DSP廣告展現原理分步說明

DSP廣告展現原理分步說明

時間：2014-04-12  14:26:09  來源：  做者：小d

前段時間給你們分享了需求方平臺dsp的工做原理圖和簡單工做原理，不少新入行同窗仍是沒有明白，給我留言讓分佈進行講解，今天就給你們將原理配圖分步仔細講解一下，假如爲億瑪在線dsp，以下：          dsp展現原理圖：   　　步驟1： 用戶使用Web瀏覽器訪問媒體網站，如www.dspwhy.com。媒體dspwhy會將本網站的內容,好比最新新聞呈現給用戶。與此同時，dspwhy問答網也會在一些廣告位上展現廣告給用戶。 儘管該媒體的主要工做是展現高品質的內容給用戶，但也須要通過廣告來賺錢，以使得提供內容的業務能夠得以延續。 他們可使用本身的銷售隊伍銷售廣告庫存。 然而，對於媒體來說，RTB是愈來愈重要的銷售廣告庫存的渠道。 這裏咱們假設Yahoo!決定將右上角300*  250廣告位通過RTB方式進行售賣。   　　步驟2： dspwhy問答網將信息傳遞給廣告交易平臺，好比Google DoubleClick (AdX)、或者淘寶adx。傳遞的信息包括URL, 廣告位置、廣告的尺寸、用戶Cookie ID等。   　　步驟3： 廣告交易平臺AdX組織一次競價，向對接的多家DSP發送競價請求。 假定億瑪在線DSP是其中一家。   　　步驟4： 當億瑪在線DSP服務器接收到Adx廣告交易平臺的請求，將數據傳遞給rtb競價引擎。   　　步驟5： 競價引擎發送用戶userid發送給用戶與廣告主信息數據庫，看用戶與廣告主的需求是否匹配，匹配包括廣告主選擇的人羣興趣愛好、回頭客、地域、年齡等等信息匹配。   　　步驟6： 競價引擎接收到用戶與廣告客戶的信息，統計計算後決定是否參與競價及競標價格。   　　步驟7： 競價引擎生成一個出價響應，並把它傳遞給DSP服務器。競價響應包括競標價格及好比從哪裏獲取廣告等其它信息。   　　步驟8： 億瑪在線DSP服務器就會發送競價響應給廣告交易平臺AdX。   　　步驟9： AdX在接收到全部DSP服務器的響應或者截止期限到達後進行競拍。AdX的截止期限是100ms，是AdX發送競價請求與接收DSP出價響應的時間差。廣告交換平臺一般運行Vickery拍賣模式，也稱爲第二價格拍賣。其中，出價最高的人獲勝，並支付第二高的投標價格加0.01。這裏我們假定億瑪在線DSP是本次廣告曝光競價交易的贏家。   　　步驟10： AdX通知用戶Web瀏覽器競拍的贏家。並將素材的信息發送過來，Web瀏覽器發送廣告曝光請求給廣告創意所在的廣告服務器。   　　步驟11： 廣告服務器發送創意給用戶所在的Web瀏覽器。   　　步驟12： 用戶看到網站上的廣告。若是用戶對該廣告感興趣，他會點擊廣告，從而進入廣告主的登陸頁。用戶瀏覽廣告主的網站，可能採起進一步的行動。 例如，若是廣告主是一家電子商務公司，用戶可能在電子商務網站上進行一次購買活動。我們稱這一行動爲一個轉化。一般廣告主對於什麼樣的行爲是轉化會有本身的定義。           以上即爲從用戶瀏覽網站到廣告展現的所有過程，這個過程僅僅在100毫秒內所有完成，但願能對大理解有幫助，若是還有什麼問題能夠給我留言。