品牌logo在EDM數據營銷中的運用

做爲讓客戶識別並記住的「門面」， 品牌LOGO的設計與宣導一直都是品牌化輸出的重中之重 。 而在郵件營銷中，爲了讓用戶在瀏覽郵件內容前先有品牌概念，營銷人員在放置LOGO時經常僅把顯眼突出歸入考慮因素，破壞了總體性不說，用戶品牌好感度也會降低。

本次focussend以郵件營銷爲例，爲你們解析品牌營銷暗藏在郵件設計裏的「當心機」，讓品牌LOGO的效用在郵件營銷中發揮到極致。

①    全局設計一體化，「低調」佈局抓人眼球

實踐代表，品牌LOGO能夠放置在首尾，也能夠置於中間。能夠是水平佈局，也能夠是垂直佈局。但不管是色調仍是樣式，除了和官網、登陸頁等保持一致外，和當期郵件主題風格也要保持協調統一，看似「低調」的佈局，卻總能抓住用戶眼球。

如圖中餐廳，品牌LOGO和郵件總體風格選用的都是相同色調，LOGO天然地水平安置在頂部，用戶在選擇吃什麼以前，首先將品牌印入腦海。同時，底部推薦環節中再次呼應，垂直放置，引出品牌LOGO，加固用戶品牌記憶。

②  標籤化式場景融合，銜接上下文話題營銷 

營銷人員常擔憂品牌LOGO放置地太過刻意，與郵件內容上下文環境無關，引發用戶反感。不妨根據特定的營銷場景，抓取合適的關鍵詞與品牌LOGO組合在一塊兒，自制標籤，以話題的形式來作郵件營銷。

如圖中健身房想要經過郵件營銷推出情人節特輯，圍繞「愛」這個關鍵詞，將品牌LOGO巧妙地融合在一塊兒，屢次以話題的形式在郵件中重複出現。與上下文優惠內容連貫銜接的同時，品牌植入得也至關天然。

③  巧用道具和留白，「絕不避諱」置頂品牌傳播

低調的作法有了，也能夠嘗試高調地「秀出來」。直接將品牌LOGO置於郵件正中心，不只能夠產生最直接的品牌傳播效應也能夠樹立品牌形象。 但適度的留白和道具的搭配仍是頗有必要的，以避免形成不適的用戶體驗。

如香奈兒在郵件營銷中，品牌知名度較高，因此明顯的打出CHANEL的標誌，已經是對產品的一種宣傳。把LOGO置於正中，適度的留白讓畫面乾淨整潔，並沒有任何違和感。口紅的排列整齊有序，加上一隻自帶LOGO的點綴，可謂是畫龍點睛。

以上，即爲品牌LOGO在郵件營銷中的三點「當心機」。品牌化的輸出始終貫穿郵件營銷的方方面面，每一封郵件潛移默化中都在培育用戶的品牌概念，品牌LOGO在EDM數據郵件中的做用更是不容忽視。