如何優化你的Google Play商店應用詳情頁面

時間  2021-01-14

如何優化你的Google Play商店應用詳情頁面

Google Play ASO

互聯網上有大量有關ASO的內容，並且每天都在增加。應用商店(Apple App Store和Google Play Store)正在變得越來越大，同時競爭也越來越激烈，呈指數增長。

根據我在ASO(App Store Optimization的縮寫)機構中的經驗，ASO對於任何應用程序開發人員或營銷人員來說都是必須的。

在此，我們將學習如何優化任何Android應用的Google Play商店列表，以提高可見度和從商店自然下載的數量。

應用商店優化是什麼？

ASO是優化移動應用程序的過程，以便獲得最大的可見度和最高的轉換率。因此，ASO不僅與流量有關，而且與轉換有關。有人稱其爲「 App Store SEO」，因爲它與網絡搜索引擎優化相似。

ASO策略

App Store優化策略主要包括以下三個過程：

  1. 關鍵字研究與市場研究
  2. Google Play商店頁面優化 + A / B test
  3. 跟蹤/監視和重複第2步

1. 關鍵字研究與市場研究

這是在實施ASO策略之前甚至在發佈應用之前需要進行的必要分析。

對於新的應用程序，要進入頭部關鍵字的搜索結果非常困難。

當然可以，但是會花費很多時間和精力。這就是爲什麼一開始最好的策略是選擇長尾關鍵字-長尾關鍵字的關鍵字組合比通常的搜索請求關鍵字更具體並且競爭程度較低。它們的流量少於頭部關鍵字，但是如果你將關鍵字組合定位用於特定搜索，則你的應用更有可能出現在這些搜索結果中。

App Store優化資源，後續整理好再發出來。

如何爲你的應用選擇關鍵字和關鍵字組合？

首先，集思廣益這些關鍵字 -可能是你想到的與你的應用及其執行的任務或主要功能相關的任何事物。還要檢查競爭對手在做的事情-他們在清單上使用哪些關鍵字，他們在哪些關鍵字上排名以及在何處（國家/地區）。另一個好的做法是閱讀競爭對手應用程序的評論，並嘗試識別用戶提及的關鍵字。

收集儘可能多的不同關鍵字，然後使用長尾關鍵字來放大列表。
關鍵詞建議工具
創建關鍵字池並將其上傳到系統後，請檢查每個關鍵字的難度和流量。
關鍵字面板

如何識別長尾關鍵詞？

請注意那些具有低或中等難度，同時訪問量最多的關鍵字。這些關鍵字的競爭力不強，因此對這些關鍵字進行排名將極大地提高應用程序的可見性。當你開始實施ASO策略時，你將知道要定位的關鍵字。

在分析應用程序與特定搜索的相關性或確定競爭程度較低的關鍵字時，檢查每個特定關鍵字的競爭性可能會有所幫助。
分析識別長尾關鍵詞

2. Google Play商店優化 + A / B test

爲Google Play實施ASO策略是一個包含對應用程序元數據的內因和外因進行優化的過程。

  • 內因是受開發人員控制的因素：標題，開發人員名稱，描述，圖標，屏幕截圖，功能圖形。
  • 外因是你無法控制的因素（但你可以影響它們）：安裝量，評級和用戶評論。

後面，我們將詳細介紹ASO元數據的詳細信息，以及Android應用的完美Google Play商店清單的剖析。

無論你已經發布了應用程序，還是準備啓動應用程序都沒有關係，你都需要實施Google Play商店優化。你將處理清單中的不同元素，以提高可見性和安裝轉換率。

值得注意的是：你的想法與用戶的想法不同。

你可能創建了一個很棒的圖標，但是正如奧美公司所說，「如果不出售，就沒有創造力」。你不能在這裏相信自己的直覺，而且用戶的響應並不總是會像你期望的那樣好。

這就是爲什麼在對影響轉換率的列表元素進行任何更改之前，需要執行A / B test的原因。這些元素主要是圖形：圖標，屏幕截圖，功能圖形和本地化文本。

什麼是A / B test？

要執行A / B test，你需要創建清單元素的2個不同版本，並將它們相互比較。在實驗期間，流量的一半將流向版本A，另一半將流向版本B，然後將這兩個選項進行比較以確定最佳結果。僅對一個列表元素進行更改進行測試非常重要，否則很難確定哪個更改導致了改進。

好消息是Google將A / B test工具集成到Google Play控制檯中！在這裏，你可以查看有關如何在Google Play 上的商品詳情中進行實驗的更多信息，以及有關A / B test的最佳提示。

你應該一直進行商品詳情實驗。

3. 跟蹤/監控

App Store優化過程永遠不會停止，市場以及Google Play商店本身都會發生變化，因此開發人員必須始終了解當前的市場情況。

好的作法是跟蹤每週（理想情況下，每日）、安裝量（自然+非自然）、關鍵字排名、熱門圖表排名（總體，類別等）、應用或遊戲的評分和評論。刪除效果不理想的關鍵字，分析並添加新的關鍵字，然後繼續進行A / B test，直到找到Google Play商店列表中轉化最佳的元素。

用戶評論不是完全由你控制的部分，但是如果你不斷對其進行監視，你·將獲得有關產品、關鍵字、產品弱點或與用戶的溝通策略等有價值的信息。在Google Play中，你可以與用戶互動，回覆他們的評論，這有助於建立信任關係並提高應用程序的整體評價。良好的用戶情緒不僅可以提高安裝的轉換率，而且對於搜索ASO也是有利的，因爲Google會通過更多和更好的用戶評論爲應用程序排名更高。

如何針對ASO優化你的Google Play Store信息

完善的AS可以改善 Google Play商店列表關鍵字排名，提高安裝和推動自然下載的轉化率。
Google Play Store Listing Elements
除了針對Google Play商店優化你的應用外，ASO還可以幫助你在Google網絡搜索結果（App pack）中排名。

讓我們仔細看看完整的Google Play商店列表的剖析：

URL /包 – URL / package

首先要考慮的是URL，這是你首先要考慮的問題，因爲URL一旦設置，便無法在以後進行修改。在Google Play商店中，與Google網絡搜索相同，域/ URL中包含的關鍵字是應用程序搜索的重要排名因素。
url-1
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閱讀有關Nintendo的Super Mario Run如何在包裝網址中包含關鍵字「 zara」的有趣案例研究。當安裝開始時，提供必要的元數據外提升，該遊戲開始爲這個極富競爭性和高度搜索的關鍵字排名。

確實值得在URL中包含幾個關鍵字，對嗎？

開發者名稱 – Developer name

開發人員名稱也將幫助你的應用在搜索結果中排名。除此之外，Google偏愛具有良好歷史記錄的開發人員的應用程序，並將其在搜索中的排名更高。

嘗試在開發人員名稱中添加一些關鍵字。例如：「＃DeveloperName：關鍵字+關鍵字」
開發者名稱-1
開發者名稱-2

標題 – Title

Google Play商店中應用程序的標題是另一個需要記住的重要ASO元數據因素。首先，它會影響搜索結果，但也會影響安​​裝的轉換率。

Google允許開發人員在「應用程序標題」中包含50個字符，因此請明智地使用它們。爲你的用戶保持品牌名稱簡短，容易拼寫和易於記憶。在品牌名稱旁邊添加最相關的關鍵字。這可以顯著提高你的應用關鍵字排名！

請記住，你可以使用每種語言添加一個標題來本地化你的應用程序。不要忽略應用程序標題的本地化–——移動世界是全球性的，對應用程序的需求可能來自你從未期望過的國家/地區。
標題-1
標題-2
提示：嘗試在應用標題中添加表情符號，以吸引用戶瀏覽或搜索Play商店時的注意力。

完美的標題應該看起來像……

  • 品牌 – 關鍵字
  • 品牌: 關鍵字
  • 關鍵字 – 品牌
  • 關鍵字: 品牌

簡介 – Short Description

在Google Play商店中，應用的簡短描述會對關鍵字排名和轉化率產生重大影響。

Google允許開發人員在簡短說明中最多包含80個字符，如果用戶有興趣瞭解更多信息，他們可以擴展簡短說明以查看你的移動應用的完整說明。

精心編寫的簡短說明是有關你的應用或遊戲的所有最佳功能的亮點，而開發人員可以在這裏提供的最佳用途是包括應用的核心關鍵字和主要用途。

提示：就像標題一樣，在簡短說明中添加表情符號肯定會引起用戶的注意！

可以使用此工具監視任何Google Play商店的簡介。
簡介-1
簡介-2

描述 – Description

Google Play中的說明特別重要，因爲它是負責搜索和轉換的元數據因素。在此字段中，你必須包括應用程序的所有關鍵字以及強大的號召性用語。

首先，該說明旨在改善你的應用在Google Play商店搜索算法中的位置，因此必須可搜索。其次，它有助於說服你的潛在用戶安裝你的應用程序，因此它必須可行。
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描述-2
Google Play中描述的最大長度爲4,000個字符。最佳做法是多次包含你的目標關鍵字，在說明的第一行和最後一行中提及核心關鍵字以提高這些關鍵字的排名很重要。

與Apple App Store不同，Google會爲你的應用說明的所有內容建立索引，並有助於ASO。

完美描述的一些技巧：

  • 使用最大可能的字符數進行描述。3000-3500字符是可以的。
  • 將說明本地化爲所有可能的語言。
  • 查找中長尾關鍵字並將其添加到你的描述中。
  • 使用項目符號點可以爲用戶提供清晰直觀的信息。
  • 描述應用的最佳功能。
  • 用簡短的段落寫，不要過多的信息。
  • 在HTML 中包含表情符號😉 ✔或格式文本。
  • 如果你的應用贏得了比賽或獎項，那就吹牛吧！
  • 包含具有緊迫感的號召性用語（例如「立即下載並開始冒險」）
  • 通過社交媒體資料或指向應用程序用戶社區的鏈接來支持你的描述。
  • 並檢查Google的這些要求，什麼不能做。

圖標 – Icon

圖標是你的應用給用戶產生的第一個視覺影響，這是應用的本質。在Google Play中發出搜索請求後，用戶會看到大量具有不同名稱和圖標的應用程序列表，此時用戶將決定要安裝哪個應用程序。
圖標-1
醒目的圖標是應用外觀的關鍵部分，它直接影響轉化率。一圖勝千言！

此外，圖標（以及標題和開發人員名稱）是用戶在Google Play商店的實際搜索結果中看到的內容，因此這些元素對搜索ASO的影響最大。
圖標-2
要在Google Play商店中發佈你的應用頁面，你需要一個高分辨率圖標。Google對開發人員有以下要求：

  • 32位PNG（帶有Alpha）
  • 尺寸: 512像素 X 512像素
  • 檔案大小上限: 1024KB

使你的應用程序圖標上引起關注的一些技巧：

  • 使你的圖標與你的應用的目的保持一致。
  • 堅持應用的整體風格。
  • 檢查你的競爭對手並且與衆不同。
  • 使用鮮豔的色彩吸引眼球。
  • 避免在圖標中顯示文字。
  • 簡單的形式和統一的色彩。
  • 在圖標上添加邊框可以使其更加可見。
  • 跟隨設計趨勢，保持現代和創新–——還記得平面設計如何偷走了展會嗎？
  • 測試，測試，測試–——通過Google Play實驗對你的選擇進行A / B test，找到一個完美的選擇！
  • 再次測試

如果你準備開始設計，請閱讀Incipia的這一優秀案例研究，瞭解如何選擇最佳的應用程序圖標。或去Creative Bloq尋找一些很棒的圖標設計的靈感！瀏覽Google Play商店也有助於發現圖標的新趨勢。

特徵圖 – Feature Graphic

轉化率優化（CRO）的另一個關鍵要素是Google Play功能圖片 ，如果你有視頻，該圖片會在你的屏幕快照之前顯示。
特徵圖
Google對功能圖片的基本要求是：

  • JPEG或24位PNG（無Alpha）
  • 尺寸: 1024像素 X 500像素

設計要素圖形時，請遵循以下簡單提示：

  • 請勿在邊框附近和圖形的底部三分之一中包含任何重要的視覺或文字信息。
  • 將信息/文本/徽標水平和垂直居中。
  • 對文本使用大字體。
  • 請注意，你的功能圖片可以單獨使用而無需使用應用程序圖標，因此請堅持使用自己的風格並使其易於識別。
  • A / B test 你的圖形，以查看哪個圖形具有更高的轉換率（這是你的最終目標）。爲此，請使用Google Play實驗。
  • 可以借重要的節日或事件更改主題。
  • 請記住，將特徵圖形連同名稱和描述一起本地化，以防其包含文本。

更多的最佳做法和特徵圖形示例，將在後期整理。

促銷視頻 – Promo video

如果說一圖勝千言，那麼一個視頻等價於一千個圖像！

在Google Play商店中，你可以添加YouTube促銷視頻以增強你的應用身份。重要的是要了解Play商店中的視頻與iOS App Store中的視頻之間存在差異。 這不是一種適合所有人的尺寸，你需要針對每個商店進行優化。

促銷視頻的縮略圖將作爲你的專題圖片，並放置在屏幕截圖之前。

只需在「 促銷視頻 」字段中輸入視頻的URL ，並記住以下Google提示：

  • 確保使用單個視頻的YouTube URL，而不是YouTube播放列表或頻道URL
  • 不要將有年齡限制的視頻用作應用的促銷視頻

你也可以本地化視頻。爲此，請以其他語言上傳視頻，或僅上傳轉換臺詞(transcript)，Google會根據用戶語言設置自動顯示該語言的臺詞。

一箭雙鵰的是，Google Play商店中視頻的觀看次數算作YouTube觀看次數，使你的視頻在YouTube搜索以及隨後的Google搜索結果中排名更高。

請記住，當有人搜索你的應用（例如，使用品牌搜索，特色應用或Play商店廣告）時，功能圖形（或帶有視頻播放按鈕的功能圖形）也會出現。這便是要善於利用它們的另一個原因！
促銷視頻

屏幕截圖 – Screenshots

和·圖標和功能圖形一樣，屏幕截圖不會影響搜索算法，但是會影響安裝的轉化率。屏幕截圖從內部顯示你的應用的外觀，並突出顯示其最佳功能。然後由用戶決定是否喜歡自己看到的內容以及是否需要它，因此從第一個屏幕截圖中吸引用戶的注意力非常重要。

在Google Play商店中，每種支持的設備類型最多可以添加8張屏幕截圖，而Google所需的最低數量僅爲2張屏幕截圖，並具有以下規格：

  • JPEG或24位PNG（無Alpha）
  • 最小尺寸：320像素
  • 最大尺寸：3840px
  • 屏幕截圖的最大尺寸不能超過最小尺寸的兩倍

顯然，不要將自己限制在至少2張屏幕截圖中。發揮創意，並通過展示你應用的最佳功能吸引用戶。

屏幕截圖不必是實際的屏幕截圖，你·可以（並且應該）講故事並創建一系列豐富的圖像來描述應用程序的最佳功能。
屏幕截圖
請按照以下提示激活屏幕截圖：

  • 爲你最重要的消息或應用程序的「最佳」功能保留第一個屏幕截圖位置。
  • 不要提供單純的屏幕截圖，請提供每張幻燈片的解釋。
  • 爲你的屏幕快照序列選擇一種樣式或主題，然後按照它進行操作，而不是顯示隨機圖像。
  • 不要僅僅聲明你的應用程序功能。
  • 如果你在媒體上也有獲獎請提及！
  • 測試更多選項以找到轉換效果最好的選項。
  • 必要時本地化屏幕截圖。

Google Play的ASO總結

應用商店優化是一個永無止境的過程 ，因此請繼續嘗試新事物並優化你的Google Play商店列表。繼續監視你的應用程序和競爭對手的發展。測試所有內容，並通過Google Play商店進行更新，以永不錯過任何趨勢。

堅持ASO✊！

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