網絡廣告計費方式CPM、CPA、CPS、CPT、CPC及比較分析

網絡上的廣告計費方式，主要有如下幾種：

按展示付費（CPM）。每展示一千次，收費多少。

按點擊付費（CPC）。每帶來一個點擊收多少錢。

按時間付費（CPT）。每放一天或者幾個小時，收費多少。

按效果付費（CPA/CPS)。每一筆成交或者每帶來一個註冊，收費多少。

1、含義：

1.CPM(Cost Per Mille，或者Cost Per Thousand;Cost Per Impressions) 每千人成本

　　網上廣告收費最科學的辦法是按照有多少人看到你的廣告來收費。按訪問人次收費已經成爲網絡廣告的慣例。CPM(千人成本)指的是廣告投放過程當中，聽到或者看到某廣告的每一人平均分擔到多少廣告成本。傳統媒介多采用這種計價方式。在網上廣告，CPM取決於「印象」尺度，一般理解爲一我的的眼睛在一段固定的時間內注視一個廣告的次數。好比說一個廣告 橫幅的單價是1元/CPM的話，意味着每一千我的次看到這個Ban-ner的話就收1元，如此類推 ，10，000人次訪問的主頁就是10元。?

　　至於每CPM的收費到底是多少，要根據以主頁的熱門程度(即瀏覽人數)劃分價格等級，採 取固定費率。國際慣例是每CPM收費從5美圓至200美圓不等。

　　2.CPC(Cost Per Click;Cost Per Thousand Click-Through) 每點擊成本

　　以每點擊一次計費。這樣的方法加上點擊率限制能夠〖WX)〗增強做弊的難度，並且是宣傳網站站點的最優方式。可是，此類方法就有很多經營廣告的網站以爲不公平，好比，雖然瀏覽者沒有點擊，可是他已經看到了廣告，對於這些看到廣告卻沒有點擊的流量來講，網站成 了白忙活。有不少網站不肯意作這樣的廣告，聽說，是由於傳統媒體歷來都沒有這樣幹過。

三、CPT（按時長付費）CPT：英文全稱Cost Per Time。 CPT是一種以時間來計費的廣告。

 

國內不少的網站都是按照「一個月多少錢」這種固定收費模式來收費的，這種廣告形式很粗糙，沒法保障客戶的利益。可是CPT的確是一種很省心的廣告，能給你的網站、博客帶來穩定的收入。阿里媽媽的按周計費廣告和門戶網站的包月廣告都屬於這種CPT廣告。

 

4.CPA(Cost Per Action) 每行動成本?

　　CPA計價方式是指按廣告投放實際效果，即按回應的有效問卷或定單來計費，而不限廣告投 放量。CPA的計價方式對於網站而言有必定的風險，但若廣告投放成功，其收益也比CPM的計 價方式要大得多。 ? 廣告主爲規避廣告費用風險，只有當網絡用戶點擊旗幟廣告，連接廣告主網頁後，才按點擊 次數付給廣告站點費用。

 

五、CPS（按銷售付費）CPS：英文全稱Cost Per Sales。按銷量付費

 

CPS是一種以實際銷售產品數量來計算廣告費用的廣告，這種廣告更多的適合購物類、導購類、網址導航類的網站，須要精準的流量才能帶來轉化。卓越網站聯盟、噹噹網站聯盟當屬這種廣告形式的典型表明。其餘一些廣告模式包括CPL（引導付費廣告，也有人把每銷售行爲付出必定額廣告費的廣告模式稱爲CPL）和CPR（迴應付費廣告）。

 

2、比較分析

 

（一）從用戶行爲來看，任何網絡廣告要達到必定的效果，必須有如下基本的兩步，一是展現廣告，二是用戶點擊廣告，對於某些網站而言，廣告還要達到效果，必須有第三步，即用戶在網站完成必定的附加行爲，好比註冊和消費。從這裏咱們清楚的看到，（1）CPT和CPM只在第一步收取廣告費用，即，只須要向網站用戶進行了展現，便可向廣告商收取廣告費用。（2）CPC處於第二步，在用戶完成點擊行爲之後，網站向廣告商收取廣告費用。（3）CPA和CPS處於第三步，即用戶在廣告商的網站完成某些特定行爲之後，廣告商向網站主支付廣告費。

 

（二）承接以上敘述，從保護廣告商和網站主的利益的角度來看，CPT和CPM較爲保護網站主的利益，而CPC在全部廣告模式中居間，CPA和CPS則傾向於保護廣告主的利益。

 

（三）從廣告價格上來分，CPT和CPM的表面價格相對較爲低廉，而CPC居中，CPA和CPS的價格則彷佛要高不少。須要指出的是，這裏說的價格只是表面價格，不等於性價比。通常狀況下，CPA和CPS的性價比相對固定，而CPC和CPT、CPM則根據網站對用戶的粘性不一樣而有區別。

 

（四）從做弊難易程序來看，CPT和CPM的選擇，一般取決於網站的質素，而網站的質素，衡量標準彷佛只有網站統計和第三方統計，但這些都是很容易做弊的，國內滿天飛的刷流量軟件和網站，就是CPT和CPM做弊的最佳工具，儘管站長們都知道，可是廣告商卻只能在一段時間內廣告效果不如意時纔能有所察覺。對於CPC廣告，儘管存在必定的技術防範措施，做弊也相對容易，國內甚至有網站出售點擊廣告包月，這也是致使國內CPC廣告聯盟式微的緣由吧。而CPA也相對較爲容易，只要有足夠多的時間和精力去註冊和驗證虛假用戶。惟CPS廣告幾乎不在意做弊，也是幾個廣告類型中惟一很難做弊的廣告模式。