iPhone、iPad 即將過氣 Apple TV 纔是蘋果的將來

喬布斯在的時候，盲從Apple只有死；喬布斯不在了，不創新蘋果本身會死。最近BI作出了這樣的分析報告《不要犯錯，iPhone 5決定着蘋果的生死》，裏面指出iPhone佔據了蘋果淨利潤50%的來源，iPad佔據了20%淨利潤的來源，並預言若是這次iPhone 5銷售出現差池，蘋果的下坡路也就來了。

事實中，不少分析家也嗅到了這樣的氣息，並把這歸根於喬布斯死後創新不夠的緣由。甚至有人預言蘋果的大衰敗比諾基亞要更加迅速，更加完全。咱們知道吊死在一根繩上歷來不是企業的求生之道，庫克確定也內心有數了，因此是時候Apple TV粉墨登場，即將取代過氣的iPhone和 iPad！

Apple TV 最近動做

1. 兩天前，Hulu Plus 加入了Apple TV，而以前蘋果一直不把Hulu加入它的流媒體盒子是由於Hulu的業務會跟iTunes直接競爭，到時有了Hulu Plus 8美圓每個月的訂閱計劃，誰會去買iTunes 30美圓一季的電視劇。可是蘋果在考慮一年以後仍是決定收購Hulu，把它拉入Apple TV的計劃中。

昨天咱們得知Amazon Instant Video 入駐iPad，Amazon Prime 用戶期待這個好久了，在蘋果的封閉花園中，這但是顆比Hulu更大的雜草。不只源於Amazon全新的按次付費模式，它的價格也比iTunes低不少。按理說，蘋果徹底沒理由爲Amazon敞開大門，某種程度上，蘋果能夠拒絕任何跟本身類似的應用。

可是Amazon仍是經過了審覈，不過不容許應用內購買，而蘋果會抽取30%的利潤，不過Amazon倉庫模式的利潤有足夠的實力來應付這個抽成。並且這個應用並不支持Airplay鏡像功能，讓蘋果非常放心。

2. 最近蘋果在英國添加了Sky Now TV（小型的Netflix），雖然沒有大動做，可是蘋果在幾天內就把三個主要的內容競爭對手：Amazon、Netflix、Hulu都拉到本身這邊，爲本身的利益服務。

Apple TV的轉折點:

這個對於護城河裏面的蘋果是個重大轉折點。 既然Hulu在這方面比蘋果有經驗多了，Instant Video 是Amazon的招牌產品、Netflix的Sky Now也不是吃素的，爲何瞬間蘋果態度來了個180度大轉彎？由於Apple TV要來了，蘋果在爲它的應用王國奠基基礎！

蘋果對Apple TV的野心一直保持沉默， 但它無疑看到了它的美好未來，庫克雖說Apple TV只是一個「業餘愛好」，可是他也說過：「咱們會繼續關注它，由於咱們認爲它會把咱們帶到某個未知的地方。」而如今一個愈來愈有份量的Apple TV 正在破繭而出，如今的1080p高清播放已經能夠接近藍光播放的品質了，從新發布的iOS菜單系統更適合TV全屏；山獅系統最大的升級——桌面鏡像能夠被認爲是Apple TV的一個新賣點，並且是很是有料的賣點。

它最近接納的內容徹底能夠幫它更好地應付那些強硬的競爭對手：去年12月Roku擁有超過500個官方頻道，有許多獨家的TV直播頻道和好玩的內容，Xbox 有內容也有遊戲。如今蘋果正在竭盡全力地豐富這個「業餘愛好」，唯一的缺口就只剩遊戲了，而這個很好處理。

Apple TV潛力知多少？

130百萬：這是上季度賣出的Apple TV，在過去9個月中，蘋果賣出的Apple TV（400萬臺）比iMacs和Mac Pros 還要多。

6億6千3百萬美圓：這是蘋果上季的營收額，就衝着它的Airpot、Time Capsule設備，並且比起iPhone、iPad的高利潤，Apple TV的利潤可不算高。

20億美圓：上季度來自iTunes, App Store, iBookstore，iPod附件的營收，這是繼iPad以後增加最快的營收來源，由於在內容銷售和應用內購買會收取30%的抽成，這是棵巨大的搖錢樹。這也許能夠解釋爲何蘋果肯欣然接受它的對手了。

過去9個月賣出400萬臺Apple TV，沒有促銷、沒有應用、就是一個單調的設備。若是蘋果開始全面促銷Apple TV，若是蘋果開發SDK，拉入iOS系統中來，這會給蘋果帶來什麼？不可想象！可是之於龐大的iTunes用戶，他們只會以爲在這個熟悉的生態圈子裏越呆越舒服！

喬布斯曾告訴Walter Isaacson他能夠顛覆傳統電視，若是到時Apple TV如此誘人，誰又會拒絕買個100美圓的小東西，轉而去買個2000美圓的高清互聯網電視？

那爲何蘋果還遲遲不願動手，惟一的緣由就是如今蘋果不知道那個纔是決定Apple TV的關鍵——內容仍是硬件，如今Hulu Plus. Amazon Instant Video. Sky Now TV, iPad app 還只是Apple TV家庭影院大戰的第一步，6周後，蘋果即將發佈iPhone，也許是iPad Mini, 可是到時最大的宣佈點將是Apple TV apps, 只有這樣蘋果纔回到它的軌道——「創新+深耕輕產品線+高毛利」，這樣的蘋果纔像蘋果！