2017年內容營銷如何提升ROI轉化率

根據2017 CMI報告顯示，有近41%的營銷人員今年會實施一系列內容營銷戰略。做爲與用戶間長期關係的橋樑, 從品牌化輸出到信任感的培育，內容營銷的影響力迅猛發展。

本次Focussend從互動集成內容、可視化內容以及沉浸式內容三個方面詳解2017內容營銷趨勢，助力搭建與用戶親密互動的樞紐。

①  多元可視化內容，挑起優化用戶交互體驗「大梁」

碎片化信息時代，人腦捕捉及過濾信息的加速度也急速上升，信息文字圖層逐漸被可視化內容所取代。圖表、動圖、表情、符號、視頻等在內容營銷中備受青睞。

如郵件營銷中，營銷人員會經過在標題中加入表情符號，以此來提升點擊打開率。數據顯示，近18%的企業嘗試在標題中加入表情符號，打開率提升近9%。

此外，可視化內容逐步貼合用戶行爲習慣的同時，也更爲重視移動端效果，以郵件營銷爲例，構建響應式郵件成爲大勢所趨，不管用戶使用何種設備打開郵件，均會以完美的排版佈局展示在用戶面前，帶來絕佳的用戶交互體驗。而在圖片方面，GIF要注意將大小控制在400KB以內， 載入時間超過三秒，客戶就會有流失的風險。

②  人人都是KOL，品牌良性互動致力用戶內容集成

消費升級，用戶佔據大半話語權。與其費盡心思靠品牌自身宣導，不如以用戶爲橋樑，借勢社交媒體，經過良性的品牌互動，讓用戶自主生成內容並分享，造成口碑營銷、話題營銷，一系列裂變效應下，人人都是KOL。加深與客戶間信任的同時，品牌效應逐級擴大。

如經典案例可口可樂限量供應私人定製暱稱瓶，用戶可在瓶子上刻上本身的名字，高度符合用戶羣心理的同時，積極的社交分享讓品牌影響力擴散再也不是一件難事。

③  沉浸式內容場景搭建 ，助力品牌價值傳播與延伸

現在品牌在傳遞核心價值的時候，更願意藉助VR等來搭建營銷場景。以往不管是新品發佈亦或是廣告營銷，都只能侷限於視頻文字等，用戶沒法深入地感知，只能憑藉本身的主管臆斷。新科技日漸成熟，沉浸式的場景化內容體驗，不只能生動地傳遞理念與價值，品牌形象在用戶心中也會有一個質的飛躍。

如捷豹植入VR廣告，藉助體育賽事，讓用戶化身溫網冠軍穆雷置身於溫布爾登的中央球場，亦或是在新概念車發佈會上，利用VR技術讓來賓親生感觸360度身臨其境的駕馭

以上，即爲2017三大內容營銷趨勢。內容輸出逐漸從形式單一的單向傳播過渡到用戶間零距離互動的極佳媒介，其影響力將會穩步增加。營銷人仍是要應勢而動，找到與用戶間最親密的觸點，真正讓用戶「愛上你」。