展示量、點擊量、點擊率；訪客數、訪問次數、瀏覽量的區別與做用

 

1. 什麼是展示量、點擊量、點擊率
   在各類廣告推廣後臺能夠看到消費、平均價格、點擊、展示、點擊率、千次展示費用等數據，這些數據是你全面評估推廣效果、深刻開展推廣優化的基礎。
   在網民搜索查詢時，若是您帳戶內符合網民搜索需求的關鍵詞被觸發，該關鍵詞所對應的創意將出如今搜索結果頁，稱之爲關鍵詞和創意的一次關聯展示。一段時間內您得到的展示次數稱之爲 「展示量」。展示量體現了你的關鍵詞質量度和創意的好壞。
   在您的推廣結果展示時，若是網民對您的推廣結果感興趣，但願進一步地瞭解您的產品/服務，可能將會點擊訪問您的網站。一段時間內您得到的點擊次數稱之爲「點擊量」。簡單的說，點擊量指你的創意被點擊的次數。
     點擊量/展示量=點擊率。點擊率體現你的創意的吸引力。

2.如何用好展示量、點擊率讓推廣更高效？
   展示量有助於您瞭解推廣結果覆蓋了多少網民，是一個數量上的概念。經過統計報告提供的展示量數據，您能夠發現哪些關鍵詞與此您創意關聯展示機會較大，天天可以給您帶來多少次的曝光機會，從而估算出您的推廣活動可以覆蓋到多少數量的潛在客戶。
    若是您的全部關鍵詞天天合計的展示量一直比較少，沒法讓您的推廣結果獲得充分的曝光，那麼咱們建議您能夠考慮提交更多的關鍵詞，並採用普遍匹配，從而達到覆蓋更多潛在客戶的目的。

3. 什麼是訪客數(UV)
　　訪客數就是指一天以內到底有多少不一樣的用戶訪問了你的網站。訪客數要比IP數更能真實準確地反映用戶數量。百度統計徹底拋棄了IP這個指標，而啓用了訪客數這一指標，是由於IP每每不能反映真實的用戶數量。尤爲對於一些流量較少的企業站來講，IP數和訪客數會有必定的差異。
　　如何定義不一樣用戶這個概念，不一樣統計工具備不一樣定義。簡單來講訪客數能夠cookie或用戶指紋爲依據來進行判斷的，而每一個訪客的cookie或用戶指紋是不同的。有些狀況下IP數會大於真實的訪客數。有時候訪客數也會大於IP數。訪客數要比IP數更能真實準確地反映用戶數量。

4.什麼是訪問次數
　　訪問次數是指訪客完整打開了網站頁面進行訪問的次數。訪問次數是網站的訪問速度的衡量標準
。若是訪問次數明顯少於訪客數，就說明不少用戶在沒有徹底打開網頁時就將網頁關閉了。若是是這樣的狀況，咱們就要好好檢查一下網站的訪問速度了，看看究竟是網絡環境出了問題仍是網站程序出了問題。訪問次數通常會大於訪客數。

5.什麼是瀏覽量(PV)
　　瀏覽量和訪問次數是呼應的。用戶訪問網站時每打開一個頁面，就記爲1個PV。同一個頁面被訪問屢次，瀏覽量也會累積。一個網站的瀏覽量越高，說明這個網站的知名度越高，內容越受用戶喜歡。一味地重視PV也是沒有太大意義的。
　　PV是一個重要的指標，反映了網站內容是否對用戶有足夠的吸引力。對於競價而言，只能是側面反映，由於咱們設置了訪問URL。不少用戶需求也很是明確，來到網站以後，每每只會尋找本身需求的產品，因此一味地重視PV也是沒有太大意義的。應該把重點內容展現給目標客戶就能夠了，就不必一味地追求PV值，追求那些轉化率、跳出率、UV、轉化次數等那纔是重點。　　
 
6.什麼是轉化次數（重要，可是對於競價，通常是把點擊併到達轉化頁面的纔有意義，因此不少是無心點擊）
　　潛在用戶在咱們的網站上完成一次咱們指望的行爲，就叫作一次轉化。咱們能夠在百度統計的後臺設置相應的轉化頁面，用戶訪問這個頁面1次，就記爲1次轉化

7.什麼是轉化率：　　
轉化率=轉化次數/訪問次數。對競價而言，是關鍵詞和訪問頁面的精準的指標。轉化率能夠用來衡量網絡營銷的效果。若是咱們在A、B兩個網站同時投放了廣告，A網站天天能帶來100次用戶訪問，可是隻有1個轉化，B網站天天能帶來10次用戶訪問，可是卻有5個轉化。這就說明B網站帶來的轉化率更高，用戶更加精準，網絡營銷效果更好。

8.什麼是平均訪問時長：平均訪問時長是衡量網站用戶體驗的一個重要指標
　　平均訪問時長是用戶訪問網站的平均停留時間。平均訪問時長=總訪問時長/訪問次數。若是用戶不喜歡網站的內容，可能稍微看一眼就關閉網頁了，那麼平均訪問時長就很短;若是用戶對網站的內容很感興趣，一連看了不少內容，或者在網站停留了很長時間，平均訪問時長就很長。

9.什麼叫平均訪問頁數：平均訪問頁數也是衡量網站的用戶體驗的指標
　　平均訪問頁數是用戶訪問網站的平均瀏覽頁數。平均訪問頁數=瀏覽量/訪問次數。平均訪問頁數不多，說明訪客進入你的網站後訪問少數幾個頁面就離開了。

10.什麼是跳出率：跳出率是反映網站流量質量的重要指標
　　跳出率是指訪客來到網站後，只訪問了一個頁面就離開網站的訪問次數佔總訪問次數的百分比。跳出率=只訪問一個頁面就離開網站的訪問次數/總訪問次數，跳出率越低說明流量質量越好，用戶對網站的內容越感興趣。
由此分析總結：
1.須要分析創意的展示量、點擊量、點擊率，判斷創意是否有吸引力；
2.須要分析關鍵詞的轉化次數、轉化率，判斷關鍵詞是否精準；
3.須要分析訪問次數和訪客數，若是訪問次數明顯少於訪客數，就說明不少用戶在沒有徹底打開網頁時就將網頁關閉了。若是是這樣的狀況，咱們就要好好檢查一下網站的訪問速度了，看看究竟是網站空間出了問題仍是網站程序出了問題。
3.把平均訪問頁數和平均訪問時長這兩個指標放在一塊兒來衡量網站的用戶體驗：若是平均訪問頁數較少，平均訪問時長較短，就要分析如下幾個問題：是否須要否關鍵詞;網站的訪問速度如何;用戶進入網站後可否找到須要的內容（訪問URL的設置）;網站內容對用戶是否有吸引力。
4.網站跳出率和平均訪問時長能夠反映出網站推廣關鍵詞的選擇是否精準，創意的撰寫是否優秀，着陸頁的設計是否符合用戶體驗。

 

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