醫院網站導航設計案例分析

我是2012年2月份進入醫療行業作SEO的，由於以前是作建材行業，可是進入醫療行業接觸到醫療站後，發現本身的技術真的很欠缺，因此在不斷的學習提高。在8月份之前醫療網站在百度排名都很不錯，但 百度8月份算更新 後，針對醫療站做弊、低質量站點進行了處罰，不少站點排名都被拿掉了，咱們醫院的網站也不例外。

分析了一下緣由，發現有2點問題：一、低質量內容；二、垃圾外鏈過多，偏偏是第一點佔據了最主要的問題，因而我就花了一個星期的時間剔除了全部的低質量內容。醫療網站爲何會被百度狠下心來K掉大批的站呢？首先第一個是爲了給用戶提供高質量的搜索結果，其次是360綜合搜索的異軍突起，給百度帶來了巨大的危機感和壓力，不得不重視提升搜索質量。

醫療站被K還有一個很重要的緣由就是重複內容太多，模版單一，特別是從導航設計能夠明顯的看出來問題所在，下面咱們以杭州前列腺醫院（http://hzqianliexianyan.cn/）爲例進行說明。原來的導航是大部分醫療站的佈局「網站首頁-醫院簡介-醫院新聞-專家團隊-先進設備-權威技術-在線諮詢-聯繫咱們」。咱們站在患者的角度來思考一下，前列腺患者在搜索引擎尋找醫院最關心的問題是什麼？不知道你們有沒有想過這個問題？用戶確定是帶着症狀來的，他根據這個症狀參照導航，本身到底得的是什麼病，能不能治好？治療技術安不安全？怎麼治療？等等這些主體需求。這纔是對患者和搜索引擎有價值的內容。

一、病症（科室）

患者帶着症狀搜索進入醫院網站，首先想作的就是知道一下本身究竟是得了什麼病，因此在導航上就要先體現病症歸類，這一點毋庸置疑，而不是放醫院簡介、行業新聞這些基本無心義的內容。

二、療效（效果）

患者憑什麼要選擇咱們的網站？確定醫院的治療效果好纔會選擇醫院就診，若是效果很差，就算你醫院環境多好，專家團隊多麼雄厚，設備再先進，你排名百度第一，用戶也不會也不敢去選擇你大家醫院，他擔憂是花了大價錢卻治不了病，浪費了錢財，時間，身體又遭罪，耽誤了病情。

三、安全性

之前列腺3D分型診療技術爲例，若是該技術效果蠻好，那麼患者就有可能想進一步瞭解治療技術的安全性如何，費用怎麼樣？專家實力好很差？

基於以上3點，我就把導航進行了大膽革新，改變一律慣有的關鍵詞欄目佈局，原來的設計是這樣的：

　　後來我對導航從新設計排名。

因此咱們在設計和佈局導航關鍵詞的時候就應該先知足。導航也儘可能要通俗易懂，讓用戶一看到，不用怎麼思考就可以快速找到他的需求，而不要有太多的專業術語。