文|智能相對論（aixdlun）算法
做者|leo陳微信
行業發展日漸成熟，碰上「黑天鵝」，如何保持基業長青就是必須面對的問題。網絡
受疫情影響，過去的2020年裏，中國家電行業承壓前行。素有「經濟晴雨表」之稱的家電行業，疊加房地產調控等不肯定因素影響，交出一份並不理想的成績單。app
奧維雲網數據顯示，去年中國家電零售市場規模爲7056億元，同比降低超11%。細分看，傳統你們電下滑速度明顯，空調，其次是彩電、廚電和冰洗。佈局
單拎彩電行業而言，儘管有疫情的影響，但一直以來的增加疲態確定是不可忽視的重要因素。行業邁入存量時代，以往「以價換量」的策略在去年彷佛行不通，還陷入了上游漲價的窘境。優化
企業解決這個不可避免的問題，關鍵可能在於在新的歷史時期體現出新價值。雲計算
挑戰與機遇並存，這一時期大環境承壓，倒逼着彩電品牌進行變革。好比海信、創維、TCL、康佳等品牌紛紛轉戰佈局，尋求突破。目前來看，出海、AIoT、高端化等方向孕育着機遇。人工智能
站在2021年這個起點，「智能相對論」將結合海信、創維、TCL、康佳四個傳統彩電品牌多年的財務數據，回首它們經歷的高潮低谷。而且，圍繞彩電外的業務簡單探討將來的可能。cdn
回首2020，TCL電子漲幅領跑、海信視像市值奪冠blog
海信、創維、TCL、康佳品牌背後的彩電業務涉及到四家公司。公司在資本市場中，有的在A股，有的選擇港股上市。
.海信品牌背後的「海信視像」登錄上證所，去年漲幅近7%，目前市值爲170.23億元；
.創維品牌背後的「創維集團」登錄港股，去年跌幅近4%，目前市值爲68.40億港元；
.TCL品牌背後的「TCL電子」登錄港股，去年漲幅超66%，目前市值爲155.00億港元；
.康佳品牌背後的「深康佳A」登錄深交所，去年漲幅超52%，目前市值爲148.09億元。
「創維集團」和「深康佳A」經營的業務範圍較廣，包括彩電、白電等等。「海信視像」和「TCL電子」主要爲彩電業務，做爲子公司獨立上市。
值得一提的是，海信的白電業務屬於「海信家電」，A+H兩地上市；TCL的白電業務目前並未上市。
所以，粗略對比下，「TCL電子」去年股價表現最好，而「海信視像」市值位居第一。
迴歸到財報數據，「智能相對論」查詢到，幾家公司疫情後的基本成績以下：
「海信視像」去年Q3財報顯示，前三季度營收274.80億元，同比增加16.23%；歸屬於上市公司股東的淨利潤5.75億元，同比增加117.42%。
「創維集團」前三季度營收269.54億元，同比增加2.18%；全面收入總額爲3.87億元，同比降低28.07%。
「TCL電子」前三季度營收318.33億港元，同比增加22.0%；持續經營業務的扣非後歸母淨利潤爲8.11億港元，同比上升56.6%；
「深康佳A」前三季度營收298.01億元，同比降低28.5%；歸屬於上市公司股東的淨利潤爲6.15億元，同比增加36.6%。
總體而言，營收同比以增加居多，而淨利潤同比大多爲降低。但客觀的看，若除去疫情的影響，一方面各家狀況或許大相徑庭，另外一方面也更好體現行業所處的階段。時間線拉長至數年前，它們發展究竟如何？
彩電下行、「攪局」不斷，傳統彩電廠商「承壓」
對比近幾年彩電業務的業績表現，2017至2019年「TCL電子」彩電營收分別錄得約408.二、455.八、469.9億港元。數額連續創下新高，且體量處於四家首位。
「海信視像」彩電營收分別錄得301.0三、304.6一、293.83億元，總體表現相對穩定。
「創維集團」彩電營收分別得250.1三、235.十二、195.55億元；康佳彩電營收分別錄得119.9五、98.9二、87.66億元。不一樣於TCL和海信，創維、康佳彩電營收反而連續萎縮，其中康佳在四個品牌中成績落後。
「智能相對論」查詢到，TCL電子近幾年「不同凡響」，業績走出逆勢上揚，與秉持全球化戰略佈局密切相關。2020年，海外市場在銷售量上佔比超70%。主要覆蓋北美、歐洲，以及包括南美、東南亞、澳洲等新興市場，成爲公司電視業績發展的重要驅動力。
TCL在多個海外國家的市佔率位列前三，據羣智諮詢數據，2020年第三季度TCL品牌電視機全球出貨量市佔率達11.3%，位列第三。剖析銷售策略，「智能相對論」發現其海外市場堅持高性價比戰略，從而實現市佔率的持續提升。
業內人士告訴「智能相對論」，近年來全球電視機均價逐漸下行，分地區來看，美國電視機均價高於中國，且均價下跌幅度低於中國。而這，剛好助力TCL高性價比戰略在海外大顯身手。
圖：電視分地區均價（單位：美圓）
此外，公司2014年開始與Roku合做，爲其提供TV硬件，Roku負責提供內容和操做平臺。近幾年Roku活躍用戶數持續增加，從2019年Q1的2.9千萬來到2020年Q1的4千萬。Roku內容平臺成爲愈來愈多消費者選擇，必定程度上推進TCL電視海外銷量的上升。
「海信視像」在2019年斬獲中國市場銷量、線下銷售額佔有率、互聯網電視用戶數量等多個第一，掌握國內市場這一基本盤是其多年業績平穩的重要緣由之一。
但從另外一角度看，「海信視像」營收年度增幅一直維持在個位數也是不爭的事實，2019年前三季度更是呈現2.91%的同比下滑。營收增加愈發疲軟，一方面是因爲海外市場拓展並不順利，另外一方面與國內大環境不佳有關。
2017年「海信視像」收購東芝並試圖進入國際市場，但銷售渠道的問題至今未獲得完全解決。這致使其仍處於虧損狀態，最終拖累總體彩電業務。
國內電視市場需求疲軟，致使存量競爭和價格戰競爭愈發明顯。以海信爲表明的頭部品牌大打價格戰，儘管促進市佔率提高，但依然難以扭轉彩電總體銷量下滑的趨勢。
擁有各類第一光環加身的海信尚且如此，創維和康佳也未能倖免，彩電業務營收陷入增加停滯的困境。
「智能相對論」提醒，咱們須要注意的是，一批手機廠商、互聯網廠商紛紛加入智能電視賽道，對傳統電視廠商形成了較大沖擊。
國內電視市場上，樂視是繞不開的先驅者。儘管後來樂視崩塌，留下一地雞毛，但當初打着「新型商業模式」的旗號，也曾被視爲行業的顛覆者。低價、高端是樂視的標籤，僅用傳統廠商三分之一的價格攻城略地。
繼樂視後，小米纔是真正意義上第一個吃螃蟹的人。與樂視時期電視智能欠缺不一樣，小米主打智能家居和AI智能交互，以超低價格在短期內強勢崛起，實現市場份額大幅領先。
「入局的互聯網公司中勝出者寥寥，但威脅已不容忽視」，業內人士告訴「智能相對論」，「小米電視份額日益增加，對行業影響深遠，直接影響一些主流尺寸產品的價格」。
「過去，這給消費者形成一種持幣待購的心理，同時把商業模式轉型的問題擺在傳統廠商面前」，業內人士補充到。
新入局者紛至沓來，更可能是基於AIoT智能生態總體佈局的考慮作戰略佔位，其實TCL、海信、創維、康佳等傳統廠商具有招架的資本。
就單一的電視品類競爭來講，這些新玩家尚未差別化的技術能力。更多仍是複製、模仿傳統電視企業，再加上製造、供應鏈、渠道能力短板和固化的品牌印象等因素，它們其實很難超越傳統電視品牌。並且，傳統廠商也早已基於互聯網思惟作產品的轉變。
傳統彩電品牌「中年再就業」，以AIoT之名「轉行」白電
只靠電視業務，將來增加空間愈來愈小，這幾乎成爲整個電視行業的發展共識。而多元化成了提升估值、提升自身想象力的治病良藥。
數年前樂視、聯想、小米等紛紛搶灘黑電市場爭奪智能電視市場份額時，包括創維、海信、TCL、康佳開始將觸角伸向冰箱、洗衣機、空調等白電領域。TCL未披露白電業務具體數據，其他三個品牌的基本狀況以下：
.「海信家電」年報顯示，2017-2019年白電（冰洗和空調）業務營收分別爲286.9九、309.6四、324.97億元，連續三年保持增加；
.「創維集團」年報顯示，2018和2019年白電業務營收分別爲35.7二、42.95億元；
.「深康佳A」年報顯示，2017-2019年白電業務營收分別爲9.1九、21.2八、38.29億元。
總體來看，近幾年的數據增加均不俗，至少說明多元化佈局已有效果。其中，海信的白電產業規模最大，也最爲成熟。
康佳黑電不「亮」白電「亮」，白電實現逆勢增加。究其緣由，和其收購新飛、強化佈局白電業務有關。完成收購新飛後，採起了一系列動做加速文化融合和戰略匹配，包括新飛原有的領導層大換血、推進新飛改善產品結構、調整優化渠道等等。
目前電視行業下行壓力增大，跨界競爭對手增多。選擇推動白電智能業務的發展,有利於電視企業多元化戰略的落地，平衡經營風險。且白電業務相比電視業務利潤率更高,有利於盈利能力的總體提高。
有專業人士告訴「智能相對論」，黑電企業加力發展白電業務，有着出於AIoT角度的考量。這可以幫助企業緊跟智能家居產業新風口，實戰全品類智能化協同發展，爲用戶提供升級性的智慧服務。
不過，如同彩電行業有競爭壁壘同樣，白電行業儘管進入門檻較低，但競爭壁壘很高。目前，白電三巨頭在其中以絕對的規模優點遙遙領先。
美的集團市值超過6500億元，格力集團超過3000億元，海爾智家則超過2700億元。在它們身後，則是排名第四的海信家電。
白電各主要品類都有巨頭在把守：美的、格力空調與身後的品牌差距逐漸拉大；海爾冰箱遙遙領先，美的、容聲、西門子等緊隨其後；洗衣機則是由海爾和小天鵝佔據大部分市場。所以，新勢力很難在短時間內突圍而出。
結語
在多元化佈局上，傳統電視品牌的選擇其實不止在白電業務。
創維目前造成了多媒體、智能電器、智能系統技術、現代服務業這四大業務；康佳經過戰略投資、合資等多種方式，前後進入環保、新材料和半導體領域；和前二者相似，TCL也把半導體做爲業務拓展的重點。
家電市場疲軟，增加前景有限，傳統電視品牌選擇由勞動力密集向技術密集型產業轉變，去尋找賦能產業的新引擎。
回到黑電和白電業務，傳統電視品牌們也並不會讓它們「單打獨鬥」。各大電視品牌目前在以智能電視爲中心，將白電和廚電等串聯起來，構建出AIoT生態。
在這一輩子態中，智慧屏、產品大屏化、顯示技術多元化成爲彩電行業的關鍵詞，助力企業穩健步入智能家居時代。將來，企業必須克服跨屏、智慧交互、IoT控制上的重重難題，或能真正將用戶拉回到客廳之中。
家電市場還有一片星辰大海，而企業當下仍需蓄力。
*本文圖片均來源於網絡
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•AI產業新媒體;
•今日頭條青雲計劃獲獎者TOP10;
•澎湃新聞科技榜單月度top5;
•文章長期「霸佔」鈦媒體熱門文章排行榜TOP10;
•著有《人工智能 十萬個爲何》
•【重點關注領域】智能家電（含白電、黑電、智能手機、無人機等AIoT設備）、智能駕駛、AI+醫療、機器人、物聯網、AI+金融、AI+教育、AR/VR、雲計算、開發者以及背後的芯片、算法等。