即未來臨的賣文時代

即未來臨的賣文時代

做者： 阮一峯

2016年，內容付費成了互聯網行業的一大熱點。

（1）網絡電臺喜馬拉雅FM推出了付費音頻。馬東主持的《好好說話》，天天6分鐘，教你溝通、說服、談判、辯論、演說五大說話技巧，售價198元。第一天的銷售額就突破500萬元，一週後突破1000萬。

（2）果殼網推出了付費問答服務「分答」，你能夠打款給某個用戶，要求他用真人語音回答你的問題。其餘人只需支付1元錢，就能「偷聽」到他的回答，而提問者和回答者，能夠平分全部來自「偷聽」的收益。上線一個多月，聽說就有1000萬人參與，產生了50萬條問答，金額超過了1800萬。有人花了3000元，向王思聰提問：「你的人生還有什麼買不起？」。後者回答了45秒，有22812人偷聽了答案，這些偷聽令提問者淨賺了8406元，王思聰則賺了14406元。

（3）知乎推出了付費的實時問答服務「知乎Live」。創新工場董事長李開復在線談創業，回答網友的問題，訂價499元的200張門票一搶而空，當日收益10萬元。

（4）羅輯思惟推出了「獲得」App，能夠付費訂閱專欄和購買各類音頻節目（好比，1.99元購買《人類簡史》的濃縮版，原書38萬字濃縮成1.8萬字，據稱幫你節省了6小時閱讀時間）。李笑來老師的專欄《通往財富自由之路》，每一年的訂閱費是199元，目前已有超過60000我的購買。

上面這些服務，都屬於「內容變現」。通俗一點說，就是讓內容的生產者，出售本身在網上發表的內容，若是賣得好，會有很可觀的收益。

付費購買他人生產的內容，聽上去彷佛稀鬆日常，但在互聯網上，這是一件很不日常的事。由於網絡的生態就是免費，瀏覽網頁免費、聽歌免費、看視頻免費，鮮有人對內容收費。不是你們不想收費，而是很難賣出去，迄今爲止，傳統媒體試圖對內容收費，幾乎都失敗了。

「2005年9月，紐約時報網站首次設立付費牆，訂閱費用爲每一年49.95美金或每個月7.95美金。然而，網站收費卻帶來了網站訪問量的大幅降低。該報網站又於2007年9月暫停了對網站絕大部份內容的收費。除去對報紙訂戶開放網站內容外，《紐約時報》1987年至2007年的數字版也所有免費提供給讀者；1851至1922年的歷史資料一樣免費開放；1923至1986年報紙僅部份內容須要收費，其他部分也免費開放。《洛杉磯時報》於2005年首次嘗試對其網站的娛樂頻道進行線上收費，然而僅在執行數月後就因該板塊流量大幅降低97%而宣了結止。」

你想一想看，連《紐約時報》這種最優質的內容，在網上都賣不出去，那麼爲何在中國，內容付費忽然成了一種潮流呢？

細細考察，之前在網上，也不是全部的內容都賣不出去，有些內容是一直有人付費的。我把它們分紅三類。

（1）實用性內容：最典型的就是股票分析和彩票分析。據一個作網上文庫的朋友透露，像《學習心得》、《思想彙報》、《考察總結》這一類的文章，也很是好銷。

（2）知識性內容：主要是論文。

（3）娛樂性內容：主要是網絡小說。訂價是一毛錢看一章，結果就出現了3000多章的小說。

因而可知，用戶是願意付費的，從一開始就是。

之前，內容付費之因此沒有成爲主流，主要緣由仍是收費不方便。若是我想爲本身的網站加上收費功能，讀一篇文章收費一元錢，成本很高。這一類小額支付（或稱微支付），收到的錢有時都不足以彌補手續費。並且，即便讀者有意願付費，流程也很麻煩，可能要在多個網頁之間跳轉，幾分鐘也不必定能搞定。此外、盜版問題、PC的閱讀體驗很差、缺少互動手段都是緣由。

可是，如今不同了，智能手機的普及改變了一切。你能夠隨時隨地瀏覽，音頻和視頻配合文字內容呈現，而且能夠與做者和其餘讀者互動，最重要的一點是微支付使得付費垂手可得，只需點擊一個按鈕，或者掃一下二維碼便可。正是因爲支付技術的進步，使得內容付費成爲可能，讓生產者有辦法爲單個內容訂價一元（或者其餘很低廉的價格）進行銷售。

微信聽說也要推出付費閱讀，若是消息屬實，這個功能一旦對大衆開放，付費閱讀將成爲常態，手機上將有鋪天蓋地的付費內容，任何人能夠把任何文章放到這個平臺上銷售。無數內容創業公司將會由此誕生，一我的人賣文的時代即未來臨。固然，就像這個世界上全部別的事情同樣，成功的老是少數人，真正能從內容付費上賺到大錢的人並不會不少。這件事情的真正意義在於，之前那種內容放上互聯網只能免費、不能收費的時代將會結束，互聯網的商業模式將會被改寫。

我想，網上從此將免費內容和收費內容並存。那些熱點的、受歡迎的內容，極可能都會收費，由於既然能夠變現，爲何不這樣作呢？另外一方面，免費內容仍然將是主流，傳統的商業模式——免費內容換取流量，流量轉化廣告——依然有效，並且收費內容也會讓用戶更珍惜免費內容，促進對它的消費。

總之，內容生產者只能在互聯網上當活雷鋒，無償提供內容的時代將會過去，「寫文章養活本身」不會再是一句空話了。這將會大大促進內容的生產，咱們會看到互聯網上出現更多的優質內容。那些最優秀的做者將是最大的贏家，互聯網不但擴寬了他們的影響力，還將爲他們帶來源源不斷的鉅額財富。下一個JK.羅琳應該會在互聯網上誕生。