上線效果研究報告

1、研究背景

1. 三節課在百度PC、百度移動端、搜狗分別投放了落地頁；
2. 落地頁已經投放兩週，訂單最終轉化效果並不理想。

2、研究目的

1. 經過轉化漏斗分析，定位形成轉化效果不理想的緣由；
2. 經過本次研究，爲提高着陸頁轉化效果提供解決方案。

3、研究內容

3.1 轉化路徑分析

本次從用戶經過着陸頁購買課程的流程中，抽取出與用戶下單相關性較高的四個頁面：着陸頁、註冊頁、訂單頁、訂單成功，並埋點採集相關頁面的訪問量，搭建本次用戶轉換路徑。

• 用戶購課路徑-轉化率

路徑	訪問量	轉化率
着陸頁着陸頁着陸頁着陸頁	13999.25
註冊	98.38	0.70%
訂單頁	25.32	25.74%
支付成功	15.81	62.44%

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