2019年天貓奢侈品消費行業白皮書.pdf

天貓奢侈品以女性爲主力消費人羣， 佔比近 成;男性奢侈品消費意願覺醒，消費人數同比增速超過7成，是奢侈品未來消費增長的潛力人羣。 過去一年購買運動戶外和男鞋奢侈品的男性消費者人數同比增速均超過2倍，功能性和舒適度驅動男性購買意願提升; 多品牌購買的男性消費者人數同比翻番，增速遠高於一年只買一個品牌的入門型消費者。 奢侈品消費者集中在一、二線城市，近一年來天貓平臺下沉市場趨勢明顯，奢侈品消費加速下沉

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