收購TikTok，對微軟有什麼意義？

時間 2020-08-05

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乍一看，微軟收購TikTok彷佛有些不尋常。微軟花了數年時間始終徘徊於消費業務側，好比Groove Music、Kinect Xbox、Microsoft Band健身設備、Windows Phone以及最近的Mixer流媒體服務等等。
做者：佚名來源：cnbeta.com|2020-08-04 10:00
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北京時間8月3日晚間消息，乍一看，微軟收購TikTok彷佛有些不尋常。微軟花了數年時間始終徘徊於消費業務側，好比Groove Music、Kinect Xbox、Microsoft Band健身設備、Windows Phone以及最近的Mixer流媒體服務等等。
同時，微軟也一貫更偏好企業軟件和業務，就連智能語音Cortana也漸漸向生產力靠攏。這麼看來，一款迎合喜歡唱跳的年輕人的服務，將如何契合微軟的企業用戶羣呢？
稍安勿躁。當咱們進一步窺探微軟的將來野心後，你會發現收購TikTok在美國、加拿大、澳大利亞和新西蘭的業務，將有助於微軟大部分現有業務的發展，同時也讓微軟成爲YouTube與Facebook的真正競爭對手。

數據、數據仍是數據
TikTok交易的關鍵在於微軟能夠得到的數據和用戶。特朗普政府針對TikTok的一部分緣由就在於數據安全問題。微軟也在其證明收購商洽一事的博客文章中提到數據的重要性，稱「微軟會確保TikTok美國用戶的全部我的數據都會轉移到美國，而且儲存在美國」。
微軟能夠經過多種方式使用該數據。微軟一直以來都在使用Xbox Live的數據，爲該公司將來軟硬件項目提供支持，而且使用數據能夠幫助遊戲開發者和微軟更好地瞭解人們使用Xbox的習慣。瞭解人們與Xbox的Kinect附件的互動和使用習慣，最終也能夠幫助微軟開發和改進Hololens。
TikTok固然能夠幫助微軟掃清盲點，甚至影響該公司內部其餘軟件和服務的開發方式。微軟有足夠的數據能夠去了解企業用戶使用軟件的方式，但最近幾年，微軟在純用戶服務方面卻屢屢受挫，進而致使該公司缺少對消費者行爲的瞭解。
考慮到大量年輕美國人的學習生活中充斥着Android、iOS和Chromebook等設備，這個問題尤爲緊迫。再加上Gmail主宰着消費電子郵件市場，文件分享又有谷歌文檔，這些美國年輕人的生活中可能都不須要微軟的軟件或服務。微軟曾經錯過一次移動革命，此後一直在追趕，而這一次微軟不想再錯過下一代工做者這個用戶羣。
TikTok爲微軟提供了直接瞭解數百萬年輕人的渠道，他們使用TikTok看視頻、甚至在TikTok上創造內容。微軟曾努力試圖讓其Windows操做系統更加契合視頻創做應用，方便用戶使用，但TikTok可讓這些年輕人直接從他們的手機上製做和發佈視頻。
微軟能夠利用這一優點直接向TikTok用戶投放Surface、Xbox及其餘產品的廣告，甚至也能夠做爲公司實現遊戲流媒體野心的另外一個基礎。谷歌已經打算利用YouTube，整合其Stadia流媒體服務；固然TikTok能夠給微軟的xCloud遊戲流媒體服務一次競爭的機會。微軟也曾試圖使用Mixer來推廣Xbox遊戲流媒體，但效果不佳，而且微軟後來不得不爲了xCloud與Facebook合做。往後，不難想象，你在TikTok上看到《使命召喚》的遊戲視頻後，點進去就能夠直接玩遊戲，由於該遊戲能夠經過微軟的xCloud服務直接實時傳遞到你的手機上。
微軟固然也但願本身的人工智能（AI）不只侷限於工做場所。儘管該公司初次嘗試爲消費者推出AI驅動的聊天機器人的努力失敗了，但微軟的確須要足夠的消費者羣體來測試Office系列之外的AI成果。TikTok已經在該應用的流行濾鏡中加入AI驅動的面部識別功能，以及在推薦引擎中使用AI技術。TikTok的AI推送能夠精準決定你在應用中看到的內容，而算法又促使更多人使用TikTok。
TikTok也一直在探索加強現實（AR），其濾鏡後廣告都會使用AR。微軟的AR項目很大程度上侷限於HoloLens硬件、Windows Mixed Reality頭戴設備，以及借《個人世界》這款遊戲在移動端的一些嘗試。TikTok將爲微軟打開通向AR移動世界的另外一扇大門。
複雜的收購
微軟沒有透露任何線索，說明該收購會如何直接影響TikTok的功能，而只是表示「會基於TikTok用戶當前喜歡的體驗開展研發工做」。微軟如何繼續經營TikTok在美國、加拿大、澳大利亞和新西蘭的業務還是一個謎。或許，往後會出現兩個版本的TikTok，一個是亞洲和歐洲市場上的TikTok；另外一個是美國、加拿大、澳大利亞和新西蘭市場上的微軟TikTok。兩個版本的功能可能會不一樣。
微軟在美國及其餘地區運營TikTok的方式將對該公司的將來成功相當重要，若是微軟真的可以拿下運營控制權的話。微軟首席執行官薩提亞•納德拉（Satya NaDELLa）的首批大型收購包括《個人世界》開發商Mojang。這筆收購很是成功，特別是《個人世界》這款遊戲在收購後仍舊不斷增加，微軟也願意給Mojang繼續獨立開發遊戲的自由。
一樣地，納德拉用262億美圓收購LinkedIn對微軟來講也是一次巨大的成功。收購後，LinkedIn仍舊獨立運營，只在某些地方與Office系列有一些巧妙的整合。所以，微軟能夠憑藉強大的企業社交網絡來抵消一部分谷歌和Facebook對工做場所的***，而且微軟的Office系列也得以致今保持不敗地位。
甚至，連收購GitHub也是一樁成功案例。GitHub也依舊保持獨立運營，但重要的是GitHub提供的數據能夠幫助微軟瞭解開發人員如何應對全球的應用需求。
假如微軟成功收購TikTok，那麼收購後的TikTok頗有可能仍會繼續獨立運營。微軟在收購Skype和諾基亞手機業務上的失敗教訓，讓該公司不大會繼續冒然整合收購的業務。微軟在內容審覈方面也缺少經驗，也未必擅長處理內容審覈可能會帶來的一系列麻煩，因此微軟不太可能會深度整合TikTok或者重塑TikTok品牌。收購英語國家的TikTok業務也能夠幫助微軟避免一部分一直困擾着Facebook和Twitter的複雜審覈工做。奇怪的是，微軟並未將TikTok在英國的業務列爲收購目標。（英國和美國、新西蘭、澳大利亞及加拿大均是「五眼聯盟」的情報共享合做夥伴。）
獨立運營TikTok可讓微軟充分利用TikTok的全部重要數據和整合點，同時TikTok也能夠成爲微軟求之不得的能夠與YouTube和Facebook競爭的產品。2006年的時候，微軟曾與News Corporation與NBC Universal合做，在MSN視頻服務上推出Soapbox。可是，Soapbox根本不是YouTube的對手，沒過幾年就終止了。沒辦法，微軟只能選擇YouTube做爲分享其視頻的主要平臺。
2012年的時候，微軟也嘗試過推出本身的社交網絡Socl，五年後該項目仍是失敗了。在2007年向Facebook投資了2.4億美圓後，微軟不是不明白Facebook的增加潛力。TikTok則快速打入下一個潛力巨大的社交媒體領域，不管是在規模仍是視頻分享與評論等功能上，均可以直接同Snapchat、Instagram和Facebook競爭。
微軟收購TikTok的最終結果誰都難以預測。但對微軟來講，這筆收購意義非凡。之前，在交易達成以前，微軟不多會證明收購洽談正在進行中。此次，微軟竟發佈文章證明該消息，實在要感謝特朗普總統的干預。有報道指出，微軟發佈這篇帖子，十分有多是由於總統盟友的施壓，要求該公司公開認可這筆潛在的交易。
但不管如何，這是一筆複雜的交易，而微軟已經身陷其中。擁有TikTok的確能夠幫助微軟，但一旦收購成功，這筆交易也會幫助到特朗普總統。
在將來幾周內，收購TikTok的對話可能會經歷更多波折。但目前，微軟已經表態，將在9月15日前結束收購洽談。等着吧，時間正一點一滴地流逝。
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