用。但Google的webmaster center中關於description有這樣一段話：While accurate meta descriptions can improve clickthrough, they won't impact your ranking within search results.翻譯中文是：一個精確的有好的頁面摘要信息能夠改善點擊率，但並不會影響頁面在SER（search engine result）中的排名。但這樣並不表示description不重要了。SEO是針對搜索引擎而採起的必要措施，是爲了取悅SE的，而用戶體驗纔是SEO的根本目的，若是拋棄用戶體驗進行SEO無疑是本末倒置，捨本逐末之舉。

 

下面這篇谷歌中文網站管理員博客的文章就很好的說明了「頁面摘要」該如何撰寫。

頁面摘要是咱們爲每一個搜索結果顯示的簡短的文字預覽。你的頁面摘要的質量直接影響到你的網站被點擊（即Google帶給你的流量）的可能性。咱們使用了多種策略選擇頁面摘要。對你來講，若是你能爲每一個URL寫一段信息豐富的元描述，你就能夠控制Google對你的URL的頁面摘要的顯示。

<META NAME="Description" CONTENT="把一段信息豐富的描述放在這裏">
爲何Google關注元描述?
咱們但願頁面摘要能準確地表明搜索結果。咱們老是願意儘量地顯示頁面的元描述 ，由於它爲用戶提供該網址內容的清晰概念。這會指引用戶更快地找到好的結果，減小點擊後走回頭路而使他們感到厭煩並沒有端增長網絡流量的可能性。請記住，由 關鍵詞堆砌而組成的元描述不能達到這個目標，且不太可能被顯示在正常的，非元描述的頁面摘要。另外一個值得注意的是，準確的元描述能夠增長點入機會，他們不會影響你的頁面在搜索結果中的排名。

高質量的元描述頁面摘要


低質量的元描述頁面摘要


什麼是好的元描述策略？
對不一樣頁面給予不一樣的描述
不要對每一頁都採 用相同或類似的描述，這樣對單個頁面出如今網頁搜索結果的效果沒有幫助。若是你這樣作，咱們不太可能顯示你的樣板文字。你應爲每一個具體的一頁寫一個準確地描述。在首頁或其餘總結性頁面上給一個網站級別的描述，而對其餘單個頁面使用頁面級別的描述。若是你沒有時間爲每個單頁去 創造一個描述，顯然你應該對你的不一樣網頁考慮優先級。至少，爲你的關鍵URL（譬如你的首頁和熱點頁面）建立一個描述。

在描述中明確包含標記性事實
元 描 述不必定是一個句子格式。它是一個放置關於當前頁面結構化數據的好地方。舉例來講，新聞或博客帖子能夠列出做者，出版日期，或署名信息。這給潛在的訪客以 很是相關的信息。若是不放在元描述裏，它們就可能不會顯示在頁面摘要裏。一樣，在產品介紹的頁面可能有關鍵的信息（價格，生產日期，製造商等)，他們可能 分佈在當前頁的各處，因此不可能經過一個頁面摘要來顯示全部 這方面的資料。若是你把它們放在元描述裏，頁面摘要就能顯示它們了。好比，看一看下面的取自一個主要產品彙集商爲「哈利波特7」一書的元描述。

不是很理想的描述：
<META NAME="Description" CONTENT="[域名：redacted]: 哈利波特(7)：死神的聖物: 書籍: J. K. Rowling,Mary GrandPré 做者： J. K. Rowling,Mary GrandPré">
有不少緣由將致使這段元描述對咱們的搜索結果來講不是一個好的頁面摘要：
描述中的書名信息和該頁面的標題有徹底重複的信息。信息描述自己就有重複（J. K. Rowling, Mary GrandPré 被羅列了兩次）。 .描述提供的信息不清楚，誰是Mary GrandPré?名字間少了個空格，用了太多的冒號使得描述很難讀。 通常用戶看Google的搜尋結果頁可能只花一秒鐘來掃描某一頁面摘要，上述的全部因素都意味着用戶極可能跳過這一結果。考慮如下的元描述：

好多了的描述:
<meta name="Description" content="做者: J. K. Rowling, 插圖: Mary GrandPré, 分類: Books, 價格: $17.99, 長度: 784頁">
什麼改變了呢？沒有重複，更多的信息，全部信息都清楚地標記和分開。並不須要真正的額外工做來產生這樣的一種質量：價格和長度是僅有的新數據，他們已經在當前頁顯示了。

用程序來產生描述
對 諸如新聞媒體源之類的網站來講，爲每一頁產生一個精確而獨特的描述很簡單：由於每一篇文章都是手寫的，它須要極少的努力來添加了一個句子描述。對諸如產品 聚合器之類的較大型數據 庫驅動的網站來講，人工寫描述就比較困難了。在這種狀況下，使用程序來產生描述是適宜的並受到鼓勵的。只是你要確保你的描述看上去不是在產生網絡垃圾。就 像咱們在上面第一點談到的，好描述的可讀性強而且是多樣的。在咱們上面談到的第二點中的網頁特有的數據也是一個使用程序產生描述的很好的候選方案。

使用高質量的描述

最 後，請確保你的描述確實是在描述你的頁面。人們很容易對元描述的質量控制產生鬆懈情緒，由於他們在爲訪客的用戶界面上不是直接可見的。可是元描述有可能顯 示在Google搜索結果中，若是描述的質量足夠高。在元描述上的一點點額外工做能夠大大地提升搜索結果中的頁面摘要的相關性。這不但可能改善你的網站的 質量，也有可能增長你的用戶流量。

最後補充兩點：一是：meta標籤的寫法必定是符合W3C標準的；

做者：hsiaoyang

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