百度智能小程序：打通從資訊瀏覽到購票觀看全流程

      近日，《九州縹緲錄》、《長安十二時辰》、《樂隊的夏天》等熱門網劇、網綜霸佔了整個暑期檔，引起全網熱議，讓無數觀衆感嘆「暑期檔影視劇真可謂神仙打架」。 衆多網友紛紛表示難以取捨，都想一睹爲快！其實，衆多優秀節目扎堆上映不只難爲了網友，更是愁壞了影視劇宣發人員。 

      近年來，影視劇宣發市場一直倍感壓力，面對大量優質內容高產的中國市場，如何運用有限的宣發渠道、資源來得到最大的轉化率、脫穎而出，成爲行業難題。 目前，在影視宣發方面更注重內容創新，經過圖文、海報、短視頻等PGC內容，對於新劇進行解讀；推薦與影視相關的內容，進而實現宣發目的。 內容創新雖然緩解了用戶審美疲勞，但沒有從根本上解決用戶從接觸影視劇信息，到實現流量轉化的核心問題。 

      爲此，做爲全球最大的中文搜索引擎——百度對於影視劇宣發的流量轉化難題，給予了優質解決方案。

                                   

 搜索場景+信息流，實現一鍵轉化 

      今年3月百度App對搜索結果的調整,在搜索場景裏用戶能夠更快速地搜索到智能小程序。在新的搜索分發結果中,智能小程序能夠經過模糊搜索實現多入口、多維度、多條件下的流量曝光。 

      以《九州縹緲錄》爲例，用戶接收到該劇相關信息後，百度搜索成爲其瞭解該劇劇情、播出時間、演員演技、粉絲評論以及劇情創做背景等宣發信息的重要渠道。 在這樣的搜索場景下，經過搜索相關關鍵詞便可在百度智能小程序中直接得到《九州縹緲錄》的觀看入口，實現「搜索場景+信息流」的一鍵轉化。 

      影視宣發方，只需創建本身的智能小程序就能在百度的大流量池中得到「一鍵轉化」的流量入口，除了能夠經過搜索一鍵進入優酷視頻智能小程序追劇以外,還能夠用百度貼吧智能小程序討論劇情、用喜馬拉雅智能小程序收聽原著等等。 

 打通從資訊瀏覽到購票觀看全流程，實現從信息到服務的商業閉環 

     在剛剛結束的2019百度AI開發者大會上，百度高級副總裁、移動生態事業羣組總經理沈抖介紹，百度智能小程序能夠爲開發者提供更有效率、更低成本的方式，讓用戶的每個需求都獲得知足，即實現百度的新使命——「新鏈接」。 

                                       

     舉個例子，近期在百度App搜索「蜘蛛俠」，會出現「在線選座購票」的服務。點擊進入後能夠看出，「在線選座購票」主要是將愛藝奇票務、貓眼、淘票票等票務類智能小程序，以同一服務的形式聚合到了一塊兒，而價格優惠的智能小程序則會被優先推薦，這也讓用戶免去了比價的煩惱。 

               

     以往，用戶搜索相似的關鍵詞，搜索結果中出現的可能是以影片介紹爲主的內容類智能小程序。而「在線選座購票」的作法，則實現了從電影資訊瀏覽到購票觀看的一體化，並以此提高了用戶體驗和交易轉換率。 

     在推出百度智能小程序以前，用戶的消費邏輯爲：先在百度搜索相應的內容，再打開其餘APP購票。這一過程當中，最終的交易服務須要落地到App或者網站。對於用戶而言，這種割裂的體驗顯然並不完美；對於企業而言，轉化率天然也會有損耗。 

      而有了智能小程序後，在百度搜索電影名後，就能夠直接購票。同理，用戶在百度搜索理財就能夠直接購買理財產品，在百度搜索航班就能夠直接預訂機票，在百度搜索商品，則能夠直接購物……這也意味着，百度智能小程序成功縮短了流量漏斗，服務業能夠藉此低成本的獲取流量。

      這一新變化凸顯了百度移動生態的優越性，也凸顯了百度從鏈接信息到鏈接服務和鏈接商品的升級。百度高級副總裁沈抖曾表示，隨着智能小程序的接入，百度App鏈接服務會變得更加容易，將變成一個鏈接信息和服務的綜合消費平臺。 

      據悉，百度智能小程序上線僅一年，月活已達到2.5億，入駐小程序數量突破15萬個，第三方服務商超過200家。伴隨智能小程序的不斷成熟，相信將有更多行業與百度智能小程序一塊兒打造出新的商業模式，咱們拭目以待。