劍橋分析事件落幕， Facebook 認罰 50 億美圓

近日 Facebook 和 FTC ，就劍橋分析事件達成的和解協議，被聯邦法院正式批准，意味着隱私安全史上最大的罰單正式生效。

日前，Facebook 和美國聯邦貿易委員會（FTC），就千萬用戶數據泄露的「劍橋分析」事件達成的和解協議，正式被美國聯邦法院批准。

這也意味着備受矚目的數據隱私大案，終於迎來告終局。

扎克伯格不用爲這個案子再出席了

在正式生效的協議裏，Facebook 認罰 50 億美圓，還將在安全隱私方面作出相應的整改。

事件：8700 萬用戶數據被濫用

梳理一下時間線：

2015 年：劍橋大學的一位學者 Aleksandr Kogan，使用有償的問卷調查，從 Facebook 上收集了大量用戶的數據，但他進行完合規研究後，把數據轉手給了劍橋分析公司。

Facebook 發現後向兩者發出了刪除數據的請求，均收到了已刪除的迴應，但後來發現劍橋分析卻撒了謊。

2016 年：美國大選期間，受僱於川普的劍橋分析，利用從 Facebook 得來的大量數據，進行了精準的政治廣告投放，蠱惑選民爲川普投票。

2018 年 3 月：多家媒體的報道，揭示了劍橋分析當初沒有刪除數據，最終確認有多達 8700 萬 Facebook 的用戶資料，被用在了當年的大選中。

川普獲勝受到了多大的益處不得而知

該事件立馬引發軒然大波，劍橋分析和 Facebook 受到了人們的口誅筆伐。

到了月底，市值蒸發掉 700 億美圓的 Facebook，被 FTC 着手調查，重點在對用戶隱私的保護上，是否合法合規。

2018 年 5 月：在鋪天蓋地的負面新聞下，劍橋分析失去了大量的用戶和生意，最終進入破產清算。

2019 年 7 月：FTC 公開了調查中的發現，指出 Facebook 私自與第三方共享了數據，還廣泛存在誤導用戶的欺詐行爲，且沒有全面合理的隱私安全保護政策。

FTC 認爲 Facebook 涉及多項虛假描述

但考慮到若是選擇訴訟，過程會變得漫長和複雜，FTC 最終宣佈與 Facebook 達成和解協議。

2019 年 7 月 24 日：FTC 內部以 3：2 的投票（三位共和黨委員同意，兩位民主黨委員反對）經過了該協議。

在協議中規定對 Facebook 做出三項懲罰：罰款 50 億美圓，強化隱私合規措施，設立獨立的隱私委員會。

和解協議達成的三項措施

2020 年 4 月 23 日：認證協議生效的環節到來，聯邦法院在正式審批經過，至此案件塵埃落定。

和解：9 億次違規帶來鉅額罰款

FTC 是保護消費者權益的聯邦機構，其中一項職責就是對科技大廠進行監管，制止會給消費者帶來危害的行爲。

這張 50 億美圓的罰單，也創下了 FTC 罰單的歷史最大記錄。但這個金額又是如何得來？

隱私安全史上最高的罰單

根據 2019 年 FTC 出具的調查說明，Facebook 違反了《聯邦貿易委員會法》第 5 條裏面的內容，其中就有對罰款的依據：

FTC 協議生效後，在有效期限內，違反規定的我的、合夥或公司，每違反一次，都應當支付不高於 1 萬美圓的民事罰金，罰金均歸美國政府全部……

每次違反命令被視爲一次獨立的違法行爲……

Facebook 的一系列行爲，違反了曾在 2011 年和 FTC 達成的監管協議，其中帶有欺詐性描述的頁面被用戶瀏覽一次，就是一次違規記錄。

在劍橋分析事件裏， FTC 認定這個過程發生了約 9 億次，每次違規處罰 5.56 美圓，總額就達到了驚人的 50 億美圓。

FTC 也在通告中強調，開出前所未有的 50 億美圓罰款，並增強對 Facebook 的監管，將會起到很好的威懾做用，這是「美國消費者的歷史性勝利」。

爭議：50 億美金罰款有點少？

雖然 50 億美圓是一筆不菲的罰金，但該和解協議仍是遭到了一些批評。其中就有人指出，相比於 Facebook 的鉅額利潤，這一數額太少，會讓此類的違規行爲更加肆無忌憚。

根據 Facebook 2019 年度財報顯示，截止去年末，Facebook 月活躍用戶達到了驚人的 25 億人，整年營收爲 707 億美圓，淨利潤爲 185 億美圓。

Facebook 歷年營收一覽

這 50 億美圓的罰款，至關於其 2019 整年營收的 7%，盈利的 27%，大約爲一個月的營收。

反對和解協議的一位 FTC 委員還指出，Facebook 因爲隱私方面的錯誤行爲，得到的利益遠超 50 億美圓，若是上訴至法庭，最終的罰金要遠高出這一數目。

這筆 50 億美圓的鉅款，究竟是不是罰的輕了，恐怕難以說清。但 Facebook 飽受劍橋分析事件之累，明顯傾向於早日達成和解。

另外一個有趣的地方在於，在去年 FTC 和 Facebook 宣佈達成和解協議的當天，Facebook 股價上漲了 1.81％，市值增長了 104 億美圓，超出了罰款的兩倍。

和解協議達成當天 Facebook 的股價

因此誰都不知道，這個經歷會不會讓 Facebook 再長點心？