《行爲經濟學》北京大學 孟涓涓 第二章

第二章 參照點 2.1 參照點和損失厭惡   損失厭惡：一單位的損失對人們的傷害往往甚於一單位的得到給人們製造的喜悅。 人們對於事物的判斷，可能不僅僅是基於絕對值，而是建立在比較的基礎上。（比如：如果你剛畢業拿到的月薪是5000塊錢，你可能會非常開心，因爲你的參照點是3000；也許你的月薪還是5000塊錢，但是你現在非常不開心，因爲這時你的參照點是10000，你自視甚高能夠拿到10000，或者你的

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