【轉載】2016年上半年中國電商九大總結

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做爲身處文章中提到的最落魄的O2O電商行業的苦逼碼農，要努力了。

目前的真實形勢：2016年上半年中國電商九大總結

    本文首發於微信公衆號：房地產O2O研究院。文章內容屬做者我的觀點，不表明和訊網立場。投資者據此操做，風險請自擔。

    今天是2016年7月1日，意味着2016年上半年已通過去一半，該要對2016年上半年中國電商的形勢，格局及大事件進行一個總結了。

　　1、2016年上半年，網紅電商（短視頻、直播）成爲今年上半年的最大風口與熱點；

　　1、事件：這一點相信你們沒有任何質疑，忽然之間，網紅、短視頻、直播一會兒火了起來，業界人人談論；這個事件以papi醬的橫空出世與火爆，標誌着網紅短視頻直播熱到最高潮，也以羅輯思惟投資這個網紅，並拍賣廣告位到天貓最大的化妝品代運營公司麗人麗妝2200萬，讓網紅與電商的結合到達最高潮；

　　2、行動綱要：個人一向觀點，看熱鬧是沒有用的，必定要想這個趨勢與風口和我什麼關係，如何爲我所用。我以爲一個傳統企業或電商，要第一步就開始培養一個網紅或找到一個網紅；第二步就用短視頻及直播積累粉絲；第三步就開始短視頻直播賣貨，按照這3步走，就能抓住短視頻直播網紅的風口；

　　3、2016年下半年預測：

　　網紅電商（短視頻、直播）會繼續大火，再也不是如今以搔首弄姿的事業線美女主播爲主導市場，而是大企業的新聞發佈會及營銷活動，大都會採用直播電商的方式進行，另一些有內容及個性的網紅會大量出現，即網紅的概念轉成微網紅，直播成爲一種普通人一種的社交溝通方式，再也不是專業人士玩的東東。

　　2、2016年上半年，阿里全面啓動社交電商思路；

　　一、事件：2016年3月，天貓電商大會，宣揚阿里系電商全面重視社交電商（網紅電商），再也不強調爆款思惟；阿里的會議，就是行業風向標，就是中國電商的中央精神，由於他佔中國電商80%以上市場份額。

　　2、行動綱要：總結今天阿里31電商大會的中央電商精神，就是新的精神是讓淘寶電商人在2016年要作新電商（舊電商指作爆款之類的），要作粉絲、作內容（媒體）、作多（全）渠道，作移動端；因此淘寶電商人以渠道思惟作好淘寶天貓舊工具（直通車鑽展淘寶客等），要多嘗試新的社交工具：淘寶直播，淘寶達人等；兩手都要硬，兩手都要抓；

　　3、下半年預測：因爲直播與短視頻的火爆，我預測今年雙十一的玩法將很是豐富，很是多元化，各類新的社交玩法、新的內容玩法層出不窮，使人眼花繚亂，你們拭目以待，並如今就要開始籌備與策劃了；

　　3、一些去年火爆的電商類型在2016年上半年遇冷：

　　1、事件：2016年上半年跨境電商（4月8日海關新政）、o2o電商（倒閉潮，VC再也不投資）、醫藥電商被國家政策強行規定不能網上銷售藥品、p2p電商（大量p2p跑路）、大學生分期付款電商等遇冷；這些都是去年火爆的電商創業項目，今年開始被資本不看好，負面消息層出不窮；

　　2、這個就提醒一下創業者要當心在以上領域創業；但仍是有不少機會，也不要一棍子打死，如跨境電商仍是有不少機會。

　　4、2016年上半年微商多元化方向發展：

　　自營微商開始逐步成爲主流，傳銷微商都作的很大，賣貨微商逐步成爲正能量，代理微商在爭議中前行；

　　1、2016年上半年微商盤點：目前中國大的火爆的微商團隊（百萬團隊之衆）有棒女郎團隊、 瀾庭集團隊、V塑、CBB等，成爲新的2016年主流微商（去年的微商的前幾名都不行了被淘汰出局了）；

　　從品類上看，2016年內衣微商崛起，代替去年化妝品微商的火爆， 如 微商內衣三大品牌，林夕夢、金薇、幸福狐狸等，都是剛開始作微商，就年上10億的流水，大大超過傳統內衣10年的積累；

　　2、落地執行：微商人要注意到短視頻與直播網紅的趨勢，目前短視頻與直播是微商彙集粉絲的最大風口，由於微博封殺微信加粉絲，微信官方各類限制加粉絲，公衆號已經不行了被大微商清洗了一遍無效了，目前只有短視頻直播加粉絲，即便免費的，各大直播平臺尚未封殺，趕忙大力的作，我本身的實踐，一條3分鐘的短視頻就能夠給一個美女加3000個粉絲。

　　三、下半年預測：下半年各類微商模式繼續創新：如微信派單模式、電召微商模式等，而短視頻直播+網紅+自營微商，將成爲傳統企業進入微商的最主流最健康的模式；

　　其餘作自營微商及相關服務微商作的好的人，基本都在觸電會， 多燕瘦創始人天使哥， 微網紅商學院院長陳栩， 日微信派單粉絲量過1000萬的阿杜，在泰國一天招商2000萬的伊醬、 清貨微商美女麗塔、微商實戰高手三里人家夫子、電商操盤手中的操盤手曾鈞等

　　5、2016年上半年新廣告法實施，刷單被曝光與打擊、職業差評師，打假不斷等成爲電商界熱點

　　1、事件：淘寶打擊刷單一系列措施出籠，淘寶下架成交記錄顯示、淘寶打擊假貨，315晚會刷單被CCTV曝光，杜子建與王海撕逼也成爲業界最大的撕逼事件等

　　2、執行建議：電商環境趨嚴，電商人仍是走正道爲主，刷單等終不是正道，遇到職業打假人要了解淘寶是打擊職業打假人、保護賣家的，京東是支持職業打假人、這樣的一個大政策背景下，靈活應對；

　　6、2016年上半年智慧電商嶄露頭角

　　1、事件： 2016年上半年以分答爲表明的智慧電商興起，再就是馬雲最看重的記者李翔辦了一個收費的app自媒體號，一個月就收費1000萬元等，意味着不是賣商品、不賣生活服務，只賣知識的智慧電商嶄露頭角；

　　2、執行：中國電商從過去5年商品電商階段、到如今5年的生活服務電商階段、再到將來5年的智慧知識電商階段，但如今只是一個開始，普通電商人就只關注一下便可，不可大冒進；

　　7、 2016年上半年生活服務電商麻煩不斷

　　2016年上半年，生活服務電商比較沉寂，因爲大局已定，騰訊系的美團大衆點評、百度系糯米、阿里系的口碑，再加上餓了嗎被315曝光，美團由於沒有支付牌照被政府處罰，彷佛在這個2016年上半年，生活服務電商沒有什麼可一提的,惟一值得一提的生活服務電商中的出行電商滴滴等表現出色。

　　8、零售電商

　　這個我印象最深的就是紅星美凱龍啓動了零售電商策略是2016年中國零售電商亮點，由於我出席這個發佈會。而後天虹商場(002419,股吧)的微信電商落實的不錯，效果如何不得而知；而沃爾瑪放棄了其零售電商平臺一號店；中國零售電商基本尚未成功案例，還有很長路的要走；

　　9、2016年上半年，粉絲成爲傳統企業作電商最重要的事情：

　　qq加好友之路被堵死、微博提到二維碼加微信被堵死、如今短視頻與直播加粉絲成爲2016年上半年最大的風口與最有效的方式；

　　另外電商渠道仍是要作，這是賣貨的基本功，不要由於短視頻直播火，連渠道這樣基礎的事情都不作了；

　　渠道與粉絲，是2016年傳統企業作電商的最核心的2個關鍵詞；

　　最後盤點一下各種型電商的2016年上半年大體情況（個人直覺比那些專業數據分析來的更真實）：

　　一、大淘寶電商：這類電商仍是如火如荼，大淘寶天貓電商仍是佔了中國電商80%以上，還在上升階段，不是你們想的舊電商會沒落，人家也在進步；

　　2、B2C電商：除了京東等少數幾個B2C，整個行業有影響力就剩下就10幾家了，屬於沒落行業；

　　3、微商：雖然沒有之前火爆了，但參與人數仍是大的驚人，生命力仍是頑強及驚人的，還有很大的發展空間；

　　4、APP電商：這個近2年起來比較快，在巨頭的壓迫下，實際銷量都不高；

　　5、o2o電商：目前是最慘的電商行業，全是倒閉及拿不到投資的消息。馬雲去年還真的判斷對了，o2o是個僞命題，不存在o2o行業；

　　6、跨境電商：B2B跨境是中國政府鼓勵的，跨境B2C受到不少限制；

　　7、社交網紅電商：這個但是2016年最大的風口，網紅電商、視頻電商、直播電商，都是電商的將來；

　　8、社會化導購電商：這個行業幾乎已經消失了，隨着蘑菇街合併美麗說都轉型直接作電商不作電商導購了，目前沒有導購型電商存在了；

　　9、農村電商：是個將來，但目前沒有什麼成效；

　　10、其餘小而美的電商：如百度電商、B2C官網電商、QQ空間電商等，小而美專一一點的，也都活得很好，合適創業；

　　11、B2B電商：這個看起來是電商的將來，但行業老是不溫不火的；

　　12、傳統企業電商：這個纔是中國電商最大的將來，電商已是每一個傳統企業標配。

    文章來源：微信公衆號房地產O2O研究院