Twitter被棄購，市值暴跌過半，前路堪憂？

做者： 茱莉葉

 

Twitter被最後買家棄購，股價暴跌近100億

 

上週五Salesforece CEO Marc Benioff接受英國金融時報採訪，正式對外宣稱放棄收購社交新聞視頻網站Twitter的決定。宣佈停止該收購後，Twitter股價立跌了5%，偏偏相反，Salesforce的股價當天漲了4%。

兩週前，包括谷歌、蘋果及迪士尼在內的幾家意向買家同時宣佈，放棄收購Twitter。而Salesforce一直堅持到最後。也有猜想Salesforce可能趁此機會下降收購價位。不過在後續的投資者會晤中，Benioff明確表示，涉及到收購價格及企業文化等多方面緣由，收購Twitter不會是一個很好的選擇，並祝願Twitter好自爲之。

金融時報的報道指出，經此一役，Twitter股價也再次暴跌6.86%至每股16.75美圓，市場總值目前僅爲116億美圓。Twitter於2013年11月上市，首發當日交易市值達310億美圓，而現在，市值不到120億美圓，蒸發了將近100億。金融時報同時也表示，這次商業收購，一旦Salesforce退出，不會有更好的競爭者參與Twitter的收購。

 

棄購的心酸背後：Twitter10年無盈利，商業模式不清晰

 

Twitter做爲大衆視頻社交網絡平臺，擁有3.13億用戶，其中80%用戶都習慣在移動設備上查看即時新聞和我的更新。

自成立以來，Twitter就一直在實現營收增加和盈利道路上舉步維艱，公司在這10年裏從未實現盈利；並且最近一年，Twitter受到了Facebook、Instgram以及Snapchat的衝擊，其用戶數量已經基本停滯不前。過去的15個月內，Twitter用戶從3.02億增加至3.13億人，而一樣的時段內，Facebook用戶增長了2.71億人，達到17.1億用戶數，增加數接近Twitter總用戶數。

在後期發展中，Twitter 屢次嘗試新模式，將本身定義爲新聞應用提供新聞服務。這塊的嘗試很成功，Twitter通常都是新聞最早曝出的地方，例如2016年美國大選，特朗普每次在Twitter上發表消息都會引起民衆熱議。Twitter其它的服務也發生很多變化：電視直播服務、Moments的頁面、將推文整理成先後連貫的「故事」、讓用戶能夠輕鬆發佈連接和照片等等。

但遺憾的是，這些改變都沒有觸及到Twitter大的結構，成效不大，到最後也沒能從根本上改變Twitter的吸引力。

從以上種種事實來看，Salesforce中斷收購Twitter行爲是情有可原的。Salesforce做爲一個企業級雲計算公司，Twitter提供的服務彷佛和合做夥伴社區沒有太大關聯，也沒有把商業這塊融合進來，進而去推進企業業務的發展。因此將業務放到一個消費者社交平臺上並不被你們看好。Benioff 以前有考慮將Twitter應用到本身的智能數據業務或客戶支持上。然而Twitter並無一個清晰的併購盈利模式。雖然說Twitter的用戶數據對於銷售和市場應用是有必定價值，但投資方卻一致認爲Twitter收購價格沒法匹配給企業帶來的真正價值。

 

Twitter何去何從？新買家or新商業模式？

 

儘管Twitter創始人傑克·多西（Jack Dorsey）曾屢次表示有信心重振Twitter，並開始轉型爲一家媒體公司，例如加強對網絡視頻直播業務的佈局，但最終仍回天乏術，股價持續下滑，這讓Twitter頭疼不已。據知情人士披露，Twitter在考慮其餘解決方案，例如剝離非核心資產。

若是Twitter最終沒法成功找到買家，分析師稱Twitter將會繼續在直播戰略上進行拓展，嘗試吸引更多的用戶。Twitter一直在與體育、政治和娛樂內容提供商合做。它可能向沒有帳戶的用戶提供使用其服務的新途徑，分紅視頻廣告營收。

Twitter以初始的出售尋求新發展開頭，怎麼也沒有想到這場出售竟是個導火索，引起了整個公司的動盪。出售這條路已經完全破滅，Twitter既要面對來自FaceBook、Snapchat及Instgram等的激烈市場競爭，還要從新正視本身，探索新的商業模式，前途堪憂!