《必然》9、享受重混盛宴，是每一個人的機會

今天說的是《必然》的第七個關鍵詞，過濾Filtering。

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咱們須要過濾

現在有一個問題，瀰漫在咱們的生活當中，困擾着全部人。那就是「今天我要吃什麼呢？」一樣的，書店裏這麼多的書，我要看哪一本呢？網站上這麼多的電影，我應該去看哪一部呢？新聞諮詢也是浩如煙海，我應該看哪一條呢？

咱們可以生活在當今這個時代，便是咱們的幸運，又是咱們的不幸。 幸運的是這個時代每時每刻都有如雪崩般的大量新鮮事物被創造出來，我已經不用羅列各類龐大的數字來證實這件事情。當今的媒體繁榮已經達到了空前的頂點。任何一我的只須要花費擡一下手的力氣，當即就能夠得到圖書館級別的內容。而咱們的不幸也偏偏來源於此，面對天文數字般的新事物，深深無力感油然而生。即使只是過去24小時內被創造出來的新東西，咱們想要隨便了解一下都會花去一年的時間。在咱們有生之年，不可能有人能有足夠的時間把你所面對的每個選擇的潛在影響都逐個的審視一遍，更行之有效的辦法就是拋硬幣。

 

生命是如此短暫，身處萬幸之中在面對這般不幸的時候。這就像是一粒鑽石掉進了一片沙漠當中，雖然咱們明確的知道這片沙漠之中必定有咱們想要的東西，可是，更多的是對咱們毫無價值的沙粒，這種狀況下要咱們怎麼去找到它呢？

因而， 咱們須要某些人或者某些東西來幫咱們作出取捨，幫咱們把無用的沙粒過濾掉，直接把鑽石找出來給，交給咱們，或者在咱們的耳邊悄悄的告訴咱們它在哪裏。而他們所起到的做用其實就是過濾。 過濾這可不是什麼偉大的新發現，自古有之。好比如今的生活中有這麼幾種過濾的形式：

• 咱們經過守門員來過濾，像是咱們的父母和老師，會把那些很差的東西擋在門外，選擇性的把好的東西放進來。
• 咱們經過媒介來過濾，門戶網站的首頁，新聞報紙的頭版頭條，購物推薦。
• 咱們經過管理者來過濾，圖書館不會收藏全部的書，超市一樣不會出售全部的東西。
• 咱們經過品牌來過濾，相信品牌的力量。我喜歡這個包，就是由於他是LV的。簡單明瞭。
• 咱們經過政府來過濾，長城防火牆幫你過濾掉那些有害你身心健康的東西，好比說那些啥，對吧？
• 咱們經過朋友來過濾，身邊的人對咱們影響是很是大的，咱們極可能就是會選擇朋友推薦的東西。
• 咱們經過自身來過濾，根據本身的喜愛來作出選擇，傳統意義上來講這纔是最珍貴的過濾器。

在咱們今天看向將來的時候，上面的這些過濾方法並無失效，他們依然會繼續存在下去，可是牢牢依靠這些已經遠遠不夠了。 好比說看電影這件事情，一不留神看了一部爛片，那可真就是像是吃了一隻蒼蠅同樣的噁心。怎麼辦呢？那就是用過濾器幫咱們吧垃圾過濾掉，像是豆瓣，對吧？作的就很不錯，電影的評分還有影評都很是的客觀，基本能真實的反映出電影的好壞。

 

可是，咱們依然以爲這遠遠還不夠，爲何呢？

 

首先，豆瓣上的高評分電影實在是太多太多了，這些即使已是鳳毛麟角爲咱們過濾了一次的，可是依然太多，我仍是不可能有足夠的時間把他們所有看完。因此 咱們在面對內容信息爆炸的今天，咱們只須要精華中的精華。

 

其次呢，豆瓣這個過濾器對我我的而言依然不夠精確，它只能反映出大衆對於一部電影的廣泛評價。可是呢，我就是不喜歡看恐怖片，我就是不喜歡看文藝片，這些電影評分再高對我來講沒有任何幫助意義。並且我口味獨特，特別喜歡看動畫片。你們都以爲不少應該給差評的動畫片卻能夠給我帶來不錯的體驗，可是在這樣的大衆過濾器之下，我只有和這些動畫片失之交臂。 因此如今的過濾器尚未精確到針對我的也達到最佳的過濾效果。 對吧？

2

將來的過濾器

在將來，咱們必須依靠更爲強大的過濾系統，把那些令你感到不爽的東西所有清除，還要把那些雖然廣受好評可是對你我的沒有任何意義的東西也通通拋開。好讓咱們只去關注那些領咱們興奮的事情。因此，按照KK大叔的設想，將來的過濾器必須具有三個特徵。

 

第1、知道個人偏好。

第2、知道我朋友的偏好。

第3、知道哪些東西是我應該去了解一下的。

 

首先是知道個人偏好，就像剛纔所說的，量體裁衣，私人訂製。隨時隨地爲我提供我當下最喜好的東西。今年最應該看的十本書？本月發生的十大新聞？不能錯過的十部電影？不不不，仍是太多了。我要的只是我如今最想要的，十個都多了。並且別人都以爲好的那與我有什麼關係？ 請覺得我中心，被我看到的東西必定必定都是我最感興趣的。

 

而有意思的是，我最喜歡什麼，我如今最須要的是什麼？過濾器是要比咱們本身還要清楚。它會比咱們本身更加的瞭解本身。聽起來這個要求是否是極其的過度，可是其實否則，咱們以前也聊過，隨着對大數據的運用，像是如今的亞馬遜、推特、google還有離咱們很近的阿里巴巴，在這些方面作得都很不錯，並且他們依然還在飛速的進步。

 

可是呢，這卻會帶來一個問題，好比說你在網上搜索了一些黃賭毒的新聞，後來你就會發現你每次打開網頁，他都會推送各類黃賭毒的東西給你。呵呵，別問我怎麼知道的。不用拿着酒來找我，我沒有故事。這只是一個小小的例子。更進一步來講， 當你藉助強大的過濾系統只接觸那些本身喜歡的東西的話，那麼會存在極大的風險。由於你會捲入到一個以自我爲中心的漩渦之中。使得那些與你的標準存在着細微差別的事情，你都視而不見。 即使你可能會喜歡上他。這樣一來，你會卡在一個小高點的位置，而你卻自覺得本身是站在頂點之上。

 

因此爲了不這樣的尷尬局面，咱們就要求過濾系統具有上面講得第二和第三條特性，就是他要知道你朋友的喜愛，而且還要知道哪些東西是你應該去了解一下的。幫你過濾出一些你如今不喜歡，可是未來會喜歡上的東西。避免咱們對自我中心漩渦之外的世界一無所知。這就是將來過濾趨勢的發展情況，很好理解。

 

過濾系統如今看來，他呈現爲一個雙向的系統。 怎麼說呢？就是 從咱們人類的角度來看，一個過濾器關注的是內容， 對吧？ 可是若是反過來，從內容的角度來看的話，那麼一個過濾器所關注的就是咱們人類的注意力。

好比說，廣告的過濾，你想象一下，一份婦科醫院的廣告若是投放給一位男同窗，是否是就是一次極大的浪費了？因此，內容一樣會把人分類出來過濾掉。在將來，廣告會尋求在最理想的位置、最理想的時間插放最理想的廣告，而且以最理想的方式、最理想的頻率作出反饋。

 

這就能夠解釋爲何咱們同窗們打開網頁都是圖書銷售和在線培訓的推送，而其餘人打開網頁彈出的都是情趣用品和各種遊戲的推送廣告了。對吧？

3

稀缺的 注意力

剛纔我說的這一段話中隱藏着一個很是重要的關鍵詞，他其中蘊含着巨大的商業價值，那就是每一個人的注意力！ 在將來的商業邏輯之中，必定是得注意力者得天下，不管你是作產品仍是作服務，咱們以前也說過產品都將歸於服務，而最終的目的就是盡本身最大的可能去搶佔人們的注意力。

 

在將來社會，什麼能源、什麼石油。這些如今看來是稀缺的資源，可是，其實它只不過就是個技術問題罷了，都是能夠經過技術手段消滅掉他的稀缺性的。而咱們的注意力將是惟一有價值的稀缺資源。 注意力的供應絕對是短缺的，每一個人都想多要一些，可是絕對不存在任何的辦法，可以增長他的總量。不管是金錢仍是技術都作不到。儘管他如此的珍貴，可是咱們的注意力卻又至關廉價。由於咱們天天不得不把它花掉，沒有辦法節省或者是儲存起來。不得不一秒一秒的交出去，一刻都不得停歇。

 

所以，在如今極其豐富的世界裏，其餘的東西越變得豐富，那麼注意力相對而言就會就會越加的稀缺。 既然它已是最後的稀缺資源，那麼注意力流向哪裏，金錢就跟着流向哪裏。

4

體驗經濟

在節目的最後，KK大叔還告訴了咱們一件事情，那就是隨着時間的發展，從整體來看，科技技術是朝着免費的方向在發展的。那麼，全部東西的費用都會隨着時間的流逝其價值會不斷的降低。那麼在這樣的狀況之下，大部分商品都會變成極其容易被過濾掉的東西。 可是有同樣東西會被保留，那就是不可複製的體驗。 人們會將稀缺的注意力不斷的投入到體驗至上，而商業和產品的設計也應該注重於如何帶來更好的體驗。

 

可以證實這一趨勢的就是體驗的價值正在不斷的升高，好比說，高檔的娛樂方式正在以每一年6.5%的速度增加。音樂會門票的平均價格在1981年到2012年增加了近400%，遠遠超出了同期物價增加的150%。醫療保健的價格也出現了相似的增加，從1982年到2014年增加了400%。在美國，臨時保姆的平均價格爲15美圓每小時，這但是最低工資的兩倍。