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松柏先生:新零售浪潮下,中小電商在哪個層面纔有可能勝過大品牌?
時間 2021-01-03
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中小電商想在存量市場中和頭部大品牌博弈中活下來,憑什麼? 先回到品牌競爭4個層面:產品事實、理性價值、感性價值、品牌信念 試想一下,中小電商在哪個層面最有可能勝出? 產品事實層面顯然拼不過大品牌,不管是產品研發還是資本實力都不在一個量級。 理性價值和產品事實是息息相關的,當產品層面相比大品牌不佔優的情況下,要在理性價值層面超越他們幾乎不可能。 品牌信念層面要超越大品牌更是不可能,因爲大品牌不論是在
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