2019年移動社交APP競品前瞻性分析

社交的本質是什麼？筆者認爲社交的本質是一個用戶社交資產成長的遊戲。在這個遊戲裏，用戶根據自身社交資產的成長曲線，來挑戰對應難度的社交目標。

對於2019年社交賽道，咱們能夠從兩個方向來預測，每一個方向咱們會結合今年年末出現的新產品來談。

預測一：賽道中會出現數款現象級的輕資產社交產品

重資產與輕資產是一個財務領域的概念，咱們能夠很天然的把它延展到社交領域。重資產主要依靠規模產生效益，輕資產主要依靠商業模式的創新。

傳統的社交產品大多走的重資產道路，這些平臺上每每沉澱了大量用戶社交關係鏈或者用戶內容。這種模式對於促進平臺的網絡效應有很大幫助，可是對於新生代的社交用戶來講，投入產出比十分低下，平臺的過於「空氣凝固」。

你們都知道知名的「俞軍公式」：產品價值 =（新體驗-舊體驗）- 換用成本。對於社交類的產品來講，用戶主要的換用成本就是用戶的社交資產。而當用戶的經濟增長值能夠快速增長的時候，用戶就再也不須要重資產的模式來知足。

在經濟學裏，你們用經濟增長值（EVA）來判斷資產創造價值的能力。在不少舊的社交平臺，用戶投入了不少的精力，使用時間被壓榨到極限，甚至有不少用戶半夜都不敢關掉微信的消息提醒……可是這些投入，爲用戶創造的社交價值卻極其有限，由於不少狀況下，用戶的時間都浪費在了無效社交之上。

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輕資產的社交平臺由此興起。天下苦秦久，新近輪番登場的社交新貴太多，好比Soul、一罐、丁丁當、微光、flow、Soda、即刻、Summer、Timing、echo、POP、Spot、AliceMap、唔哩星球、Uki、×××短信……這個名單還在不斷增加中，這些產品都在嘗試經過本身的途徑爲用戶開闢新的社交場景，讓用戶更輕鬆交朋友。

其中有比較成熟的應用，好比丁丁當和即刻，用戶能夠輕鬆的經過同步的方式，繼承其它平臺的社交資產，同時專一在與本身感興趣的垂直領域內的人羣進行有效社交，好比丁丁當的早起打卡與校園認證的社交方式。

也有的應用，致力於經過模板化的方式，爲用戶創造更輕鬆的社交氛圍，塑造開放性的公共城堡。從不一樣的維度，拓展社交關係：好比即刻的話題維度、Timing的目標維度、丁丁當的知識維度……

還有的應用，則經過社交資產的持久化，來爲用戶提供更安心、更私密的社交環境，避免用戶我的數據、關係鏈、社羣的影響力成爲被拍碎在沙灘上的泡沫。

沒有最好的社交產品，咱們能期待是有更多的選擇，知足咱們在不一樣人生階段、不一樣場景下的需求。

預測二：柏拉圖式社交崛起

隨着低慾望的潮流深刻社會的每個角落，當下的年輕人不買房（買不起），不結婚（結不起），不生子（生不起）…… 用戶愈來愈傾向於宅起來，僅保留精神世界的交流。咱們能夠看到在Soul、一罐這些社交新貴的用戶中，大部分交友不在看「顏值」，僅憑性格、興趣等維度選擇交流的對象。反而雙方創建的關係更加自由，聊起天來肆無忌憚，毫無保留。

在現實生活中，用戶周旋於不一樣的圈子之間，全部的社交關係的創建都是那麼純粹，或是由於家庭、或是由於學業、或是由於工做，大部分關乎本身的切身利益。所以在交流、交往的過程當中每每比較壓抑，不會自由自在。

「你不懂我，我不怪你。」

「跟隨靈魂，在蒼白的世界中找到你。」

「由於彼此不瞭解，即使傾訴了比較隱私的內容，也不用擔憂有後果。」

雖然你們在這裏，脆弱敏感，一言不合就相互拉黑，奔現永久無望……可是這仍然是他們知足自我心理需求的小角落，甚至於這些APP的用戶，經過用戶大量的一星評價，讓這些應用不被分發平臺推薦，減小推廣、微商關注、下載和使用的概率。

總結

站在 2018 年的尾巴上，咱們能夠看到，基於「陌生人 – 熟人」維度的社交關係鏈已經難以知足用戶，而嶄新的場景還在步履蹣跚的嘗試。社交應用，最終將回歸更天然的場景，再也不一味強調把兩我的，經過不一樣的方式關在一個小房間裏互動，也不是搞成必定要給好友尬點讚的玩法。而是把更多的天然的行爲映射到互動中去、映射到分發的信息中去，經過各類維度的連接方式產生價值。這或許是輕資產，或許是柏拉圖，最好的產品，永遠在咱們每一個人的心中……