節日EDM系列：聖誕節如何進行EDM數據營銷

消費關係升級，消費者看中的早已不是產品自己，場景消費以及消費帶來的價值感體驗已成爲影響消費的重要因素。聖誕將至，如何才能將聖誕節EDM數據營銷的效果發揮到極致？

①  節日元素創意融合，高辨識度加深品牌認知

消費者們的「感動成本」攀升，千篇一概的節日祝福以及節日促銷已經遠遠知足不了客戶的心理預期。即使郵件標題成功引導，可是內容卻不能給客戶留下深入的認知，過目即忘。與其「保守」，不如將節日元素，經過創意策劃與品牌相融合，加深客戶品牌認知的同時也能樹立高辨識度。

如奔馳聖誕節郵件營銷內容，將品牌LOGO與車身巧妙地經過光束創意呈現，從色彩感到呈現形式，皆呈現企業品質感，加深客戶的品牌認知。

圖一：奔馳EDM數據營銷logo設計

②  化抽象爲具體，場景式產品價值傳遞

可口可樂的廣告，一家人坐在一塊兒用餐，每人一瓶可樂。將產品與家人歡聚的場景結合，使消費者更容易產生共鳴。場景搭建爲經常使用的營銷方式，但不少商家發送聖誕郵件時，仍停留在節日快樂祝福或直接的促銷優惠，缺少構建消費場景的意識。

如下某商家在作產品推薦時，經過拋出「爲何你們都愛聖誕節」這個話題，緣由分爲四個板塊，看似是在解釋緣由，實則爲構建四類節日場景，產品融入到具體場景中，增強帶入感。

 

圖二：可口可樂的場景式EDM數據營銷案例

 ③  動態模板場景搭建，營造絕佳用戶體驗

動態場景與個性化內容可謂是絕佳搭配。郵件模板設計時，除了以鮮明的色塊烘托節日氛圍， 動態圖起到的效果更勝一籌。生動的畫面感，帶來絕佳用戶體驗。而移動互聯網的發展趨勢，對郵件的移動端自適應提出了新的要求。

如下是Focussend郵件素材庫中的一個動態郵件模板，飄雪的動態設計，節日帶入感十足，素材庫中的各種模板，均自適應移動端，無需設計排版、技術編碼，不管對方在PC端、移動端打開郵件，均可保證畫面的精美度，並會成功抓取對方眼球。

 

圖三：動態郵件模板的設計

以上就是本期的聖誕節EDM數據營銷方式介紹。節日場景式營銷始終爲主流，大膽的嘗試創新，背後也隱藏固有「套路」，把握住用戶心理，纔是真正的營銷之道。