SEO是鯊魚皮而不是螺旋槳——談SEO的價值和侷限

最近編輯部在作一些SEO的嘗試——對網站而言，這項工做是必須的，幾乎每一個網絡編輯恐怕在上班第一週就會聽到本身的領導提起這個；但真正作起來，才發現本身掌握的仍是太少了。

在你們的努力下，咱們的SEO項目取得了一些成效，也得到了很多經驗。但在此過程當中，也發現了一些問題。這裏不談經驗，只談問題。

除了SEO自己的問題，我聽到的最多的問題就是：

如何看待SEO的重要性？應該爲它付出多大精力？當內容和SEO起衝突，應該重視SEO仍是內容自己？甚至有人質疑：SEO標準規範化了，找熟練「工人」批量生成就是了，編輯自己的價值何在？

文章和信息都是是爲了傳遞價值，而不是任何其餘

其實在我看來，上述所謂問題基本上都是僞命題，多是在爲了增強SEO工做而不得不矯枉過正的「殘酷」SEO強化訓練中迷失了自我吧……

問題出在哪裏？我以爲是在作具體工做中，忘記了媒體和文章自己的目的和價值所在。

歸根到底，作SEO的目的是提升文章的曝光率，而文章自己是爲了傳達信息，那麼信息是什麼？信息的本質是有價值的消息！失去了價值，信息也就再也不是信息，文章也就再也不是文章——那只是一個連接和一堆漢字而已。

舉個例子，「明天的最高氣溫36攝氏度」這條消息，對9月的北京市民將是重磅新聞和信息，對6月的北京人來講，或許只是條消息而已；而若是你已經聽過了天氣預報，不管多使人震驚的消息，對你來講都是浪費時間……

一樣，一篇文章，若是切中要害，哪怕只有200字、毫無SEO優化而言，這也是一篇很是有價值的文章，不管是技術性的仍是資訊類的。而一篇對熱門關鍵字優化的很好的文章，也許早已經是老生常談，讀者打開3秒鐘以內就會關掉——那打開了又有什麼用？

 

SEO只是穿在文章質量身上的「鯊魚皮」泳衣

那麼，爲何還要SEO呢？

說白了，就是「酒香也怕巷子深」！如今的網站，哪個不是號稱「海量」、無限？其實讀者的需求是有限的，如《莊子》雲，「以有涯隨無涯，殆已！」所以藉助搜索引擎尋找（可能）最適合的信息，這是必然選擇。

此外，信息時代將每一個人的一舉一動坦露在競爭者面前，同質化日益嚴重。雖然搜索引擎自己對高質量內容提供者有適當偏心，但爲了維護本身的利益，負責任的網站一樣須要充分利用規則、在搜索引擎佔據有利位置。這就是SEO工做。

可是，這種SEO只是在游泳運動員身上的「鯊魚皮」泳衣，雖然做用不小，但它不是螺旋槳，不是說誰穿上了都能贏菲爾普斯！說白了，SEO只能起到錦上添花的做用，讓本身的文章能顯示在排名比較靠前的位置。究竟文章怎麼樣，還要點開了來看！這就是爲何通常來講，一篇沒有作過任何優化但點擊極高的文章，依然會比一篇優化的很好但質量不好的文章排在前面的緣由。

那麼，究竟該如何看待SEO呢？我以爲有如下兩點：

第一，SEO——或者只稱之爲「關鍵詞優化」——應該儘快成爲每一個網絡編輯的基本常識和基本規範。就像咱們平時編輯文章要關注標題、導讀、分段、子標題、點評、推薦等內容相似，還要增長一各方面，就是注意關鍵詞的優化。歸根到底，咱們的惟一目標是編輯一篇讓讀者以爲有用的文章！而搜索引擎，是咱們讀者中的一部分，不可或缺的一個部分！

須要強調的是，千萬別覺得搜索引擎這個特殊讀者只是關注關鍵詞分佈而已，也許短期是這樣，但它在用其餘方式探尋着文章的質量，並愈來愈以文章質量爲最高判斷標準……

第二，網站的SEO工做應該是一個總體，這個不僅是編輯的工做，應該有單獨的人員來協調、組織。這個脫離了本文重點，再也不贅述。

 

SEO時代編輯的價值在哪裏？

SEO是有必定規則的，這個誰都知道。這就造成了一個狀況：一批不懂行的編輯，利用手中的SEO規則，就能發出一批看似很是受歡迎——受搜索引擎歡迎——的文章來。這對傳統的內容編輯彷佛構成了極大威脅。

其實否則！我認爲，這種「藍領」編輯，的確將分走傳統編輯的一些飯碗，但這纔是媒體的正常分工和發展，才更能推進媒體的前進。

幾年以來，我面試過百餘位網絡編輯，談到工做內容，「轉載」（也就是Ctrl+C和Ctrl+V）都是他們最早說起的部分，甚至有很多人說完這個就以爲沒有其餘了！可是，這是媒體的價值嗎？若是這個世界只有那麼幾萬篇文章，不管你怎麼SEO和僞原創，讀者仍是很容易戳破你的那層假裝，並迅速看透你的本質……

所以，媒體的前途，只在於向讀者傳遞有價值的內容，並且要持續。這裏面須要原創內容、須要精心的策劃、須要與讀者的大量溝通和互動……全部這些，偏偏是一個編輯須要去用心思考和實施的。

 

想一想看三年前到如今的互聯網世界吧——這種場景還將在從此不少不少年繼續：

天天，數以百萬計的消息出如今網絡；

天天，數以千萬計的用戶經過搜索引擎找到貌似符合本身的資料；

天天，高達90%的頁面雖然被讀者打開，但幾乎立刻就被關閉；

天天，普通讀者的90%頁面，仍是經過不超過10個網站主動去瀏覽……

（以上數字是老楊的推測）

看到其中的規律了嗎——

SEO就像一家飯店的招牌和廣告，吸引了無數的目光和光顧者；但上當只有一回，只有那些對編輯端上來的「菜餚」讚不絕口的人，纔會成爲真正的顧客……