淘寶連接中的spm參數

什麼是SPM

SPM是淘寶社區電商業務（xTao）爲外部合做夥伴（外站）提供的一套跟蹤引導成交效果數據的解決方案。

 

下面是一個跟蹤點擊到寶貝詳情頁的引導成交效果數據的SPM示例：

http://detail.tmall.com/item.htm?id=3716461318&&spm=2014.123456789.1.2

其中spm=2014.123456789.1.2 即是下文所說的SPM編碼

 

SPM編碼：用來跟蹤頁面模塊位置的編碼，標準spm編碼由4段組成，採用a.b.c.d的格式（建議所有使用數字），其中，

• a表明站點類型，對於xTao合做夥伴（外站），a爲固定值，a=2014
• b表明外站ID（即外站所使用的TOP appkey），好比您的站點使用的TOP appkey=123456789，則b=123456789
• c表明b站點上的頻道ID，好比是外站某個團購頻道，某個逛街頻道，某個試用頻道 等
• d表明c頻道上的頁面ID，好比是某個團購詳情頁，某個寶貝詳情頁，某個試用詳情頁 等

 

完整的SPM四位編碼能標識出某網站中某一個頻道的某一個具體頁面。

好比xTao合做夥伴（a=2014）中某個外站appkey爲123456789（b=123456789），頻道ID爲1（c=1），頁面ID爲 2（d=2），那麼spm=2014.123456789.1.2，就惟一標識外站123456789的頻道1上的頁面2，從這個頁面點擊出去的連接，後 面都應該攜帶spm=2014.123456789.1.2的參數串。這樣，經過這個編碼，咱們就能惟一的定位到一個url是由外站中哪一個具體頁面點擊生 成的。

注意：spm的四位總長度32位，而且不支持%、&等特殊字符，請儘可能使用英文以及數字

SPM的應用場景

由於spm編碼自己是有層次的，所以，咱們能夠：

• 單獨統計spm的a部分，咱們能夠知道某一類站點的訪問和點擊狀況，以及後續引導和成交狀況。
• 單獨統計spm的a.b部分，咱們能夠用來評估某一個站點的訪問和點擊效果，以及後續引導和成交狀況。
• 單獨統計spm的a.b.c部分，咱們能夠用來評估某一個站點上某一頻道的訪問和點擊效果，以及後續引導和成交狀況。
• 單獨統計spm的a.b.c.d部分，咱們能夠用來評估某一個頻道上某一具體頁面的點擊效果，以及後續引導和成交狀況。

SPM的效果指標和數據查看

基於SPM能夠獲得的效果統計指標：

• PV：經過指定spm編碼引導到寶貝詳情頁面的PV
• UV：經過指定spm編碼引導到寶貝詳情頁面的UV
• 支付寶成交人數：經過指定spm編碼引導到寶貝詳情頁面的用戶當天對同店商品的支付寶成交人數
• 支付寶成交筆數：經過指定spm編碼引導到寶貝詳情頁面的用戶當天對同店商品的支付寶成交筆數
• 支付寶成交金額：經過指定spm編碼引導到寶貝詳情頁面的用戶當天對同店商品的支付寶成交金額
• 客單價=支付寶成交金額/支付寶成交人數，表明經過指定spm編碼引導過來的購買用戶的消費能力
• 轉化率=支付寶成交人數/UV，表明經過指定spm編碼引導的用戶最終轉化爲購買用戶的比率