手遊推廣新玩法，爲何「吳亦凡H5」刷爆了朋友圈？

1.爲何吳亦凡H5火了

2.你應該從中學到什麼

下面開始：

1、在哪火了？

在廣告人的朋友圈火了呀！影響力已經達到行業級別。

相信你們都經歷了1分鐘內在N個微信羣裏看見這篇H5的事情…

但目標消費者那裏呢？先日後看。

2、爲毛火了？

由於「吳亦凡即將入伍？！」這個H5充分展現了什麼叫作：

「優秀的創意和執行」

具體在如下幾個方面：

1.好奇心，優秀標題和引文。

吳亦凡算是較爲知名的明星，即便在廣告老人那裏具備很多知名度。若是這麼個年輕人喜歡的帥哥要入伍，確實算的上一件不小的事兒。

另外，可能的好奇點是「中國有明星聽聞過入伍這一說麼？」

2.節奏感，嚴絲合縫的轉場。

點擊進去之後第一個頁面作成了很是逼真的「騰訊新聞」，第一眼看到這個增長可信度。第二眼，發現底下的視頻已經開始播放，受衆會理解爲「哦，估計是自動播放吧」。這個自動播放馬上吸引你眼球，讓你繼續看下去。成功解決了「99%的H5死在前3秒」的問題！

3.吸睛術，保持讓人眼花繚亂。

其實也不是什麼特別可貴技術，當吳亦凡跳出來的一剎那，我甚至想說「切」，但提醒你們哦這是針對廣告人而言的。

對於目標消費者，他們會被吸引住。沒錯，這純粹就是一個創意設計，用於吸睛，要你繼續看下去。（其實此時你只看了標題對麼？）

接下來的是一個個設計畫面，吳跳出→將畫面撕下→視頻來電場景；

這些轉場都是爲了吸引觀衆保持注意力，繼續看下去。最終可以來到H5的最核心部分，懸念揭曉。（這些用爛的技術，其實在普通消費者眼裏依然是很神奇的。）

4.懸念揭曉，創意還蠻有趣。

到最後一步，大多數觀衆都會安安靜靜的看完吳亦凡講什麼了。這就是廣告主動吸引你去看，廣告能夠說是在咱們的生活中起着很是重要的做用，那麼這裏給你們推薦一個移動應用廣告管理工具——keymob廣告，詳細教程網站：http://www.keymob.com 

「吳亦凡要入伍了，

只不過入的是XX突擊隊…「

因此跟我一塊兒回顧梳理整個H5：

• 目的：全民突擊的認知度+引流下載（這是必定的）

• 策略：用代言明星吳亦凡來吸引目標消費者

• 創意：作假新聞——吳亦凡入伍了！

• 創意執行：

a.優秀的headline，引文

b.以假亂真的騰訊新聞界面

c.自動播放的視頻/跳出/撕下/來電等吸睛環節緊湊鏈接；

d.最後吳的親身告白，揭曉謎底。

是否是感受此H5掉渣天？

3、然並卵

筆者我雖然誇了這麼久，但也半毛錢沒提到成功。

在XX突擊的認知度和下載轉化上的成功，才叫作成功！

事實上，我認爲這個創意/執行俱佳的H5是然並卵的：

由於，它充分展現了什麼叫作：

「有創意，沒策略」

失誤1：代言人策略

廣告人是否是要想，額，你上面的逆推好有道理啊，可是洞察呢？這個小H5不是要洞察來得麼….是啊…由於這個洞察前提是：

A.吳亦凡對目標人羣有號召力 X

B.人們對吳亦凡入伍感興趣 √

C.新奇好玩的廣告永遠有市場 √

A錯。由於從戰略上，這個H5就沒有立足點。

《XX突擊》是XX製做的一款3D槍戰手遊，發行於2015年。遊戲結合了FPS和TPS等射擊模式。以定點瞄準射擊、躲避掩體爲遊戲的基礎操做，同時在PK模式增長了自由移動射擊的操做體驗。

說白了這是手機版CS。

XX突擊的目標人羣應該是：

12-25歲的、跨度從小學到工做的、血氣方剛/可愛的、男孩子們吧！！

他們會喜歡吳！亦！凡！麼？

小明：吳亦凡滾粗….EXO撒比…..

（我猜他們會這樣說）

（百度指數：吳72%的搜索來自女生）

因此這款遊戲的target audience爲何要點擊？

失誤2：轉發邏輯

優秀的標題「吳亦凡即將入伍？！」能夠說文案每一個字都很棒，若是是吳亦凡的粉絲看到毫無疑問會點擊。就算其餘人點擊機率也不小。但問題是，看完了之後的轉發理由是什麼？

廣告人固然會轉發了…但您也不玩啊~

大多數女鐵桿粉，她們會很茫然「爲毛是遊戲」，好吧轉發一下。

少數看到的男粉絲和其餘普通網民會一頭霧水，結果是廣告啊…除了極小概率由於創意而轉發，並無其餘理由讓它繼續分享出去。

總結陳詞：

爲了完成認知度提高和下載轉化的目標，這個H5的key point是哪些？

答：

Point1：點擊動機——完成度較高，鐵粉（女粉絲/男粉絲）+圈子的影響力很大。

Point2：轉發動機——完成度低，沒有轉發動機，這會直接影響傳播範圍。

Point3：下載動機——最終目標。在失敗的代言人策略下，我認爲這個轉化率不會特別高。

由此看來，只能說，這則H5的構思很棒，策略還能更好。

舉個栗子，若是是趙麗穎/AB/鄭爽/迪麗熱巴等當紅女明星…哪怕是MISS/小蒼等遊戲解說，我想轉化率也會提高一大截。

（百度搜索：男性關注榜）

固然咯，一切的一切，都看最終可否作出來。畢竟騰訊遊戲在此以前已經簽下了吳亦凡做爲代言人，對於騰訊遊戲推广部門來講，此次執行很是成功了，值得咱們學習。