新媒體環境下的綜藝節目營銷
互聯網時代的來臨，新媒體的誕生與發展對人們的生活、工作產生了深遠影響。綜藝節目作爲一種重要的電視節目類型，在如今的新媒體環境下也受到了一定的衝擊，原因在於人們接收信息的渠道變得更爲多元。人們會根據自己的收視習慣去選擇不同渠道、不同時間收看節目，也就促使人們的收視行爲變得愈發複雜。電視綜藝節目要想提升自身影響力，則需要做好新媒體環境下的綜藝節目營銷。
結合市場反響與觀衆收視需求對一檔綜藝節目進行精準定位，唯有保證自身的獨特風格才能形成品牌。首先，精品綜藝節目的製作需要以羣衆爲基礎去做好大膽創新，保證電視綜藝節目的趣味性且不落俗套、形式新穎且毫不誇張，體現出獨特質感。
湖南衛視製作的《爸爸去哪兒》綜藝節目，一經推出便廣受觀衆喜愛，原因在於其製作中無論是畫面剪輯、背景音樂甚至字幕組，都表現出了濃濃的童真童趣，讓觀衆感受到了孩子的天真可愛，正因爲節目品質過硬，所以能夠在各類媒介中引發觀衆討論，就爲綜藝節目的推廣營銷奠定了堅實基礎。綜藝節目的推廣營銷常用以下幾種方式。
「懟」起來
「劇情式剪輯」是大多數綜藝的首選，「懟」起來的效果一般是有以下三點做到的：
製造衝突。吳秀波與徐崢「情感還是技巧」辯論、章子怡和徐崢因闞清子和徐璐表演的《七月與安生》「嗆聲」、孫茜和張小斐之間的「劇本論」……《我就是演員》裏連續劇一般不停歇的「衝突」讓節目期期自帶話題，保持着較高的關注度。
立爭議人設。回顧以往使用「劇情式剪輯」且有熱度的綜藝不難發現，基本每個節目都有至少一個話題人物，如《即刻電音》大張偉、《這!就是原創》蕭敬騰、《我是唱作人》曾軼可等，這些話題人物都具備一定的流量基礎且爲節目衝突的主要製造者之一。
設懸念。這種方式簡單來說就是用預告片搞事情，讓觀衆對下一期節目飽含期待，以此來增強觀衆的收視黏性，術語「孤兒式剪輯」。被奉爲新「孤兒式剪輯」代表的《妻子的浪漫旅行第二季》，基本從每期片尾預告裏都感受到明星夫妻們or妻子們之間一觸即發的矛盾，但正片播出後矛盾要麼沒有了，要麼就反轉成了甜蜜的狗糧。
情懷殺
當下有不少「情懷殺」是在「殺情懷」的質疑聲音在，但就目前來看，「情懷」的話題營銷效用依舊十分可觀。「情懷」這張牌雖能打，但要打好不僅需要重聚的人真情流露，節目打牌的方式也要多些用心、少些套路，多些真實、少些劇本。
《創造營2019》導師宣傳片放出後，借#郭富城蘇有朋年輕時候# #蘇有朋談退出小虎隊原因# #吳奇隆回應小虎隊約飯#，吸足了話題熱度。節目首期播出後，#蘇有朋創造營首秀# #郭富城對你愛不完#等微博話題又再次推動了節目熱度發酵。
造「金句」
判斷一檔好節目的標準或維度有很多，其中就包括文案。好的文案尤其是從嘉賓口中生成的「金句」，不僅能給節目的內容呈現和氛圍渲染加分，也能在節目傳播方面發揮關鍵性作用。造「金句」有三大要點：和節目內容、基調掛鉤;戳大衆關注的痛點、熱點或者有出人意表的反套路;說「金句」的人要自帶話題流量，且與「金句」內容能形成對照。
《中國有嘻哈》裏吳亦凡的「你有freestyle嗎」，在席捲2017下半年生活網絡用詞的同時，也讓《中國有嘻哈》和嘻哈音樂走進了大衆;《心動的信號》裏張雨綺的「我的底線是我又不怕失去你」，引爆了各大自媒體的荷爾蒙，也使節目熱度被大幅提升;《青春有你》裏張藝興的「這是這個市場浮躁了」，引發了訓練生市場和養成選秀的新討論，節目也順勢刷屏網絡。
販焦慮
接觸過營銷學的人都知道，製造、販賣焦慮，是最有效的營銷手段之一。近一兩年，因販焦慮而走熱的綜藝數量不乏，如直擊知識文化渴求焦慮的《見字如面》《國家寶藏》，誓要化解都市人生活、工作忙碌焦慮的《嚮往的生活》《親愛的客棧》，旨在治癒情感焦慮的《我家那小子》《心動的信號》等。
雖然，今年這些賣焦慮節目的影響力與以往相比有小幅下滑，但造成這種現象的原因並非焦慮賣不動了，而是節目賣焦慮的方式出了問題。
只要節目在賣焦慮時能做到有節制、有方法、有新意，並多些治療焦慮的自我配方，焦慮依舊會是綜藝話題營銷的最強推力之一。畢竟，焦慮是人類與環境鬥爭及生存適應過程中發展起來的基本人類情緒，也是引發共鳴的最佳互動點。
切關懷
人是最情感豐沛的動物，「關懷」往往是挑動敏感神經的那根弦。「切關懷」進行話題營銷的效果與「懟」「懟「「懟」等相比，雖部分時候效用有限，但在政策收緊的當下卻是最穩妥的。
《奇葩說》能成爲現象級網綜，得益於節目的自身特色和嘉賓的不同魅力，更得益於每期節目裏洋溢着人文關懷的辯題，如「漂亮女人該拼事業or男人」、「人到30歲是做穩定的工作還是追求夢想」、「領導傻X要不要告訴他」等等。這些辯題的聚焦點都與大衆息息相關，正因如此，從這些辯題中產出的話題才能觸及大衆，引發熱議。
組「CP」
組「CP」絕對是百試不爽的吸睛利器和宣推法寶。靠組「CP」來進行話題營銷雖容易博得大流量，但存在較大的「反噬「風險。而想要將其風險最小化，合乎節目呈現內容、新鮮且有火花、以及自然放」糖「是關鍵。
第五季《奔跑吧兄弟》能在Angelababy休產假缺席的情況下，仍然保持全國同類節目收視第一的成績，迪麗熱巴和鹿晗在節目中組成的「陸地夫婦」功不可沒。
用「偶像」
用「偶像」根本上是在用粉絲，即藉助「偶像」**粉絲行爲，讓粉絲去主動推動話題傳播發酵，進而藉助他們的關係網擴大節目話題內容的覆蓋面，提高「出圈」可能性。粉絲雖容易由於喜愛一個「偶像」參與到信息的二次元三次元甚至n次元的傳播當中，但想要調他們的熱情，勢必需要給他們的「偶像」多些話題、多些內容，讓他們和偶像間多些互動。
節目要「做自己」
可以利用網絡熱梗「借勢營銷」，但更學會自己造梗;可以利用嘉賓，但更要學會把內容趣味化、年輕化、感情化;可以官方發聲宣傳，但更要學會利用觀衆說話，如此才能從「雙微一抖」上獲得最大化轉化率，提高節目「出圈」的可能性。
綜藝節目想掌握話題營銷這門兒技術，首先要明確傳播思維不等同營銷思維，能打動觀衆的話題營銷都是從傳播出發，不是爲了營銷而營銷;不要觀衆要什麼就單純的拿出什麼，要學會把觀衆想要的看點和內容的賣點結合;不要什麼媒介火就跟着涌上去，要注重數據分析，弄清楚自己適合傳播的重點平臺是什麼，要傳播給誰。
冠名大型節目光靠植入是遠遠不夠的，冠名只是一個起點，更重要的是拼工夫和手藝，能夠從銷售的角度出發，營造一個全方位的沉浸式體驗，這是品牌獲得的最大收穫。全民綜藝娛樂時代品牌重投情感綜藝，綜藝節目作爲電視市場具有強大競爭力的內容產品之一，以自己獨特的方式影響着用戶們的精神生活。
爲何品牌如此熱衷冠名綜藝?歸根結底，綜藝不僅僅可以讓產品獲得一個很好的曝光度，而且還能讓品牌有營銷價值。情感空窗期+娛樂需求兩者物理催化下，更傾向沉浸於情感綜藝節目上尋求心理藉慰。由於這些現象級情感綜藝節目影響力大，自身會不斷「出圈」吸引更多不同圈層羣體。而品牌通過冠名後，藉助綜藝節目作爲載體，讓用戶們能夠記住本身。明星效應賦能增其曝光度，每個綜藝，都請來明星站臺。如果是一些人氣爆棚的熱門綜藝節目更是彙集了衆多明星大咖，明星即使隨便走出來亮個相都能吸引許多目光，更別說明星長期做客，使出渾身解數各種遊戲了。一旦冠名這樣的節目對於品牌的外在展示形象自然是不一樣的，藉助明星的影響力，比請明星代言強多了。
綜藝節目請來明星大咖，他們都各自帶有超級流量。他們的曝光宣傳，可使衆多忠實粉絲知道。在聚集效應作用下，產品的曝光度得以千倍擴大。而且在節目裏，他們順其自然的代言，用戶更能接受。這就是爲什麼很多品牌寧願花幾百萬贊助一個熱門的綜藝節目，也不會花同樣的錢去請明星代言。這已經成爲一種定性，一種獨有品牌的印記，對於品牌來說可謂是佔據了營銷新高度。蹭綜藝節目話題性熱度提高品牌自身知名度。品牌一旦和節目掛上了冠名商的關係，就十分具有話題性了，不用再找媒體發佈，也不用開發佈會，這樣的消息就會被各大媒體報道，被社會各界廣泛關注。
在這個全民娛樂時代，觀看綜藝節目成爲用戶們休閒時間的主要娛樂方式之一。相對於其他電視欄目，綜藝節目能夠在短時間內聚合受衆注意力，擴大頻道影響力，快速提高收視率。新媒體環境下的綜藝節目營銷已經成爲了大品牌玩營銷的新標配，稍微有點名氣的品牌和稍微有點收視率的綜藝節目都已經深度合作，獲益匪淺。