NVIDIA爲何要革本身的命？還不都是AMD

NVIDIA新一代顯卡向本身的上一代產品捅了一刀，但它真正要打擊的，實際上是競爭對手AMD。

北京時間9月2日，NVIDIA發佈基於安培架構的顯卡GeForce RTX 30系列，包括RTX 3070、RTX 3080、RTX 3090三個型號。GeForce RTX 30系列不只在性能、能效上，較上一代產品翻倍增加。工藝製程、顯存、光線追蹤、AI遊戲體驗在內的關鍵參數指標上也得到極大躍遷。

更重要的是這一代顯卡價格卻保持不變。同上一代產品發佈時候的「性價比」相比，GeForce RTX 30系列訂價一反以往高冷姿態，直撲「高端性價」，以致於看起來徹底不給自家上一代產品留下活路。

這種「性價比」路數，算是近4年來NVIDIA掀起了又一場自我革命。

黃仁勳稱："GeForce RTX 30系列顯卡實現了有史以來最偉大的飛躍，若是說過去20年的發展使人驚歎，那麼接下來的20年簡直就是科幻小說。"言語間，可以感覺到黃教主給予GeForce RTX 30系列顯卡的評價、指望奇高。

搬出21年前NVIDIA的「壯舉」，多是黃教主歷年發佈會的第一次。

發佈會前，NVIDIA在Twitter上發佈的簡短視頻預告、宣傳海報，就打出「21天，21年」的標語，吊足你們胃口，預示出GeForce RTX 30系列顯卡新品不一樣尋常，具備劃時代意義。

重溫歷史，才能感知如今，21年前於NVIDIA而言是一個值得銘記的年份，而那一年的意義，偏偏在於NVIDIA在商業競爭上的關鍵突破。

技術碾壓永遠是硬道理

1999年8月，NVIDIA推出GeForce 256，GeForce 256雖不是NVIDIA第一代產品，但卻開創了多個歷史性節點。

GeForce 256創造了多項世界第一，首次提出GPU概念，GeForce 256被NVIDIA譽爲世界第一個GPU產品，今後GPU做爲一個獨立運算單元與CPU並駕齊驅;首個以GeForce命名的系列產品，成爲N卡家族的明星產品。

尤爲是，GeForce 256將HardwareT&L(光影轉換)技術首次代入了消費級市場，在當時絕無僅有。

一直以來，CPU承擔了處理3D渲染，以及驅動、建立多邊形圖形的計算與操做。但在當時即使是最早進的CPU也不能勝任，只能退而求其次，下降圖形複雜度。直到GeForce 256的出現，方纔改變這一困局。

GeForce 256擁有強大的圖形處理能力，比當時最快的CPU還要強悍，加速業界3D渲染計算從CPU遷移至GPU。

當時，NVIDIA在市場上面臨3Dfx、S三、ATI在內多個競爭對手的威脅，GeForce 256奠基了NVIDIA在GPU領域的霸主地位。而AMD收購ATI，與NVIDIA打雙人擂臺仍是後話。

那麼，本次GeForce RTX 30系列究竟有何過人之處，能與GeForce 256類比?

安培架構下視覺質量獲得驚人飛躍|NVIDIAMarbles加強版本

GeForce RTX 30系列採用三星8N定製工藝製程，集成280億個晶體管，搭載有史以來最快存儲美光新款GDDR6X。

工藝製程升級，讀寫速度翻倍。黃仁勳稱：「僅僅依靠晶體管性能實現擴展的時代已經結束了。」

因爲GeForce RTX 30系列採用最新安培架構，着色器計算、性能，三角形相交吞吐量，光線追蹤是前一代圖靈架構的兩至三倍，TensorCore(張量計算核心)處理稀疏網絡的速率也是上一代的兩倍，即達到「三個翻倍」。光線追蹤越多，安培架構加速反而越快，極大加強遊戲體驗的沉浸感與真實感。

「NVIDIA利用每個工程槓桿榨取系統性能，架構、定製流程設計、電路設計、邏輯設計、顯存、軟件和算法......全棧工程設計和精湛工藝是NVIDIAGPU的招牌。性能、能耗、低功耗達到世界級水平。」黃仁勳總結稱，「代際性能飛躍纔是新款GPU的最大亮點。」

一位行業分析師認爲，「GeForce RTX 30系列發佈最大看點在於架構升級，並導入新一代Tensor Core(張量計算核心)與RT Core(光線追蹤核心)，這次發佈的顯卡更把NVIDIA不久前數據中心A100的GPU技術引入遊戲顯卡中。」

此外，在AI技術方面，NVIDIA也進行了一系列更新，如去除圖像噪點，主播背景聲音降噪、更換背景主題。其中，主播背景聲音降噪可謂是主播們的福音，不管背景聲音多麼嘈雜，按降低噪功能，世界能夠瞬時間安靜下來，只留下主播本身的聲音。

儘管，發佈會上黃仁勳全程聚焦於GeForce RTX 30系列各方面的性能、能效參數提高，但在很多業界人士看來，GeForce RTX 30系列由於技術顯著提高，同時也在讓其價格方面更誘人。走上了以高性能而不是低價格，拉高性價比的路線。

前述行業分析師告訴極客公園，「一直以來AMD專走性價比路線，以更低工藝製程，更低價格攻打市場，如今NVIDIA升級至8nm，性能翻倍，但價格沒有漲，這讓AMD的GPU顯卡前景不妙。」

堵住AMD崛起的通道

一個月之前，AMD發佈的2020年Q2財報顯示，AMD季度營收同比、環比均獲增加，創下單季度營收、利潤新高。Ryzen(PC處理器)和EPYC(服務器處理器)銷售增加一倍以上，直接驅動Q2季度各項指標大幅增加。

在英特爾7nm工藝製程再度跳票以後，AMD股價迅速攀升，反超英特爾，較年初股價實現翻倍增加，資本市場對其看好。AMD歷經波折後，重回高光時刻。

AMD既有CPU業務，又有GPU業務，分別與Intel、NVIDIA展開正面競爭。儘管，AMD的2020年Q2財報創下紀錄，主要是依靠CPU業務板塊的增加彌補了GPU業務的下滑。但實際上，AMD的GPU業務依然對NVIDIA產生一些壓力。

Jon Peddie Research數據顯示，2020年Q2 GPU獨立顯卡市場，NVIDIA佔比80%，AMD佔比20%;而(獨立顯卡+集成顯卡)整體市場份額中，AMD佔比18%，NVIDIA佔比19%，二者差距不明顯。

AMD的CPU業務之因此可以在近幾年「回春」，離不開AMD的產品策略。

2017年AMD推出全新的Zen芯片架構後，與臺積電綁定，緊跟先進工藝製程。芯片性能提高的同時，價格比競爭對手更低廉。好比，2019年AMD發佈的Ryzen 3000系列CPU，工藝製程7nm比英特爾的14nm先進，價格倒是英特爾的一半。

一樣的產品、訂價策略在GPU業務上也體現得淋漓盡致。

2019年，AMD推出的Radeon RX 5700系列顯卡，基於全新的架構，搶先於NVIDIA採用7nm製程，價格比上一代產品更低，是NVIDIA的一半。

據AMD公佈的產品路線圖，2020年，AMD將進一步更新架構與芯片製程，挺入NVIDIA所在的高端GPU市場。無疑，AMD瞄準的是NVIDIA不能覆蓋的用戶羣體，即對芯片性價比更加敏感的用戶。

這就能夠理解，爲什麼本次NVIDIAGeForce RTX 30系列訂價如此「激進」，從性能、價格兩方面全面封堵AMD的進攻。固然，這不是NVIDIA第一次因AMD改變訂價策略，2017年，面對AMD的攻勢，NVIDIA以中等價位發佈了性能怪獸GTX1080Ti顯卡。

不過，與NVIDIA相比，AMD在顯卡的關鍵性能，如光線追蹤，軟件生態，獨立顯卡市場規模等方面仍有較大差距。

其實，早在上個世紀90年代，NVIDIA就憑藉性價比扳倒了昔日的顯卡霸主3Dfx、ATI。這一次，NVIDIA重拾性價比策略，AMD恐怕將受到全方位吊打，惟一的價格優點不復存在後，AMD的逆襲之路將註定充滿坎坷。

而這可能就是「老謀深算」的老黃的目標——NVIDIA身邊有一個讓市場二八開的競爭者挺好，但永遠不要讓對手有機會改變這個格局。見到對方套路和陣地成型，就發起一波突襲，哪怕對本身上一代產品有傷害，但「隔山打牛」給AMD的衝擊顯然更有戰略意義。

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