直播背後的視頻雲大戰

配圖來自Canva

阿里雲、騰訊雲兩大國內雲計算巨頭都有本身的基本盤，若是說阿里雲的基本盤是電商雲和金融雲，那麼騰訊雲的基本盤就在視頻雲和遊戲雲，這兩朵雲至今還是騰訊雲營收的貢獻主力。

騰訊視頻雲團隊誕生於QQ音視頻業務。自2002年QQ發佈視頻聊天功能後，QQ音視頻能力不斷提高，爲往後開闢視頻雲業務埋下了一條技術線，視頻雲的另外一條技術線源自騰訊視頻的CDN（內容分發）積累。

對比其餘雲服務廠商，多年的音視頻和CDN能力積累，讓騰訊雲在視頻雲領域擁有了顯著的先發優點。

騰訊雲雖強，卻非一枝獨秀

2014年12月，騰訊將其音視頻能力開放爲企業級服務，隨後不斷完善產品體系並將業務拓展至點播、直播、互動直播和雲通訊等應用場景，憑藉着全球分發網絡和海量轉碼設備，以端到端解決方案造成綜合能力優點。

在視頻雲市場中，騰訊雲所具有的全部先發優點最終都綿綿不斷地轉化爲了市場競爭力，幫助其不斷加固市場領先地位。

然而騰訊雲雖強，卻始終未能成功和競爭對手們拉開太大的差距。

自2013年起，隨着智能手機的快速普及，移動視頻大潮興起。2014年，騰訊雲開始向外界提供視頻雲服務，以後不久，金山雲、UCloud等雲服務廠商，以及網宿等傳統CDN廠商也開始提供視頻雲服務，一齊涌入視頻雲市場。

除了這些競爭者們，老對手阿里雲和百度雲在視頻雲市場中也各有競爭優點，不會讓騰訊雲輕易攝取市場份額。

阿里雲在視頻雲市場中的最大優點在於擁有豐厚的CDN資源。阿里雲2016年4月正式發佈視頻雲解決方案。自2006年淘寶自建CDN以來，阿里雲在全球六大洲建成近3000個CDN節點，10多年來積累起了豐厚的CDN資源。更關鍵的是，阿里擅長使用「鈔能力」，阿里雲2015年發動CDN價格戰以後，在視頻雲CDN領域的市場份額不斷攀升。

百度雲在視頻雲領域最大的優點仍是智能。2016年，百度雲率先提出「雲計算+大數據+人工智能」三位一體的雲計算戰略。在視頻雲服務方面，百度雲智能多媒體雲以基礎設施爲根基，以視頻大數據爲依託，以視頻人工智能爲引擎，同時與百度的視頻內容生態開放整合，助力客戶輕鬆搭建智能多媒體應用，幫助客戶提高生產效率、加強用戶粘性和獲取用戶流量。

面對競爭對手們的步步緊逼，騰訊雲一方面不斷加大對相關技術研發的投入力度，另外一方面也對各個行業的發展動向保持密切關注。

2016年先後移動直播行業的爆火，讓騰訊雲成功捕捉到了和競爭對手們拉開差距的勝機。

直播大潮背後的雲端鏖戰

2015年年末，龍珠、映客、花椒等移動直播平臺前後上線，開始了激烈的流量搶奪之戰。到2016年，不斷涌現出來的移動直播平臺，更是直接上演了一番載入互聯網發展史的「千播大戰」。

但在「千播大戰」上演時，大部分人都沒有察覺到很關鍵的一點，音視頻技術是直播平臺關鍵技術所在，對創業團隊而言，這項技術的門檻很高，這些如雨後春筍般涌現出來的移動直播平臺們，究竟是如何解決音視頻技術問題的？答案是視頻雲。

2016年正好也是阿里雲、百度雲、金山雲等雲服務廠商們各自正式推出視頻雲解決方案、切入視頻雲市場的年份。這並非巧合，移動直播平臺大量興起和視頻雲服務市場火爆緊密相關。

可以出現「千播大戰」的重要現實基礎，在於技術門檻被視頻雲服務商們直接拉低。雲服務廠商們向直播平臺提供一整套音視頻技術解決方案，讓新興直播平臺不須要專業音頻客戶端開發，只需招幾個應用開發工程師來集成SDK，再進行調整就能夠快速上線直播功能。

因此伴隨着「千播大戰」的火熱開展，雲服務產商們在視頻雲領域也迎來了一波發展小高潮，固然，中間免不了也有過一場激烈的市場交鋒。交鋒的結果很明顯，騰訊雲成爲了最大的受益者，80%的移動直播平臺成爲了騰訊雲的客戶。出現這樣的局面，緣由並不複雜。

其一，騰訊雲早在2014年就開始推出視頻雲服務，比其餘雲服務巨頭要早，而且在直播領域積累起了更多的技術能力和服務經驗。

其二，泛娛樂場景在騰訊的傳統勢力範圍內，與其餘廠商相比，騰訊雲擁有更多的內容生態籌碼。

總之，一場「千播大戰」事後，不管哪一個直播平臺成爲了最終的勝利者，做爲最大的視頻雲解決方案提供商，騰訊雲都不會輸。

惋惜的是，移動直播熱潮，涼得有些太快了。

是非成敗轉頭空

2016年「千播大戰」轉瞬即逝。從2017開始，大浪淘沙，短視頻成爲新寵，移動直播逐漸式微。2018年大量移動直播宣佈關停，網絡直播行業用戶不斷流失。到2019年伴隨着熊貓直播轟然倒下，泛娛樂移動直播行業陷入沉寂。

這個過程當中，騰訊雲在視頻雲市場中的優點也不斷被攤薄。

尤爲是到了2019年，阿里發力掀起電商直播帶貨風潮，在視頻雲市場中，阿里在基礎設施市場中的優點也進一步獲得確立。2019年在視頻雲的CDN市場和公有云、私有云與混合雲基礎設施市場中，阿里雲的市場份額都比騰訊雲更高。

儘管2019年騰訊雲在解決方案市場中的市場份額仍然高於阿里雲，可是解決方案市場規模已經遠小於基礎設施市場。IDC數據顯示，2019年中國視頻雲市場規模達到46.2億美圓，其中基礎設施市場規模達到39.4億美圓，佔比超過85%，解決方案市場規模爲6.8億美圓，佔比不足15%。

整體來看，在視頻雲這個騰訊雲的基本盤中，騰訊雲已經逐漸被阿里雲拉開了差距。

千億視頻雲市場在招手

視頻雲市場中阿里雲後來居上，對擁有先發優點的騰訊雲而言，在本身的基本盤中被對手反超，確實很恥辱。

不過若騰訊雲可以知恥然後勇，未來未必不能扭轉敗局。高速增加的視頻雲市場，還遠沒到確立最終格局的時候。

年初疫情以來，除了電商直播，在線教育、視頻會議等應用場景相繼涌現出了新的市場機會。而復工以來，隨着5G商用的加速推動，視頻雲市場的新機會也在不斷涌現，4K、8K、16K超高清視頻、VR/AR的大規模普及都離不開視頻雲廠商們的技術加持。

針對這些視頻雲應用場景，雲服務廠商們都在積極開拓市場。固然，阿里雲和騰訊雲的較量也異常激烈。

畢竟，視頻雲廣闊的市場前景過於誘人，根據IDC最新預測，到2024年，中國視頻雲市場規模將會超過220億美圓（約1540億元人民幣）。

超過千億規模的市場正在招手，雲服務廠商們固然會不斷加大在視頻雲領域的投入力度。不過對騰訊雲而言，這也意味着它想更進一步趕超阿里雲，難度還將會不斷提升。

文/劉曠公衆號，ID：liukuang110