廣告行業——數字廣告營銷中的DSP、SSP、RTB是個什麼概念

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如我是一個創業公司，沒啥錢，老闆給了1000塊錢預算，讓我去投互聯網廣告，對我說：

「小卡啊！給你1000塊錢，我知道你沒見過那麼多的鉅款吧！不要被嚇着，盡情去揮霍吧！哦對了，我要讓廣告在四大門戶還有今日頭條、微信、QQ空間上都看到，對了，我還要時事看到花費和轉化的狀況。」

要是沒有DSP，那我就懵逼了。我一個小創業公司，就我一個作市場的，並且我就1000快錢，我確定沒辦法拿着1000塊錢去找新浪、騰訊、網易等等一家家談吧！那得搞死我。我也無法拿着1000塊錢去找專業的媒體代理公司吧，1000塊錢還不夠人家一小時的代理服務費呢！

因此我就只能找了一個DSP平臺，也就是Demand-Side Platform，全稱叫作「程序化購需求方平臺」，其實就是一個破網站。我把1000塊錢充值在了裏面，就能夠本身選擇媒體進行投廣告了。

恩，什麼四大門戶，今日頭條，微信微博的廣告位，全在裏面，我能夠像在淘寶剁手同樣，把想買的廣告位丟進個人購物車，而後結算。

可是呢，並非只有我一我的在買這個廣告位啊！而廣告位和淘寶上的衣服不同，它具備同時間獨一無二的稀缺性，因此我就須要進行競價購買。而RTB，就是一種存在於DSP平臺上的，灰常牛逼的競價技術，Real-time bidding，實時競價，它能夠用大數據幫你在一瞬間檢索世界上上億臺電腦和手機的cookie和其餘的廣告主買的廣告位置的狀況，根據你所出的價格，當即生成一個最匹配的投放策略，固然這一切都是在後臺發生的，不一樣的DSP平臺的具體的RTB算法也不同，總之你能夠理解爲：RTB就是一種讓你能花最少的錢，產生最大、最精準的投放效果的技術就好了。

OK，而後我就下單投放啦！DSP平臺幾乎實時給我提供了曝光量、CPM（千人曝光成本）、點擊量等等數據，而我啥都不用幹，喝喝咖啡就行，效果很久追加費用，效果很差就暫停投放。

恩，而後呢，我業餘其實仍是一個內容網站的合夥人，我也想靠這個網站賺點錢，因此我就把個人網站加入了SSP，也就是媒體服務平臺。SSP和DSP其實就是賣家端和買家端的關係，個人網站加入了某個SSP，那麼其餘廣告主經過這個SSP所對應的DSP，就能夠直接在個人網站上投廣告啦！