松柏先生：新零售浪潮下，中小電商在哪個層面纔有可能勝過大品牌？

中小電商想在存量市場中和頭部大品牌博弈中活下來，憑什麼？ 先回到品牌競爭4個層面：產品事實、理性價值、感性價值、品牌信念 試想一下，中小電商在哪個層面最有可能勝出？ 產品事實層面顯然拼不過大品牌，不管是產品研發還是資本實力都不在一個量級。 理性價值和產品事實是息息相關的，當產品層面相比大品牌不佔優的情況下，要在理性價值層面超越他們幾乎不可能。 品牌信念層面要超越大品牌更是不可能，因爲大品牌不論是在

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