王者榮耀成功緣由淺析

《王者榮耀》成功緣由淺析

序言

   「有空嗎？來一局王者？」這是如今人們聊天中常常發生的對話，隨處可見《王者榮耀》玩家，爲什麼這款遊戲會風靡全國？且聽我慢慢分析。

隨着社會的不斷髮展，人們對於生活娛樂方面的需求也愈來愈高，從而致使遊戲行業的蓬勃發展。尤爲近幾年，遊戲行業更是賺錢無數，衆多遊戲廠商憋紅了眼想要打造一款劃時代遊戲撈金，可談何容易？

   在2016-2017年，端遊中英雄聯盟是無可動搖的第一，不管是玩家數仍是關注熱度，都在當年遙遙領先，到如今也仍然如此。而手遊中，《王者榮耀》更是穩坐手遊第一的寶座，令衆多遊戲難以望其項背。據騰訊2017年公佈數據來看，《王者榮耀》2017年累計註冊人數超2億，月活躍人數超5000萬，月流水超30億，僅僅一款皮膚的發售就可以賺1.2億之多。毋庸置疑，《王者榮耀》是2017年絕對的現象級手遊，直至如今，完備了各類制度和賽事以後，熱度一直保持在巔峯水平，不管是版本更新仍是皮膚髮售抑或是英雄改動，都可以直接登上微博熱搜榜單，其影響力可見一斑。

   而玩家人數方面，就本人而言，我是一個自身王者玩家，內測開始一直玩到如今，當時尚未多少人瞭解這款遊戲，不像如今身邊不說每一個人都玩，至少每一個年輕人都知道有這款遊戲，這是其餘任何遊戲都沒有的效果，那爲何《王者榮耀》會有如此巨大的成功呢？我想依據網上搜集的各類信息，結合自身對這款遊戲的體驗，發表一下本身的見解。

1、  遊戲背景

（1）MOBA遊戲空前火熱

   在2017年左右，端遊英雄聯盟不管是遊戲熱度仍是賽事熱度，在國內一直是領銜其餘遊戲，當時進一個網吧，你會看見90%的人都在玩着英雄聯盟，這是何等的盛況？如此火熱的端遊使人不得不想若是將其端改手會是如何一種狀況？因而，《王者榮耀》應運而生。其實，在《王者榮耀》大火以前，市面上還有幾款MOBA類手遊，例如筆者當時就玩過《自由之戰》等遊戲，但接觸下來，仍是選擇了王者榮耀這款遊戲，緣由後文會一一說明。

（2）人們生活水平提升，生活節奏快

   隨着社會的不斷髮展，人們幸福指數不斷提升，對於精神生活的水平也有着更大的指望，而快節奏的生活使人們碎片化的時間愈來愈多，端遊動輒半小時以上的遊戲時間使人們很難進行一局遊戲，而其餘養成類遊戲例如《陰陽師》等也很難吸引耐心不夠的玩家，人們更加但願有一款對局時間更短的手游來消磨碎片化的時間。《王者榮耀》的出現大大提升了人們對碎片化時間的利用，讓人們沒必要進行時間過長的遊戲，知足了人們對快遊戲的需求。

（3）智能手機的普及

   2015年開始，智能手機慢慢普及，到了2017年，基本上都人手一臺智能手機，人們對手遊的期待和需求也隨之提升，而一款不吃配置，幾乎全部旗艦機都能完美運行的遊戲符合了全部擁有智能手機的人的需求。

2、  遊戲內容

（1） 背景故事

一款遊戲的基礎即是其世界觀—也就是其背景故事設定，《王者榮耀》與其餘MOBA手遊例如《自由之戰》不一樣，《自由之戰》更偏向於西方中世紀風格，走的是西方玄幻路線，國人很難對其產生一種親近感。而《王者榮耀》不一樣，它最開始的背景設定是架空歷史，直接把各類古人例如李白、廉頗、花木蘭等最爲遊戲人物，使得人們對該遊戲天生便有一種親近之感，將歷史人物化爲遊戲角色，也知足了人們對於喜歡的古人的幻想（例如劍仙—李白）。

（2） 設計精緻

1. UI設計

王者榮耀的UI設計簡潔又有着極高的拓展性，以主頁面爲例，最初的主頁面以下圖，除了基本的對戰模式、排位賽和各類模式之外，還包含着諸如商城、活動、排行榜之類的次級入口，遊戲內容一目瞭然，簡化了人們的操做。通過幾回的更新換代以後，《王者榮耀》的UI也更新的愈來愈人性化，現在的主界面中除了之前的內容外，將娛樂模式和其餘模式放入萬象天宮中集成，大大減小了主界面的空間，而背景也加入了動態的英雄原畫，構造一種類3D效果，給玩家一種驚豔和愉悅感。

　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　 

圖1.王者榮耀最初主界面

 　　　　　　　　　　　　　　　　　　

 圖2.現現在王者榮耀主界面

1. 角色設計

《王者榮耀》的遊戲角色在最初，取材於中國的各類歷史人物，如三國羣雄劉關張、諸葛亮，著名歷史人物李白、廉頗、劉邦、項羽、四大美人等等等等。也爲全部英雄量身定作了皮膚和適宜的臺詞，用心程度可見一斑。

1. 音樂設計

從最開始激情澎湃的背景音樂，聽了就讓人熱血沸騰，到如今發展到甚至有了虛擬男團無限王者團，也請了諸多著名的專業歌手爲各個英雄量身定作專屬歌曲，極大的加強了《王者榮耀》的周邊影響力，提升了玩家對於這款遊戲的代入感和歸屬感。其中的每一首背景音樂例如《永遠的長安城》、《王者戰歌》、《王者冰刃》等拿出來都是殿堂級交響樂。

（3） 遊戲節奏加快

相比於端遊英雄聯盟，《王者榮耀》爲了實現快節奏化，作出了一系列的優化，例如縮小遊戲地圖、削弱防護塔等屬性、加速了對局內英雄的成長等，縮短了玩家的發育時間，讓玩家更快進入對抗節奏從而更快結束遊戲。

（4） 操控簡便

1. 操做方面簡化

《王者榮耀》對MOBA類端遊進行了極大的簡化操做，玩家操做方面，進行了了例如自動攻擊，對敵頭像鎖定、鎖定最近或血量最少英雄、輪盤技能釋放等優化，而遊戲設定方面，進行了去除迷霧這一重大改變，使得人們的視野提升，沒必要讓人們一直防範迷霧區域的未知敵人。

1. 補兵機制優化

對於端遊類的MOBA遊戲來講，補兵無疑是一項重要的基本功，補兵的水準很大程度上決定了該局玩家的發育水準。而對於新手玩家來講，補兵顯然不是一件容易的事。所以，爲了提高新手玩家的遊戲體驗，《王者榮耀》削弱了補兵機制，只要玩家站在經驗區內，小兵死亡都會得到經驗和金幣，這一改變極大提高了玩家的遊戲體驗。固然，補刀仍是會有額外的金錢獎勵，對於高玩和職業玩家來講，這依然很重要，保證了遊戲的可玩性。

1. 裝備購買方便

相較於LOL只有回城或死亡才能購買裝備而言，《王者榮耀》隨時均可以買裝備也是極大的一個簡化，玩家無需等待回程時間，在線上就可購買裝備，隨時更新自身裝備提高對抗能力，無疑最大程度上加快了遊戲節奏，縮短遊戲時間。

（5） 玩法多樣化

想要吸引玩家，遊戲的上手難度和後續的玩法是重中之重，而《王者榮耀》對於這兩點都作到了完美。新手玩家在一系列的簡化後無需面對端遊的各類門檻，能夠快速上手。而老玩家則能夠經過本身對遊戲的理解好比意識、出裝或套路等在遊戲中大殺四方，從而得到知足感和樂趣。

（6） 公平性

1. 非「氪金就能變強」遊戲

對於MOBA遊戲而言，公平是其可以實現競技化的保障，也是其可以保證用戶粘性的最好辦法，一款MOBA類遊戲若是充值就能變強，那麼用戶量早晚會縮水，對局也會從拼操做變成拼錢，何以發展壯大？

相較之下，《全民超神》就由於人民幣玩家的英雄比免費玩家厲害，破壞了遊戲平衡性，嚴重打擊免費玩家的積極性；而且加入了養成玩法，玩家須要不斷強化本身的裝備，提高英雄強度，而MOBA類遊戲對英雄改動頻繁，一旦某個英雄被削弱，就意味着玩家以前的全部努力所有白費，對於平時原本就沒時間肝遊戲的人來講，養成玩法無疑加重了用戶流失。

1. 不停調整參數確保遊戲公平

遊戲內不停對各類數據進行調整，例如某個英雄的數值太高致使對局失衡，或者是某個裝備屬性與價值不匹配等都會致使對局的不公平性，所以須要不斷對遊戲數據進行監控調整，提高遊戲操做的重要性而不是某個英雄的重要性。固然，有時候爲了營銷例如新皮膚上架對英雄進行增強，熱度事後再進行削弱，這也是無可厚非的事情。

3、  運營方面

（1）社交方面

以QQ和微信引流，龐大的用戶基數每每會讓騰訊系的遊戲用戶量激增，而《王者榮耀》更是成爲了當代年輕人的社交經常使用工具，不管是走在路上仍是在外吃飯，都能聽見有人談論關於王者方面的內容，而當你身邊的朋友都在玩，就你沒有玩時，你會產生一種不安，惶恐本身沒有融入集體，因而新玩家就這麼來了。《王者榮耀》正是經過線上線下強大的互動能力、騰訊社交網絡的普及、優秀的遊戲體驗，吸引龐大的受衆羣體，問鼎手遊市場，甚至侵蝕端遊、頁遊、單機遊戲的市場份額。

   （2）線上線下聯動

線上經過各類騰訊系應用爲《王者榮耀》引流，例如微信遊戲作活動得獎勵，QQ羣內王者排行激勵人們段位更上一層樓等。而線下方面更是和許多商家合做推出各類營銷手段，甚至有商家自發進行例如段位打折活動，從而實現兩方面宣傳。

另外一方面，直播平臺的興起也是《王者榮耀》火熱的緣由之一，當一個知名遊戲主播或是職業玩家玩着這款遊戲，其吸引的粉絲愈來愈多，《王者榮耀》的潛在用戶量也愈來愈大，鬥魚、虎牙等直播平臺興起極大提升了遊戲的熱度，當你看直播的時候看見一個主播玩着你沒玩過的遊戲，好像還挺好玩的，並且仍是免費易上手，你會不會手癢想去玩上一把呢？

總結

   《王者榮耀》一開始並不被看好，相比之下，騰訊首款MOBA類手遊《全民超神》的內測數據全面碾壓《王者榮耀》，優質的資源也更偏向於前者，但《王者榮耀》以更切合用戶需求的設計，緊緊把握住機遇。最終它憑藉着更快的節奏、更強的交互性、更公平的機制，以及出色的運營能力扳回一城。不少人笑稱「得小學生者得天下」，的確，大衆纔是王道，在中國這個還沒有固化的手遊市場，人人都能玩，人人都愛玩的全民手遊纔有發展前景。

這是一個信息大爆炸的時代，手機是通向世界的溝通媒介，每一個社會人都難以離開手機，而手機與人類愈發密切的關係，決定了手遊市場廣闊的潛力。當今手遊市場的大頭落進了騰訊、網易的口袋裏，但市場遠未飽和，手遊廠商仍將面臨更大的機遇和挑戰。

《王者榮耀》如今的熱度仍然居高不下，在出現一款新的現象級手遊以前，能夠說《王者榮耀》會一直霸佔頂端位置，而我，雖然未有遊戲行業的從業經驗，可是我十分但願在將來的遊戲大做中，能留下屬於個人一個記號！