微信升級外鏈管理規範，「砍一刀幫我加速」要被禁止了

原創： 蔣鴻昌

首發：「知曉程序」公衆號 - 最好的微信新商業媒體。 如需轉載請聯繫做者。

幾天前，知名互聯網評論人闌夕模仿皮尤研究中心（Pew Research Center）在美國作的互聯網通識調查問卷，作了一份中文版問卷，目的是研究普通人對互聯網的瞭解。闌夕的一個問題是，「你知道在微信裏打開一個連接以後，能夠經過下拉窗口的操做看到該頁面的原始網址嗎？」

截至 10 月 20 日，他已經收到了近萬份調查數據，對這個問題，正好有一半的人知道，一半不知道。考慮到以微博爲中心的問卷分發機制，實際上可能有更多的人沒法區分在微信上打開的網頁的真實來源。

這樣的真實現狀早就被一些「精明」的人掌握並利用，他們使用「砍價」、「拼團」、「分享領紅包」等機制，經過各類外部連接在微信上以極低的成本獲取用戶，這也是愈來愈多的品牌和創業者將微信視爲流量窪地的緣由。

在微信「淘金熱」中，還有很多以上述機制爲名，用「抽獎」、「下載可得」、「邀請好友得紅包」等虛假的活動騙取用戶點擊或參與的活動，考慮到微信 11 億月活躍用戶的規模，可能有數以億計的人沒法有效甄別出這些虛假活動。

所以，微信在不斷規範對外部連接的管理。10 月18日，微信再一次升級了《微信外部連接內容管理規範》，幾個新增的修改點主要圍繞誘導下載、違規拼團、好友助力等，可能會對微信生態的一些參與者有很大的影響。

新增修改點一：不得違規使用用戶頭像

微信明確用戶頭像僅爲用戶在微信內獲取服務的一種身份憑證，經過外鏈將受權得到的用戶身份信息（包括但不限於頭像、暱稱等）直接用做其餘用途是違規的。 朋友圈中將用戶信息作素材，以幫助用戶修改、美化、加工頭像、暱稱爲名義，將拉取的用戶頭像、暱稱直接使用的行爲將被視爲違規。

新增修改點二：不得誘導、誤導下載/跳轉

「下載 XX 可得到 XX 紅包」等連接會被視爲違規。

微信明確，外鏈內容明示或暗示有金錢獎勵、實物獎品、虛擬獎品等利益內容，但用戶沒法在微信內得到，而必須下載或跳轉到外部 app 等行爲，被明令禁止。

新增修改點三：禁止好友助力、加速、砍價、任務收集等違規活動

這是本次升級最大的一個改變。「砍一刀」、「幫我加速吧」等充斥在微信的連接可能被全面禁止。 微信官方明確，這樣的連接打擾了做爲聊天場所的微信的「氛圍」，由於這種行爲將被視爲違規。具體的規則以下：

1.2 經過利益誘惑，誘導用戶分享以及傳播外鏈內容的，包括但不限於：以金錢獎勵、實物獎品、虛擬獎品（包括但不限於紅包、優惠券、代金券、積分、話費、流量、信息）；聲稱分享可增長抽獎機會、中獎機率、成功可能；經過簽到打卡、邀請好友協助（包括但不限於助力、砍價、加速）、設置收集任務（包括但不限於集贊、集卡、集福、集碎片）等形式利誘、誘導用戶分享以及傳播外鏈內容的；

新增修改點四：禁止違規拼團

微信這次更新規則並非要全面禁止拼團，反而確定了合規的、尊重用戶體驗的拼團帶來的便利，但一些暗藏「玄機」的拼團將被視爲違規。 違規拼團主要分爲如下幾種狀況：

4.1 虛假的拼團活動，如所有或部分拼團參與者無須進行支付，或部分拼團參與者所支付的金額與其餘參與者明顯不至關的；

4.2 欺詐性質的拼團活動，如所有或部分拼團參與者經過拼團所得到的實物或虛擬物品，其價值明顯低於用戶付出的對價的；

4.3 帶有抽獎性質的拼團活動，如拼團參與者之間得到的實物或虛擬物品之數量或質量、價值等明顯不至關的；

4.4 拼團活動無明確且清晰的活動規則，或規則未以顯著方式向用戶公示，可能誤導用戶參與拼團或進行支付的。例如在活動規則中約定用戶拼團失敗後，已支付的費用不退回，但活動規則未以顯著方式向用戶公示的；

總結來看，本次管理規則升級以後，分享砍價、誘導下載將受到最嚴重的影響，將這些方式做爲用戶增加最重要手段的公司可能會受到重創。

微信表示，升級版規範將於 2019 年 10 月 28 日正式實施。

關注「知曉程序」公衆號，後臺回覆「微觀」，瞭解更多行業資訊。 訪問「知曉雲」（cloud.minapp.com），讓你的小程序開發快人一步。