雷軍微博擰螺絲CFO爲粉絲數發愁

強4年前寫的書《參與感》，估計又要熱賣了。

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3月24日，小米CFO周受資發微博，「我剛接受了同事的挑戰，要在必定時間內在微博上有更多的粉絲」，並向粉絲求救，對所發內容有什麼建議。

 

小米董事長雷軍在評論區搞怪留言，「發自拍照」。事實上，早在5小時前，周受資已發過一張自拍，3月25日早上，他還將接受電視媒體採訪時的頭像截圖發了出來。

 

近期小米公司高管在微博上特別活躍，雷軍發博頻率堪比營銷號，小米系KOL總人數也日漸壯大。

 

根據小米官方網站公佈的15名公司高管名單，據《21CBR》不徹底統計，僅有高級副總裁祁燕與副總裁、質量委員會主席顏克勝還沒有開通微博。其他13名高管均開通微博，合計未去重粉絲總數約3100萬，金V帳號5個。

 

在翻閱雷軍關注列表時還發現，他還關注了小米9代言人王源的粉絲羣體，有微博認證的「王源超話粉絲大咖」、「王源微吧官方微博」等。

 

以上種種跡象能夠看出，小米再度發力社交營銷。小米成立8年，爲何還抱着緊賴以發家的「互聯網模式」？

 

小米2018年落下太多。IDC公佈的2018年第四季中國市場品牌手機榜單中，在前六名中，小米是僅有的銷量同比下跌的兩個品牌之一，而且跌幅最高，超過蘋果。並且，受缺少革命性產品及5G網絡等因素的影響，無論是全球市場仍是中國市場，智能手機銷量總體下滑的大趨勢還難以改善。

 

所以，在2019年搶佔金立、錘子等一衆中小手機廠商的爭奪戰中，小米不能再度落下。

 

儘管小米在財報中強調，在鞏固線上渠道的同時，持續拓展高效的線下渠道。截至2018年12月31日，中國大陸已有586個小米之家，合共設立了1378家受權店，還難以撼動競爭對手OPPO、vivo在線下競爭優點。

 

小米的「互聯網模式」已被證實能夠複製，本來的優點被諸多競爭對手侵蝕，難怪以雷軍爲首的小米高管大V團不停地刷屏，推銷新品。

 

小米的「互聯網營銷」紅舞鞋什麼時候會停下，產品再也不受產能之困？王騰提到，解決的辦法是小米提價以及創建小米之家。雷軍在發佈9時提到，這多是一次小米的旗艦系列訂價在3000元之內，小米之家也在加速推動中。

 

不過，這兩種方式都須要時間。當下能緩解小米銷量壓力的最佳途徑，或許仍是雷軍在微博上吆喝，將互聯網營銷效果發揮到極致？

 

原文來自：https://mbd.baidu.com/newspage/data/landingsuper?context=%7B%22nid%22%3A%22news_8547894893582986517%22%7D&n_type=0&p_from=1

 

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